新葡8455vi设计

视频媒体营销战略之重——自制内容视频媒体要保持媒体的特别属性,对战犯进行改造和特赦的伟大历史事件

9 3月 , 2020  

电视剧收视哪家强?今年上半年,全国排名前十的电视剧均为央视频道所播,CCTV-8《刘家媳妇》收视率2.07%,全国收视率过2%的剧仅此一部!其他央视上榜剧在播出期间也往往独领风骚,收视登顶,体现了中央广播电视总台改革释放的利好持续。不难发现,央视盛产收视冠军剧。8月以来,正在热播的CCTV-1黄金档电视剧《特赦1959》再将全国冠军收入囊中,8月平均收视率1.21%,单集最高收视率1.44%,单集最高收视份额6.38%,趋势看涨。CCTV-8正在热播的《兰桐花开》斩获全国亚军,8月平均收视率1.18%,单集最高收视率1.53%,单集最高收视份额8.14%。这两部好剧值得追,一起锁定央视!《特赦1959》:思想的交锋,智慧的较量王耀武、杜聿明、黄维、宋希濂、郑庭笈、陈长捷……这些耳熟能详的国民党的高级将领,被关押在北京功德林管理所,接受思想改造。一个特殊的群体与一群年轻的共产党人展开思想的交锋,智慧的较量。正在央视一套热播的电视剧《特赦1959》,首次生动、立体地展现了党和国家领导人站在历史的高度上,高瞻远瞩,深谋远虑,对战犯进行改造和特赦的伟大历史事件,同时再现了新中国成立初期伟大的建设成就。该剧的创作播出填补了此类题材的历史空白。“对战犯的成功改造,让我们看到共产党人博大的胸怀、宽广的人道主义精神、高瞻远瞩的战略构想。”《特赦1959》编剧赵琪表示,电视剧以历史事件为基础,同时把握好历史真实与艺术真实的关系,提升了观赏性。改造难,改造人的思想尤难。像王耀武、杜聿明、黄维这些人,身经百战,阅人无数,城府很深,要改造他们,那真是难乎其难。但再难,也有法儿。正如剧中功德林管理所政委说的,他们再厉害,也被我们打败了,说明我们比他们还厉害。这也传递出“在军事上战胜对手,在思想上征服对手”的远大目标。它代表着胜利者的气魄,新生政权的自信和共产党人的胸怀。一起通过这7句掷地有声的台词,感受《特赦1959》的魅力!《兰桐花开》:看得见的山乡巨变,值得品的人生百味!CCTV-8黄金档电视剧《兰桐花开》时间跨度近几十年,生动讲述了兰桐县后牛村自一穷二白到如今摘掉贫困帽子、家家富足的历史巨变。该剧由孙滔、孙岱君联合执导,编剧上丁、徐锦川联合创作,闫学晶、吴京安、雷恪生、来喜、何翯、李君峰、齐志鹏等联袂演绎。《兰桐花开》创作之初,剧组主创深入河南、山东等多地体验生活,掌握了基层干部工作和生活的大量一手资料,塑造出孙桐花、刘保印、钱保财、老支书、庞乡长等一大批农村基层干部形象,生动再现了各个时期农村生活、工作的场景。该剧央视首播发布会上,演员吴京安分享了他对角色的理解。演绎过很多农民角色的他表示,这次饰演的刘保印是一位老村主任,在各种变化面前多了一些生活原型中的犹疑,是一位勤勤恳恳、踏踏实实却又真实可爱的老党员。吴京安在戏中的搭档闫学晶,多年来也出演了大量农村题材影视作品。吴京安坦言,只有深入生活,扎根人民,才能有好的作品。他希望今晚开播的这部《兰桐花开》能够给观众带去一些新认识、新思考。全剧不仅展现了老一辈人的摸索前进、艰苦奋斗,还有新一辈人的继承发扬、务实肯干,年轻人的新知识、新理念在脱贫攻坚战中起到的关键作用也得到了充分体现。剧情厚重但不凄苦,艰难但不悲观,力求为观众带来耳目一新的追剧感受。来央视,看好剧!暑期,央视冠军剧追起来!

