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但如果将广告以植入的形式加入到节目中去,美的的这支广告调动起来的情绪也没有留下太多给品牌

25 3月 , 2020  

不知道是不是受到《流浪地球》口碑炸裂的鼓舞,国内品牌开始自信满满地拍起科幻广告。你乍一看,也许以为这是一部科幻微电影,从天而降的小鸟,扑面而来的风暴,男主角忙中出乱发生车祸,女主在家中捧着照片绝望冻死……冰封的场景好像要致敬《流浪地球》,紧张刺激的感觉像做了一场噩梦。没错,这就是美的通过科幻场景营造的一场噩梦,以夸张的对比来调侃其他品牌空调的恶劣体验,在虚惊一场中衬托“无风感,有凉感”的产品核心卖点。本以为美的这别具心裁的创意能一炮而红,从沙雕广告、催泪广告的坟堆里脱颖而出,并且收获一波民族自豪感的粉红口碑。但现实总是出其不意,这广告在社交网络上并没有引起太多网友的评论,在有限的评论中,网友关注最多的的确是这短片中的科幻元素和剧情转折,但当他们得知这是一条广告时,感觉被这猝不及防的广告给吓到,或者看到是美的空调的广告感到很无聊。从这一点看,美的的这支广告调动起来的情绪也没有留下太多给品牌,导致观众开始看着像悬疑科幻片,然后觉得像汽车广告,接下来感觉是手机广告,最后情绪消化得差不多了,注意力分散殆尽了,来一个美的空调广告,此时观众对美的产生的情绪已经微不足道。在广告片中,无关产品的亮点太多,而产品亮点太少,这其实是弱关联内容对强关联内容的一种反噬。另外,噩梦太刺激,现实太平淡也是美的达不到很好的宣传效果的原因之一。在广告中,噩梦情节几乎与美的无关,而现实情节带出美的但却缺少足够的情绪刺激,相当于美的拍了一支与品牌关联不大的短片+一支令人无感的产品宣传片。广告的整体风格不统一,剧情过于精彩,产品宣传过于路人,美的的这支广告主次颠倒。除了上述两个问题之外,美的这条广告最大的问题在于,吓人的场面太多,有碍于品牌传播人文关怀。在很多人眼里,这条广告既是一部科幻短片也是一部惊悚短片,整条3分半钟的广告,有2分50秒在烘托悬疑、无助、灾难的氛围,给人营造噩梦情绪。只有短短的20秒才让人从梦中惊醒,感受到现实的暖意。美的想利用这20秒的暖意来带给观众一个这样的感受:“怕冻死,买美的!”而不是“更舒适,买美的!”一种是负面的刺激,一种是正面的导向,美的选择了前者。在广告中,大部分传递正面情绪的广告带来的效果是优于传递负面情绪的广告的,传播负面情绪的广告也有成功的,但是需要承担一定的风险。美的的这条广告在视觉特效上是勇气可嘉的,科幻短片也体现了科技创新的元素。但是在受众情感上欠缺太多,导致漏洞百出,差点儿就徒留了一个科幻的壳子。

