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品牌商们也为女性广告的发展做出了许多努力,新媒体类的渠道也还并为成为地产的主要投放广告方式

24 3月 , 2020  

小编最近打开综艺节目,到处都是伊利投放的广告,不禁心里想,一个节目冠名费上亿,一连气投好几个,广告费就要支出几十亿,绝对的大手笔,当然,除了伊利外,大手笔的上市公司大有人在。据中商产业研究院大数据库数据显示,2018年上市公司广告费用排名中,前三甲位置没有变动,上汽集团以135.23亿元蝉联冠军;伊利股份排名第二,广告费用达109.55亿元;苏宁易购排名第三,广告费用为63.14亿元。图片来源于:中商情报网具体来看,2018年上市公司广告费用超过百亿的企业仅上汽集团和伊利股份,其中上汽集团以135.23亿元蝉联总榜冠军,除此之外,光是以上汽为首的汽车制造业在前十排名中就有4家,总上榜10家,占比相对较大,不得不承认汽车制造业实力的雄厚。而娱乐时代的来临使得各类综艺节目层出不穷,有流量、受众人群密度大面积广,人帅钱多的汽车制造行业的大佬们自然不会放弃这个机会。单论《奔跑吧》的汽车赞助商就有大众、宝马、众泰等等一众大佬。在节目中由观众喜爱的明星展示汽车的舒适度、性能、外观、内饰。再不引起大家反感的同时对自己的产品进行推广,双赢且效果拔群。此外,汽车制造业在户外广告投放的力度也很大,地铁、车站、电梯乃至户外led大屏更是汽车制造业投放广告的主阵地。作为榜首的上汽由多个子品牌组成,其中包括消费者熟知的上汽大众,还有斯柯达,拿大众来说,最新推出途昂x系列,不仅在云南举行了试驾,微博连续推途昂x广告,并设置话题,给途昂x造了一波势。广告费百强中食品制造业占据5席,在中国这个民以食为天的吃货大国,单纯的好吃已经不能吸引嘴被养刁了的国人了。好吃、健康、逼格高,三者兼备才能取胜。食品制造业的大佬比小编更懂这些。拿伊利来说,伊利舒化奶带着富含多种营养元素,适合中国人体质饮用的牛奶进入竞争战场。连乳糖不耐受人群都已经进入了食阶大佬的视野之中。不怕出现问题,有问题就去解决它。而对于食品制造业来说,基于人们不断变化的需求,食品制造业也必须不断生产满足消费者的新品,因此,在广告投放上边,周期性长,且长期需要投放成为主要特点,毕竟只要出新品,就必然要宣传一波,而新品恰恰是食品制造业存活的灵魂。但庆幸的是,食品制造业的投放渠道相对宽松,任何渠道都可以进行投放,一般情况下,他们大多会选择传播速度较快的新媒体,就拿伊利来说,就冠名了多档综艺节目,毕竟有流量就会有销量。而安慕希作为伊利的品牌产品,整整给《奔跑吧》冠名了六季,这档综艺节目在录制过程中就会提及“喝安慕希”这件事,奔跑吧成员李晨、angelababy、迪丽热巴更是安慕希的代言人,可以说安慕希的广告与《奔跑吧》这档节目进行了深度捆绑。像金科、保利、绿地这样的房地产业在榜当中也占据了13席。对于房地产行业来说,主要的广告投放以电视和电台为主,当然,由于房地产建成周期问题,地产广告有明显的季节性规律,第一季度可能就比第四季度投放广告少,这要根据当年的销售额及建成情况而定。此外,新媒体的诞生,让地产行业也开始跃跃欲试,许多地产选择在手机app上打广告,报纸等传统媒体的广告投放减少。值得一提的是,地产广告相对来说比较正规死板,新媒体类的渠道也还并为成为地产的主要投放广告方式。中医药制造业占据12席,人到中年不得已,保温杯里泡枸杞。枸杞难挡岁月催,杯里再加点当归。年龄大了没时间没心情一直玩手机,下了班看看电视休息会儿就该睡养生觉了。所以这些广告的投放主要以电视为主,基本都在七点半黄金档电视剧的缝隙之中。精准直接,直击适龄男女的灵魂,当然,对于中医药制造行业来说,最近新兴的广告投放也盯上了影视剧,毕竟一整部电视剧,哪能没有点头疼脑热。来看一下白云山的板蓝根广告,放在央视投放,怪不得家家户户都知道呢。虽然零售业百榜中只占据5席,但零售业一直都是一块重兵云集之地。东西都是一样或者类似的,如何吸引客户选择你这里成了重要的课题。零售业的广告投放也颇为杂乱,从公交车站的广告牌,到电梯里的分众,再到打开电脑时出现的弹窗。毕竟敢于砸钱打广告的企业给大众的感觉就是有实力的。当然还有一种另外的方式——价格战。苏宁易购的价格活动可以说是非常多,最近,无论是地铁还是电视广告,马上就迎来了苏宁易购的618年中大促了。另外一个广告投放的行业大佬就要数酒、饮料和精制茶制造业了,妥妥的占据13席,现代人生活压力大,酒文化茶文化更是中国的“非物质文化遗产”。三五好友聚会无酒不成席。所以“爽”“开心”“舒适”成了这些行业的广告核心。燕京啤酒的清爽感动世界说了多少年却依然想让人在炎热的夏天感动一下自己,香飘飘围起来绕地球多少圈都没有在下雨天给亲爱的她送上一杯暖暖的奶茶来的舒适。不管是饮料还是酒,喝的本来就是一个心情。酒逢知己千杯少,广不投机半句多。这类行业的广告投放就是一个字“杂”,随处可见的投放让你感觉见怪不怪,但主要这类投放还是以影视剧植入和电视广告居多。燕京啤酒的最新广告是助力2022年冬奥会,试想一下,一边看冬奥会一边来瓶啤酒,爽。当然,除了上述的几个行业外,电信、广播电视和卫星传输服务行业、软件和信息服务业、服装纺织业等均有上榜,所以各位户外广告公司业务员们,以后不要老说客户没钱了,100家金主都告诉你了,你是不是应该想一想如何赚钱才对?

