新葡8455业务

中国品牌需要系统化的内容营销,姚晨作为该品牌的代言人

10 3月 , 2020  

中国广告网北京消息,2019年8月9日,以“算法驱动内容营销”为主题的第四届中国内容营销高峰论坛在北京万达文华酒店举办。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力,中国商务广告协会会长李西沙,迪思传媒创始人、董事长黄小川以及诸多品牌和企业代表、行业精英、学界专家与会,中国广告网应邀参加。会议提出,传统的传播格局正在发生巨变,大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”,在5G等技术的加持下,内容营销下半场将告别粗狂野蛮式生长向精准化和精细化转型升级。赵大力:只有优质内容才能够经得起时代和环境的考验。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在论坛发言中表示:中国公关行业已达到627亿元的行业规模,成为仅次于美国的全球第二大公关市场。5G时代和企业对“优质内容”的需求,为公关行业提供了新契机,但是也面临着众多新的冲击和挑战。只有优质内容才能够经得起时代和环境的考验。公关从业人员、内容营销业者必须适应传播环境、传播理念和传播技术的变化,转型升级,积极求变,寻找新的发展机遇。李西沙:广告如果停留在过去,还有人看吗?“媒体再大,广告再炫,但还有人看吗?”中国商务广告协会会长李西沙在发言中直言不讳地指出了当前传统广告面对的问题,他表示,现在相当多的广告人、广告作品还停留在过去,明知道这样下去不适应形势了,但怎么改?怎么变?李西沙提出,内容是什么?营销是什么?就是生活方式、品牌文化、生活态度,是与消费者拉近距离的方式。算法就是对消费者行为的精确计算,“算法驱动内容营销”就是找到消费者与品牌的共同话题,与消费者拉近距离。黄小川:大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”。中国商务广告协会副会长、中国国际公共关系协会常务理事、华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川在大会主旨演讲《算法驱动内容营销的主旨》中提出:诚如李西沙会长所说,不只是广告没人看,公关稿也没人看,其根本原因就在于当前信息社会中营销信息过载,造成传统营销对消费者的吸引力降低、兴趣度降低、信任度降低。内容营销要突破,就要创造“沉浸式”的内容,而用算法了解消费者是创造出沉浸式内容的基础。黄小川认为,传统的传播格局正在发生巨变,以IP、短视频等内容为核心的跨界营销成为行业趋势,“内容+技术”正在共同推进营销行业发展。内容营销的下半场将告别粗狂野蛮式生长,向精准化和精细化转型升级。“大数据算法+优质内容+数字化技术”正在成为内容营销升级三要素:大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”;而优质内容则必须具备“双向价值+场景思维+社交属性+病毒裂变”的特性;5G通讯技术将加速推动内容营销向视觉化和场景化升级。同时,黄小川也指出,大数据算法下的媒体分发方式对内容营销是把双刃剑,一方面能实现按需分配和精准触达,另一方面也造成了茧房加重和信息收窄等弊端,需要特别注意。营销大咖:理解内容生态,利用数据工具,提升营销效率。在随后的论坛上,快手科技副总裁余敬中介绍了快手的产品逻辑、算法逻辑——“普惠”以及核心竞争力“私域流量”,以丰富的案例阐释了《快手的内容生态和商业张力》。微播易副总裁/BMSG事业群总经理李理在题为《数据破局短视频营销》的主题演讲中分享了“如何避免搞砸视频KOL营销”的4点:利用数据找到适合的KOL和平台、数据化评估KOL、利用系统工具提升营销效率,以及重视头部数据找到优化模型。全景副总裁张钊以《5G时代,助力营销内容创新》为题,分享在面临着5G风口,如何通过图片、视频、音乐等内容形式支撑营销内容。韩国SMC
集团总裁金龙泰在《营销人应该了解的内容变现法则》中指出,在当前数据时代,用大数据充分调研消费者应该成为每一个内容营销项目的起点。同时他也提到,中国商品在韩国已经成为性价比高的代名词,小米等品牌很受欢迎,但总体来说品牌力还是低于产品力,中国品牌需要系统化的内容营销。两项重要研究报告:揭示中国品牌全球化和自主品牌汽车传播现状。第四届中国内容营销高峰论坛还同时发布了中国传媒大学品牌传播研究中心的两项重要专题报告:《中国品牌全球化传播研究报告》与《超越品牌——中国自主汽车品牌战略与传播》。报告发布环节主持人中国商务广告协会内容营销委员会秘书长、中国传媒大学品牌传播研究中心执行主任沈健首先简单回顾了中国传媒大学广告学院与迪思传媒共同建立品牌传播研究中心的过程。中国传媒大学广告学院教授/博士生导师黄京华对《中国品牌全球化传播研究报告》进行解读。该报告重点分析了中国品牌全球化现状,报告指出:中国品牌的全球化传播已经成为必然,中国品牌的全球化传播要扎根于务实的传播,用自身的品牌故事讲好中国故事。