随着时代的发展,已经进入到了一个微博话题就可以吸引数以亿计的人去参与,越来越多的销售大佬发现,时下的人们需要娱乐来放松自己,这种趋势被称为泛娱乐化。何谓泛娱乐化,专业点解释就是指一股以消费主义、享乐主义为核心,以现代媒介(电视,戏剧,网络,电影等)为主要载体,以内容浅薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戏谑的方式,通过戏剧化的滥情表演,试图放松人们的紧张神经,从而达到快感的一种文化现象。品牌的广告主们早已洞察了泛娱乐化所能带来的巨大效益,单纯就广告来说,为了更好的融入到泛娱乐化的趋势当中去,就探索了几种玩法。一:趣味性的广告植入进入大众视野广告不再是单单插播在电视剧开播之间,这种形式已经不能够引起大众的兴趣,看起来也较为生硬,但如果将广告以植入的形式加入到节目中去,那么就多了几分趣味性。如果你喜欢看《火星情报局》,你一定会被里边的广告植入吸引,作为自制网综,它的广告吸金程度超出你的想象,vivo、,农夫山泉、RIO鸡尾酒等众多知名品牌都加入进去。老牌的综艺娱乐节目《快乐大本营》,经常在环节设置上加入拍照环节,诸如“男朋友拍照是什么样这种”,最后的结果都是用vivo手机拍出来的惊为天人!不去生硬的介绍vivo
有多好,自然而然的通过一个软性植入吸引你的兴趣,让受众看了不仅不会方案,我还想立马买个手机让男朋友给我照。而这种广告植入的方式,成为了泛娱乐化时代下品牌商们最常用的手段之一。二:品牌扩展周边成为新玩法周边分为软周边和硬周边,品牌为了迎合大众娱乐化的倾向,煞费苦心的出周边来博得大众的好感。还记得老干妈之前参加时装周吗,紧接着旺旺就旺旺出了一系列的服装,大家都好期待卫龙的联名款,在大家千呼万唤的期待声中,卫龙终于也要进军时尚圈了。卫龙的周边是蛇皮袋,这么独特的眼光,很明显就是在迎合大众的恶俗趣味,戏虐的方式确实一出来就吸引了大批卫龙粉丝。经常会有大部分的消费者会把品牌出周边与“圈钱”混为一谈,实际上,出于品牌方的心理考虑,他们更多的是希望在潮流背景下能够以多样的娱乐化形式来引起消费者的注意,圈钱只是最后一小部分的目的,毕竟流量为王的时代,抓住了流量,还怕以后没销路吗。只是在一定程度上,品牌商们这种举措是真的能够起到一定的效果呢,拿卫龙来说,通过这波操作,确实获得了曝光度和知名度。三:在跨界联合的边缘来回试探正所谓众人拾柴火焰高,一个人的力量远不如抱成团,品牌自然也明白其中道理,所以偶尔来个跨界联名合作,既宣传了自身广告,又带来了合作共赢的效益。就是Coca
Cola & the Face
shop联名款俘获了一大波的少女心,这是饮品与化妆品的一次大胆尝试,你看了这种广告,会觉得有收藏和购买欲望。还有更高超的想法,越来越多的人关注动漫、二次元,品牌商们自然不会丢了这块香饽饽,与动漫的联合也在稳步进行。就比如快餐饮业的巨头之一麦当劳,麦当劳联合漫画大IP《全职高手》推出的薯条“就酱”新品,并携手腾讯视频推出了120秒《全职高手》(福利篇)广告,动画中含有大量动画信息的疑似“预告”,获得了粉丝们的关注和自发分享传播,麦当劳的品牌也借此渗透。四、结合电视剧的剧情,广告戏剧化最近大火的电视剧《都挺好》,就把广告玩出了新高度,主演们在剧中随着剧情的广告发展,经常会使用到一些场景,一句广告词都没有说,但你就是无处不在的接收到了广告信息,这种确切的说也算广告植入,但明显是高段位的广告植入,比如说,只要涉及到主演们打电话用手机的场景,那就全是小米的手机,连网络红人苏大强买新房换家具去的店都是小米家的。润物细无声的植入方式是真的强啊。五、金主爸爸查岗带来新局面小米的神操作不仅限于《都挺好》的高级植入,作为泛娱乐化时代下的产物,网综有着不可替代的位置,知名度较高的就有《奇葩说》,这种以辩论形式展开、犀利语言为风格的节目成为了泛娱乐化现象的代表作,小米就完全抓住这种趋势,赞助了奇葩说,另外,雷军不仅赞助奇葩说,还要亲自上奇葩说,这是传说中的金主爸爸来查岗吗?很显然名人效应也起了一定的效果,雷军的这波操作既为大众提供了娱乐,又宣传了自身的品牌。