性暗示到被支持,女性广告50年的发展到底经历了些什么?时间回到1955年的美国,纽约的内衣厂商改良了内衣材料,这种穿起来会让女性更加舒适,就是是这样一个贴心的小举动,而这则广告的卖点竟然是:这样的改良使得女性在发生亲密关系时,可以避免受到野蛮的对待。在那个时代,谁的广告女郎最性感,谁就有可能通过这种性暗示的方式宣传成功,这些看似贬低女性、侮辱女性的广告并为引起当时民众的讨伐,因为那个时代大多数的女性广告都这样。目光回到今天,越来越多的女性广告得到关注,尤其是尊重女性,解放女权的,这个时代因为女性话语权的增加,品牌商们也逐渐认识到女性的力量。比如耐克广告通过阿拉伯国家的女性突破自己去滑滑轮,练拳击,踢足球,击剑获得胜利。从而传递出女性并非男性的附属品,应该独立勇敢。这支广告得到了很多好评。为什么同样是女性广告,在不同的时代里就有这天壤之别的地位,其实这一点都不难懂,女性广告的变化,恰巧反映了女性这一角色,在时代变迁中所承担角色的变化。50到60年代,女性还未从传统思想中脱离出来近代广告兴起的时间是在50年代,说起最早的近代广告兴起的国家肯定是美国,但即使是发展快速的美国,在广告兴起的阶段,仍旧没有摆脱传统思想的禁锢,结合当时的时代背景来看,此时的美国正是经历了二战,国家处于动荡不安的时刻,女人们还只想着相夫教子,男性产品的广告受众是男性消费者,女性产品的广告受众是能给她们买东西的男性消费者。这样想来,那时候的女性被物化,也是商家们的无奈之选。就连那时的中国,也逐渐披上了性暗示的外衣,许多男人受香烟广告的诱惑,忍不住购买。60年代开始,女性意识逐渐觉醒从60年代开始
,西方女性国家的女性意识开始觉醒,美国建立了国家妇女组织,看展女性独立活动,一些商家也开始意识到女性地位的变化,性暗示的风格逐渐抓变为展示女子力量与独立的一面。比如菲利普·莫里斯烟草公司推出了第一款女性香烟,上面写着“我们特地为女人设计了这款香烟,因为她们生来就比男性强“。到了90年代,为女性发声的广告已经越来越多,女性不在作为男性的附属品,而是拥有独立人格的个体,每年的三八妇女节,也越来越受到大家的重视。那些以性感、侮辱为噱头的女性广告现在怎么样了呢?遭遇寒冬来形容不为过。American
Apparel(简称AA)曾是美国发展速度最快的快时尚品牌,凭借夺人眼球的性暗示广告迅速积累名气,一度是美国青少年最爱去的购物地点,用六年的时间,在全球扩张到450家门店。AA的广告喜欢打“情色擦边球”,从一开始就在性暗示、性元素方面不停地玩转。这种风格后来使品牌形象严重受损。直到2015年AA申请破产。再看那些甚者,依旧将拥有漂亮女性视为成功男士的标志;美容产品却在丑化女性,突出女性身体的性别特征仍旧是成为了许多广告乐此不疲的表达。但这些广告的下场只有一个:消失匿迹。何出此言呢?英国一部名为《你说一个女人也能打开它?——广告黄金时代的女性地位》的新书激起轩然大波,书中收集了大量歧视女性的广告,而那些广告已经在国外女权主义者们的努力下,被扫入垃圾堆。同样在中国,那些带有歧视、侮辱的女性广告越来越受国人的重视,虽然没有完全清除,但依旧是艰难的在夹缝中生存,相信未来的一天,他们会如同外国的其实广告一样,销声匿迹。女性广告被支持,广告商们做了哪些努力?时代的发展赋予了女性更多的话语权,品牌商们也为女性广告的发展做出了许多努力,真是因为他们意识到女性的力量,也让品牌自身得到了更长足的发展。月经不在是羞涩不能提的话题,护舒宝就贴心的采访了留守儿童第一次来月经时的感受,通过女童们“惊慌,不好意思提,想要妈妈陪在身边”等真实感受,一部分将女性的形象正面化,另一方面也反映了社会上留守儿童的问题,最后护舒宝还送上了实际用品,这种关爱女性的行为得到了社会的一致好评。谁说女孩子一定要长发飘飘,又谁说漂亮衣服只能瘦的人穿?在H&M的广告片里,女性的形象是丰富而有张力的,肥胖的模特、不优雅的吃相坐姿、剃光头发的女孩、肌肉发达的金刚芭比……女性不再受大众的刻板印象生活,而是能够放松自己,活出真我。一些广告商,为了体现对女的尊重,还会通过男性代言人代言女性广告的方式来塑造社会对于女性的尊重,比如陈柏霖代言了欧洲一个牌子的卫生棉,展示出了一个贴心、呵护女性的形象。总的来说,虽然女性的一些标签还未被真正撕下,但越来越多的品牌商们愿意为平权思想添砖加瓦,倾向于展示新时代新女性的形象。所谓温馨提示大家:在女权发展的今天,把握这种趋势,满足女性需求,是品牌内涵升级不可措施的良机。