在价值观营销方面,可口可乐一向走在前列。近日,可口可乐在匈牙利地铁和公交车站投放了一组有关LGBT的平面。引发32000人签名,要求可口可乐撤销该广告。说出来你不信,这一组平面并没有什么出格的画面。爱就是爱零糖,零偏见可口可乐推出这组平面,是为了响应当地名为“岛”(Sziget,匈牙利语译)的进步音乐节。这个音乐节以“爱的革命”为主题。很明显,遭到抵制的原因是对LGBT的宣传。LGBT,泛指非异性恋者,主要包含有男同性恋、女同性恋、双性恋与跨性别者。可乐的文案,“爱就是爱”,“零糖零偏见”,意在提倡去除对LGBT群体的偏见,让爱回到爱本身,不应该被性别等因素所限制。但是,即便文案在提倡去除偏见,对LGBT的宣传依然触动了很多人的神经。匈牙利的保守派右翼党派议员伊斯特万·博尔多格对这则平面进行了强烈谴责。这些抵制,一方面是出于人们无法接受LGBT群体,另一方面则是出于匈牙利低出生率的考虑,认为对LGBT进行宣传更不利于出生率的增长。对可口可乐来说,出生率等本身不是它的诉求。因而可口可乐拒绝了这组平面的撤销:“我们相信:无论我们有何种国籍、信仰、性别、年龄、种族背景、语言、喜好或观点,我们都是平等的。每个人都有权去爱,因为爱的感觉是一样的,爱就是爱。”“作为LGBT+群体的长期支持者,我们相信每个人都有权爱他们想爱的人。”可口可乐并不是第一次以LGBT为宣传主题。517国际不再恐同日不怕不同,到处彩虹这一个广告文案,运用了“彩虹”的象征意义。彩虹因它本身色彩的多样性,被LGBT群体用来作为自己的代表颜色,来表达自身不应该受到另眼相待的诉求。王尔德不害怕永远长不大可口可乐中国|我们在乎大卫博伊不害怕华丽摇滚乐可口可乐中国|我们在乎梵高不害怕印象派不受欢迎可口可乐中国|我们在乎屈原不害怕写别人看不懂的诗可口可乐中国|我们在乎图灵不害怕人工智能或者苹果可口可乐中国|我们在乎梦露不害怕在镜头前太性感可口可乐中国|我们在乎达芬奇不害怕成为斜杠青年可口可乐中国|我们在乎安迪不害怕只成名十五分钟可口可乐中国|我们在乎哥哥不害怕成为不一样的烟火可口可乐中国|我们在乎这一组文案,则是运用了多个名人,表达了他们不会害怕所有让他们之所以能成为他们自己的代表特色,从而表达LGB舍弃他们最本真核心的东西的观点。可口可乐在匈牙利遭到抵制,其实是所有价值营销都可能遇到的情况:价值冲突。很多人在对这一事件时表达观点:提倡去除偏见的广告被偏见扼杀。可事实上,这一广告遭到抵制以及在网上引起的讨论并不仅仅是因为偏见的存在。第一,许多人觉得LGBT不应该被宣传,因为这样会给青少年错误的心理暗示。但是LGBT把这种不提倡视为一种歧视。第二,LGBT到底是先天还是后天形成依然有争议,LGBT的诉求在于得到认同,大多数人的诉求在于不要对孩子产生潜移默化的影响。从而诉求有了分歧。价值观倡导类广告,从诞生起就注定要受到大众的批驳。可是更值得大家员思考的是,企业提倡的是什么?坚持的是什么?并不是站在少数面就占据了潮流的前端,也不是少数就一定要被否定。提出问题,引起争议,引起讨论,也未必不好。至少,我们开始正视了这个问题。#话题#你对LGBT类广告怎么看?