5月13日《新闻联播》的一段口播刷屏了,不仅登上微博热搜第一,在朋友圈也引发广泛转发和点赞。△新闻联播视频:铿锵有力的中国声音!这一段口播的内容是针对美国的贸易霸凌做法亮明中国态度:谈,大门敞开;打,奉陪到底。网友纷纷表示,中国态度铿锵有力,威武霸气。△微博热搜榜截图《新闻联播》的刷屏说明中国有底气、不可欺!的确,面对美国的极限施压,中方早就明确表示,在涉及核心利益和原则问题上决不让步,任何国家不要指望中国吞下损害自身主权的苦果。同时,中方谈判的大门始终敞开。中方的这一立场虽然多次强调,但经由《新闻联播》这一最权威的国家平台刊播、配以主播铿锵有力的声音,其传播力和震撼效应呈几何级增长,在社交媒体得到充分放大。人民日报、环球网、中国之声等媒体纷纷转载。△多家媒体进行了转发报道一直以来,美国都在操纵国际舆论,特朗普本人频频发布推特,国际媒体上美国声音随处可见。舆论场也是战场,中方通过最权威的平台及时发声,亮明态度,让国际社会包括美国政府和民众在内更清晰地知道中方立场,丢掉中方可能会在原则问题上妥协让步的幻想。同时,中方立场引发网友刷屏和广泛支持,充分说明在美国贸易霸凌面前,中国民众能够团结一致,这是中国抵制不合理要求的底气所在。中国不可欺!△央视新闻网友留言美国股市周一遭“血洗”
谈判是唯一选择
合作是唯一出路13日,中方公布对美国新一轮加税的反制措施。消息一出,全球金融市场动荡。美国三大股指全线大跌,其中道琼斯指数大跌超过600点。自从特朗普上周突然宣布要对中国商品加征关税之后,道琼斯指数累计下跌已经超过一千点。特朗普本人在推特上一再声称,对中国商品加征关税会给美国带来数以十亿美元计的关税税收,而且关税成本由中方买单。此种说法很快就被打脸!特朗普本人的经济顾问库德洛12日在接受美国媒体采访时明确承认,关税加征后,美国企业也要“埋单”并且“很经常地”会把这部分成本转嫁给美国消费者承担。美国投资银行高盛集团最新发布的报告也显示,特朗普去年宣布对中国商品加征关税的成本“完全”转嫁到了美国企业和家庭身上,对消费者价格的影响大于预期。事实胜于雄辩,黑的就是黑的,发再多推特也说不成白的。这些都充分说明,贸易战对中国不利,对美国不利,对世界不利。谈判是唯一选择,合作是唯一出路。努力奋斗是对美国霸凌的最好回应尽管如此,从去年至今中美经贸磋商已经进行了11轮,其间的反反复复也说明和美国达成协议并不容易,贸易争端长期化也不是不可能。对此,我们要有充分的思想准备,不能低估美国给我们制造困难的能力。从战略上讲,中国经济是一片大海,不是小池塘。中美贸易争端不过是中华民族走向伟大复兴道路上的一道小坎。我们有充分的能力和足够的信心能够克服困难。从战术的角度讲,我们必须做好当前的事。美国加征关税必然会给企业特别是一些出口企业增加负担,我们要通过深化放管服改革、减税降费等措施给企业提供更多帮助,企业是创造就业和财富的主体,只要企业在,就会有就业,就会有希望。另外,美国加征关税的一大目的就是要迫使一些企业离开中国,将生产线搬到美国不加关税的地方甚至是搬回美国,美国这种釜底抽薪的做法非常狠毒。对此,我们要进一步改善营商环境,让中国的营商环境更有竞争力,同时扩大国内市场,提升对各国企业的吸引力。最后,对于我们每一个人来说,我们也要努力提升自我。中国的竞争力、中国制造的竞争力说到底是中国人民干出来的,是中国人民勤奋努力的结果。我们有全世界最勤奋的人民,我们培养着全世界最多的工程师,生产线能搬走,中国创造稳步向前的澎湃动力搬不走,庞大的科技创新团队和工程师搬不走,掌握劳动技能、勤奋努力的工人搬不走。我们唯有努力提升、努力奋斗,让美国人知道,即便你加征关税,但我们的竞争力仍然是无可替代的,我们的科技创新水平仍在稳步提高。这是我们面对美国霸凌做法最好的回应。中国必将越过沟壑山丘,阔步向前!△V观:习近平用“大海”妙喻中国经济:狂风骤雨不能掀翻大海来源:中央广播电视总台央视新闻

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