中国传媒大学广告学院教授/国家广告研究院副院长张翔对《超越品牌——中国自主汽车品牌战略与传播》进行解读。报道提出:中国的汽车自主品牌属于典型的由产品传播带动品牌传播的路径,要走向高端,必须克服“产品力过硬,品牌力不足”的问题,通过整体品牌的提升实现“精细管理,引领创新,全球发展”。当天下午,本届中国内容营销高峰论坛还同时举办了MarTech(营销技术)、IP营销和汽车营销三场分论坛。在MarTech平行论坛论坛,来自Morketing、Oracle(甲骨文)、销帮、WFAP2025沃顿未来广告研究项目、每日互动、商汤科技、欧拉智能和迪思大数据中心的业内专家和学者,共同探讨了“MarTech打造全域流量增长新势能”。Morketing研究院负责人孙鹏分享《中国MarTech领域服务机构发展洞察》。Oracle销售总监李奇分享《数字化营销体验之旅》。销帮创始人/CEO蒲世林分享《存量经济时代如何品效合一做营销》。WFAP2025未来广告研究组首席研究员顾明毅分享《MarTech营销技术与中国用户运营增长闭环模型》。每日互动个灯COO赵天宸分享《数据智能大时代下的品牌营销》。商汤科技广告事业部总经理彭彬绪分享《AI驱动场景营销新方式》。北京欧拉认知智能科技有限公司创始人/CEO王绪刚分享《大规模图计算与营销智能》。迪思传媒大数据中心总经理刘云鹏分享《全域数据赋能营销传播》。在IP营销平行论坛上,来自华谊兄弟创星、合众汽车、波司登、新浪微博、名赫文化、合润传媒、时尚集团《罗博报告》、知乎以及迪思的嘉宾就“IP资源的价值链接及流量变现”问题,分享了IP营销在助推品牌转型升级上的实战案例。华谊兄弟创星执行总经理孙宁分享《泛娱乐时代的粉丝经济与场景营销》。合众汽车营销公司副总裁邓凌分享《哪吒IP塑造之路》波司登品牌管理中心总监李闯《IP内容助力品牌转型升级》新浪微博内容营销总监弭思分享《突围之道——微博网状关系下的IP价值链》。名赫文创集群首席创意官徐卫兵分享《故事课:向好莱坞借来的IP营销法则》。合润传媒联合创始人王一飞分享《2019后内容营销的挑战与探索》。迪思传媒副总裁刘志祥分享《IP资源的价值传播裂变》。在圆桌讨论环节,知乎原力工作室负责人李伟、波司登品牌管理中心总监李闯、华谊兄弟创星执行总经理孙宁、合众汽车营销公司副总裁邓凌、新浪微博内容营销总监弭思、《罗博报告》市场总监郭琳与主持人一道,就“IP资源的价值评估与匹配”这一话题展开讨论,台上台下充分互动交流。合众汽车营销公司副总裁邓凌波司登品牌管理中心总监李闯新浪微博内容营销总监弭思华谊兄弟创星执行总经理孙宁《罗博报告》市场总监郭琳知乎原力工作室负责人李伟观众互动在汽车营销平行论坛上,来自新华网、京视卫星传媒、迪思传媒、有车以后、千城数智、一汽-大众、广汽新能源、凤凰网、上汽阿里互联网汽车等汽车企业、媒体和营销行业的大咖畅谈“汽车营销内容+”,共同探讨当前形势下汽车行业的营销突破口。新华网汽车事业部总经理/民族品牌汽车行动负责人梁懿分享《5G时代,让中国汽车产业率先看到未来——新华社民族品牌工程汽车行动ING》。北京京视卫星传媒有限责任公司总经理商屹楠分享《多场景下的传统媒体汽车内容营销》。迪思传媒总裁孙嘉弥分享《内容营销的情绪推动力》。有车以后副总裁、品牌公关部总经理江圣杰分享《汽车+社交=?》。千城数智创始人郭登礼博士分享《原生内容智慧营销平台》。在圆桌讨论环节,一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山、广汽新能源汽车销售有限公司营销规划部副部长邱亮平、中国广告协会学术委员会委员/上汽阿里互联网汽车首席品牌顾问陶为民、凤凰网汽车事业部总编辑杨克铨与主持人一道,就“汽车AI时代,如何生产内容?”这一话题展开讨论。一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山广汽新能源汽车销售有限公司营销规划部副部长邱亮平中国广告协会学术委员会委员/上汽阿里互联网汽车首席品牌顾问陶为民凤凰网汽车事业部总编辑杨克铨主持人:中国汽车零部件工业有限公司行业协会总监曾国松观众互动中国内容营销高峰论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会、中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒承办。从2016年持续举办四届,已经成为中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一。第四届中国内容营销高峰论坛由CCTV6电影频道主持人郭玮主持,微播易和全景视觉协办,由国家广告学院作为学术支持单位,同时也得到了来自新华网、凤凰网、BTV、新浪微博、《罗博报告》、Morketing、国际公关及中国公关网、数字营销、17PR、现代广告、广告门、ECI、网赢天下网、新营销传媒、有车以后、执牛耳等媒体和快手、知乎等平台的大力支持。主论坛嘉宾