搜狐视频简介搜狐视频,成立于2006年,是中国最受用户喜爱的网络视频平台。作为中国第一家推出“正版+高清”的网络视频服务商,在10余年的成长过程中,凭借丰富的视频内容、媒体影响力和领先的技术优势,搜狐视频已成为中国最具影响力和公信度的媒体平台。搜狐视频秉承“源于网络,先于流行”的内容理念,在各个领域进行全媒体创新。作为创新求变的先行者,搜狐视频聚焦圈层,通过“小而美”
的内容打造差异化小爆款。同时通过长短视频双引擎启动传播效果加倍,并与搜狐新闻客户端、狐友APP三端协同扩大声量,穿透介质触达人群扩大声量。IAI
专访札记今年5月搜狐视频参与了IAI国际创享节并由王忆景先生参与内容营销板块演讲,并于近日接受IAI的专访。王忆景(Eddy
Wang)任职搜狐视频营销策略总经理及内容合作中心副总经理。致力于与他的团队一起为搜狐视频自制内容寻找营销合作伙伴,以及自制、版权内容开发与运营等相关业务。搜狐视频营销策略总经理及内容合作中心副总经理王忆景在IAI国际创享节上,王忆景讲述了不确定的2019年打破了许多人“好平台+好IP=好的效果”的思维模式。不确定性层出不穷:用户面对产出的不确定性、消费者需求的不确定性、打造爆款的不确定性等。搜狐视频结合自身在内容营销上的成功案例,道出了自制节目创作的密码:洞察人心、找准切口、聚焦现象。作为中国互联网视频行业的先行者,搜狐视频如何践行内容营销?IAI有幸面对面深度采访演讲嘉宾,总结实战内容营销观点。视频媒体营销战略之重——自制内容视频媒体要保持媒体的特别属性。视频媒体不能从简单资金量投入,或产生的流量去考量。搜狐视频是一个具有媒体属性的平台,自制节目、自制剧、自制战略跟媒体自身的属性、态度密切相关。不管版权如何投入,方式如何变化,媒体最终还是要有立足的根本。所以搜狐视频的自制战略就落在这个部分,这是搜狐视频整个态度立场很重要的一个支撑。互联网视频公司都想尽量买更多的东西吸引流量,但是买的越多就越综合,面目就越模糊,模糊到一定程度后,别人就会认为这是一个应用信息聚合平台,自身的属性也没有了。而偏圈层、偏人群的系列是未来发展的一个方向,产生流量的价值。因此,自制内容是营销战略中的重要环节。有质量的自制内容和对内容的严格把控能有效拉动会员用户增长、维护平台忠诚度。搜狐视频自有媒体属性,也在不断地加大自制内容产量。例如自制剧去年有10个,月月有新剧。在控制质量方面,自制节目和自制剧都是搜狐视频100%投资。自制节目和自制剧的制片团队也深度参与,这也是搜狐视频项目独特的价值,可以将自身的策略、商务方面的诉求及其它平台的差异化等方面贯彻其中。做好内容本身,是做好内容营销的第一步。项目不在多,在精。搜狐视频所有的内容制作都是经过深思熟虑的,也不同于其他平台的内容。各家占领一定的阵地,如果想摸到对方的阵地,也不容易。例如我们的受众群体不同,广告形态也不同。7月26日,搜狐视频发布的“726亲爱的旅拍节”就与铂爵旅拍进行很深度的战略合作,是一个很大的整合内容营销项目。做任何营销前,都要关心广告主所关心的问题。现在广告主主要关心以下五点:1、节目是否触达到目标消费者?2、是否有价值的呈现?(能够弥补TVC广告或其他广告形式所不能呈现的内容)3、对流量带来的贡献有多少?4、是否产生热点,获得额外关注?5、消费体系SP的活动整合如何?每个项目怎样挂钩企业主?千人千面,精准分析,才能做到高质量转化。内容营销不是“赌”2018年年末至今整个行业都不景气,这跟经济大环境有一定关系,但不是唯一的因素。2017年至2018年,整个内容生产特别是自制内容是高歌猛进的一种投入。对广告主来说,首先要有明确的策略。确定某一个特定的领域,选择一种合适的方式,进而进行组合式投资。把所有钱投入到一个项目,却并不知道怎么去运作让它价值最大化,“赌”市场业绩是2017-2018年的一个情况。2019年上半年应该是整个行业的反省时间,也是行业的机会点。营销是内容+技术的综合运用跟平台合作除了需要资源,还需要战术。头部互联网平台在营销的竞争上应该满足以下几点:资金、产品基础、运营、文创(对内容的理解),这四个方面是缺一不可。比如现在短视频迅速弯道超车,它是按照互联思路去运作的。前几年这种视频平台的竞争已经变成了资金投入型的竞争,如果互联网公司回到了金融杠杆做支撑的情况是非常失败的。而搜狐视频从去年开始的回归计划里面,内容是一方面,产品技术又是很重要的一方面,这都是客户的重要考量点。内容营销是内容加技术的综合运用,我们也要关注新技术,短视频是一个重要的发展方向。感谢王总接受采访,王总表示今年IAI国际创享节在中国传媒大学的4K演播厅举办,在校园里比较有特点。有种特殊的回归感,很纯净,跟创意在一起感觉非常好,与众不同。感谢鼓励~

, , , , , , , , , , ,


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图