大家好,我叫王二小。不要误会,不是那个放牛的王二小,我只是广告圈里的一只小~菜~鸟。在进入广告圈之前,我对广告公司的生活充满着无限的幻想——工作有趣、上下班自由、艺术、创意……俨然是一种“葡萄美酒夜光杯”的工作景象。然而,进了广告圈之后,我发现实际上只剩下3个词——加班、加班、继续加班。进了广告圈之后,我的生活发生了翻天覆地的变化,想看下情景再现吗?好的。(这自问自答是什么鬼)作息最明显的变化肯定是作息了,上下班确实是自由了,因为完全没有下班的概念,一天24小时随时待命。虽说前一天太晚下班,第二天可以晚点上班,但是这生活作息算是彻底颠倒了。如果哪天不用加班,大家可能会怀疑是不是世界末日来了。情景重现领导:大家整理一下就可以下班了。众人(欢呼):yes,终于搞定了。这时候AE发来消息:甲方又改需求了,而且很急。情绪没进广告圈之前,我工作时的情绪是一直很平稳的。进了广告圈之后,每天的情绪波动就犹如过山车一样,一会上一会下的。定好提案后慷慨激昂,客户不满意顿时心情低落。出稿时心满意足,客户一句“这段不要了”瞬间奔溃。每天最害怕的就是听到甲方改需求,甲方不满意,领导不满意。性格进了广告圈之后,必定学会的一个技能,那就是“撕”。人多嘴杂,且每个人的三观不同,想创意时难免会有偏差,这时候就得开撕了,不撕你的想法可能就直接埋没了。连同事都说服不了,怎么去说服客户呢。所以最开始的玻璃心性格早就烟消云散了,换来的是忍耐、包容、随时能开撕的能力。当然这所有的一切最终都是为了工作,对事不对人。情景重现同事:这段话不能这样说,应该按我说的这样表现。我:不行,不这样的话哪来的代入感。同事:要什么代入感,这里就得直接一点。……交际社交生活?完全没有好吗。你永远不知道甲方会在哪个深夜还是周末哪个时间段,甚至是哪个节假日突然提要求,所以你根本没办法答应朋友的活动、聚会,更别妄想自己找个与世隔绝的地方放松一下。情景重现朋友:王二小,晚上出来吃顿饭吗,很久没见了。我:呃~行吧,晚上应该有空。晚上……朋友:王二小你过来了没有。我:快了,马上就好~~好像去不了了,客户又改主意了。进了广告圈之后,虽然生活发生了翻天覆地的变化,虽然一直都很累,但为什么我还要坚持做广告呢?因为这份工作有意思啊。公司的每一个同事都很有趣,跟一群有趣的人做有趣的事,不就是我进广告圈的初衷吗。有时候想出一个好的创意、做出一个好的作品时,那种自豪感是最让我满足的。经常加班的原因,除了某些甲方不好沟通之外,跟自己的能力不足也有关系,也有可能是前期脑洞开得太大,后期修改把自己逼死了。有时候想想,其实压力也不是那么大。我是王二小,虽然我吐槽了这么多,但我还是要做下去。

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