我们国家的广告事业相比于西方国家虽然起步晚,但是自改革开放以来,经济的快速发展,市场竞争的日趋激烈,使得我国的广告事业发展迅速。到目前为止,广告行业的发展不仅满足了人们的消费需求,更从宏观的大方面促进了国家经济的发展。近些年,随着互联网技术的发展,广告也是从广播、电视、报纸等传统媒体,扩展到网络上,势如破竹,呈现出一种井喷之势,那感觉,就像是打广告不要钱似的,拎得清的人自然明白,众多广告的背后是品牌的几千万甚至上亿的广告费。那么有人就想问了,这一大笔接着一大笔白花花的银子都哪儿去了呢?除了广告制作的基本费用,找合适的渠道进行投放,其他的就是聘请流量明星代言品牌了。但是,以前的广告好像有极少的人去关注明星与所代言品牌的契合度,反而是明星红不红,有没有什么八卦或者热点给人留下了深刻的印象。随着市场竞争越来越激烈,许多品牌成了广告更新迭代的葬送者,这些前车之鉴,血一样的教训,使得品牌不得不小心翼翼的优化每一个环节。于是,明星与代言品牌的契合度逐渐地得到关注并重视。欧阳娜娜
& 阿玛尼A|X2019年7月12日,阿玛尼 (Armani) 旗下的休闲运动品牌A|X (Armani
Exchange) 官宣欧阳娜娜代言阿玛尼A|X(Armani
Exchange),出任品牌大中华区及亚太区全新形象代言人。同时发布的还有欧阳娜娜代言该品牌的2019秋冬系列广告大片,A|X字母标识背景与娜比率性自然的多变魅力相得益彰,将Armani
Exchange大胆颠覆的潮流能量展现的淋漓尽致,为其赋予了全新的生命力和表现力,网友们纷纷表示其清新靓丽的外表代言该品牌是再合适不过的了。宋祖儿
& MICHAEL
KORS童星出道的宋祖儿,现如今已经成了影视圈的老戏骨。近期,随着慢综艺《忘不了餐厅》的播出,宋祖儿在其中的表现赢得了很多粉丝的关注,当然也赢得了很多真真实实的流量。奢侈品牌MICHAEL
KORS官宣宋祖儿为品牌中国区代言人,作为年轻消费群体的代表,宋祖儿清新有活力的形象与该品牌试图在中国翻开年轻化新篇章的目标不谋而合。林允
&
CHANEL最近,林允频繁的出现在各个火爆的综艺上,也是圈粉无数了。7月10日,CHANEL官宣了林允中国护肤形象大使的身份。肉眼可见的皮肤,紧致光滑,护肤形象大使的称号实至名归。关晓彤
&
PANDORA作为国民闺女的关晓彤,从幼年就开始了她的演艺生涯,不断努力,为观众呈现出一部部好的作品。而Pandora也一直致力于彰显女性本色,赞美每一位女性的独特魅力。关晓彤成为潘多拉珠宝首位中国区品牌代言人,自信、探索的态度鼓励更多中国女性积极展现真我个性。杨幂
&
VersaceVersace品牌成立于1978年,其鲜明的设计风格,独特的美感,极强的先锋艺术,代表着致命的吸引力。而杨幂给大家的印象一直都是自信果敢,忠于自我的。杨幂出任Versace品牌代言人,以个性鲜明的时尚态度,传递出品牌勇于表达自我的独特内涵。蔡徐坤
&
PradaPrada在消费者眼里一直都是文艺范,本次却把重要的代言给了流量。蔡徐坤也是不负所望,从之前的B站事件,到最近的微博超话争议,自出道以来就一直话题不断。古力娜扎
& Alexander
McQueen古力娜扎在时尚圈的影响力是我们大家都早有耳闻的,英国高端品牌代表Alexander
McQueen邀古力娜扎成为大中华区首位代言人,果敢无畏,热情奔放,将21世纪独立自主的新时代女性态度展现出来,强调女性应该如娜扎一样,为自己而美丽,为自己而绽放。章子怡
&
飞鹤章子怡是真正的国际影星,不仅在国内拥有大量的粉丝,在欧美国家也有一定影响力。而且最重要的是,章子怡做了妈妈以后,身份更是不一样了。而作为民族企业的飞鹤乳业,其“零事故”的高端品质值得信赖,这对所有的妈妈来说非常重要,对飞鹤乳业来说也非常重要。Angelababy
&
DiorAngelababy的微博粉丝有1亿,录制《跑男》也是话题不断,Dior选择Baby做代言人也是看准了她在社交网络上所拥有的的庞大粉丝量。流量明星能够为品牌带来很大的关注度,加速品牌的成长,这是毋庸置疑的。周冬雨
& Burberry街拍已经成了一种风尚,而周冬雨的街拍,绝大部分都是出自Burberry
的服装。作为小个子女生的代表,周冬雨代言Burberry
,酷酷的,帅帅的,让所有的人都看到了小个子女生竟也可以穿的如此拉风。刘涛
&
保时捷都说豪车配丽人,刘涛给我们的印象是果敢率性,优雅自信的,她独特的气质正好符合保时捷的高端大气。姚晨
&
STEVE&VIVIANSTEVE&VIVIAN是意大利知名女装品牌,自信与优雅,时尚与浪漫是其永恒不变的气质风格。“当红女一号”姚晨作为该品牌的代言人,她优雅的气质,美丽的外表,完美的诠释了STEVE&VIVIAN品牌的精神和生活哲学。吴亦凡
&
路易威登奢侈品品牌为了在国内获得更加广阔的消费市场,品牌年轻化成为一个重要的手段,而恰好吴亦凡在国内有一定的年轻粉丝群体,在娱乐圈拥有很大的影响力。另外,吴亦凡也丝毫不掩饰自己对LV的喜爱,不论是从哪一方面来看,吴亦凡都是LV代言人的不二人选。鹿晗
&
vivo鹿晗与vivo之间的合作是很长久的,从X20到X23。这些年,作为新生代的气质偶像,鹿晗的人气一直居高不下,而vivo从技术、外观上也是不断地追求卓越,二者相得益彰,更能满足当下年轻人多元化、个性化的需求。易烊千玺
&
沙宣这两年,易烊千玺就像一个宝藏一样,不断给我们带来惊喜,从笑带梨涡的可爱到实力硬汉风,让我们看到了他很强的可塑性。而易烊千玺代言洗发大品牌沙宣,首先是因为他的发量浓密,其次是他爱撩头发,那帅气,真真的女生看了喜欢,男生看了羡慕啊。明星代言的本质是利用明星的光环效应,将受众对明星的关注转移成为消费者对产品的关注,从而提高产品的知名度。但是,明星代言也是一把双刃剑,尽管有时会让品牌赚的盆满钵满,但也要慎重选择,明星是否和品牌、创意相匹配,明星的受欢迎程度等等,还是品牌需要深入思考的问题。

来源:广告圈头条(ID:topadquan)作者:阿纠(授权发布)我们都太年轻,却急于老道…当进入社会我们似乎就是被拔苗助长的小苗在老板和自己的期望中想一下子长成参天大树什么广告原则
什么广告理论什么技巧 什么洞察什么客户
什么改稿通通轻松应付在这个急躁的社会里圈主就着几年的广告经验跟大家分享一些这些年来我学到、听到的一些广告经验☟文案技巧广告漫谈经验之道是慢慢增长的多去学习
多去听前辈的讲谈慢慢大家都能成为一只颓废的老鸟好了~希望今天圈主的分享能给大家一点帮助最后再赠品附送给大家两个经验▼

, , , , , , , ,


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图