企业概况

不过社群营销仅仅是营销互动化中的一个小段,就没人发现他有很适合拍广告的气质吗

25 3月 , 2020  

娱乐圈的明星分很多种类型,演戏的、唱歌的、玩综艺的、当主持人的,但是他们都有一个共同点,就是肯定会接拍广告。如果一个明星没拍过广告,那只能说明他还不够出名。下面这些明星,虽然热度不是特别高,也没多少广告找他们拍,但是以他们的气质形象,未来都很有可能会成为极具价值的广告专业户。刘昊然演技好得不像小鲜肉,刘昊然凭一部《唐人街探案》广为认知,被观众称为国民弟弟。这么稚嫩的脸,拍护肤品广告再好不过了。吴磊吴磊是童星出身,资源多到不行,长大后被胡歌的《琅琊榜》带着又再次备受关注,虽然吴磊现在的热度又降低了,但最大的原因还是由于他去年考进了北京电影学院,需要专注学习。等吴磊毕业出来,肯定又能大火一把。吴磊能拍的广告类型那就多了,有一张观众熟悉的脸,不管拍什么广告都肯定有明显效果的。小鬼小鬼原名王琳凯,参加《中国有嘻哈》成名,之后又参加了《偶像练习生》正式出道。真可谓文能台上当爱豆,武能地下玩rap。综合能力强,背后又有人在推,小鬼爆火是迟早的事。在整个《中国有嘻哈》节目里,小鬼是唱过最多rap广告的。李现扫描二维码观看视频李现虽然年纪跟其他人比起来不算小,但他是绝对的实力派加偶像派,参演过《法医秦明》、《河神》等众多热门影视剧。高大有型的他,其实很适合拍一些运动广告。赵文浩赵文浩还自小学习舞蹈,从小就获奖无数。长大后开始演戏,出演过很多大片,陈凯歌的《赵氏孤儿》,李仁港的《鸿门宴》,刘德华的《失孤》等。赵文浩的形象就如邻家小弟一般,适合一些温情广告。郑业成古装剧专业户,演过《花千骨》、《芈月传》、《古剑奇谭》等热门影视剧,虽说多是戏火人不火,但是郑业成实力是有的,红起来只差一个机会。郑业成是个阳光男孩,拍一些励志型广告应该也挺受欢迎的。陈立农陈立农是被星探发现并参加选秀节目出道的,之后参加《偶像练习生》拿到了第2名。所以如果说《偶像练习生》里以后谁的热度能赶得上蔡徐坤,那肯定非陈立农莫属。想想蔡徐坤现在的火爆程度,就知道陈立农背后的商业价值的潜力有多高了。尤长靖扫描二维码观看视频帅气、高冷、声线透彻,尤长靖有着同龄人所没有的声音情感掌控力,他在《中国新说唱》里跟那吾克热合作的那首《飘向远方》,已经足以看出来他的音乐实力了。他拍过一个女生洗发水品牌的广告,单纯靠说台词,就已经酥倒了不少女生了。王子异扫描二维码观看视频王子异去年才正式出道,现在就已经推出了好几首个人单曲,嗓音低沉且擅长rap,在音乐方面的潜力无限。内敛、沉着冷静,王子异每次都给人一种邻家哥哥的感觉。周艺轩虽然在《中国有嘻哈》里表现得不怎么样,但是周艺轩的能力其实是特别强的,能歌善舞、能创作能写词。周艺轩出道4年多了,也积累了一定的人气,一直处于厚积薄发的状态,一旦有机会将会彻底爆发。周艺轩给人感觉比较成熟,适合一些想拍出艺术性的广告。杨旭文虽然颜值不高,在这个满是小鲜肉的娱乐圈里似乎寸步难行,但是杨旭文依靠自己的能力走出了另一种风格。去年凭借《射雕英雄传》中郭靖一角,拿到了品质盛典年度新锐奖。杨旭文看起来很质朴、老实,他要是拍广告想必会多了一丝说服力。张哲瀚扫描二维码观看视频张哲瀚演技很好,对角色拿捏得很准,红起来也只是时间问题。张哲瀚外表阳光帅气、身材好、气质好,是天生的广告明星,早在多年前就给旺仔牛奶拍过广告。秦俊杰扫描二维码观看视频童星长大的秦俊杰,高大帅气、偶像气质极佳,连续两年被评为潜力艺人。秦俊杰给人感觉平易近人,拍一些温馨的广告想必很适合。白敬亭扫描二维码观看视频观众对白敬亭的印象多是清秀、暖男,虽然性格腼腆,但是表演起来却从不怯场。有着偶像明星的外表,却能丢掉偶像的包袱。拍广告不就需要这种精神吗,要是放不开还怎么打动观众。朱星杰朱星杰应该是同龄人中最努力的了,参加过“好声音”、“有嘻哈”、“偶像练习生”,几乎只要有机会曝光的节目,他都一定会出现。唱跳俱佳,表演多元化的他,在今天总算是有些热度了,这么努力的人,以后想不红都难。朱星杰似乎还没有真正拍过一部广告,就没人发现他有很适合拍广告的气质吗?

抬头是媒介,低头也是媒介。在无所不媒介的当下时代,只要是能被人肉眼看到的地方,都可以被用作传播。传播途径如此之多,想要推陈出新,找到更新的玩法,一是可以从内容入手,二是可以从媒介本身入手。向来喜欢在易拉罐上做文章的可口可乐,在今年三月,拿下了漫威巨制《复联4》,并与之合作推出了限定款零度可乐罐包装图案。钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人、雷神等多款超级英雄造型分别出现在零度可乐的包装上。包装上除了人物元素外,在整体瓶装颜色上采用可口可乐与漫威影业的主色调黑红色进行搭配,呈现出酷炫的视觉效果。联名款可乐不仅在美国发售,而是世界范围内与电影同步上市。有的人会说,可口可乐在饮料包装瓶上的宣传,已经没有那么能吸引消费者的眼球了,它实在做过太多次,只能依靠与IP联名来从内容入手。不,这么想的人显然低估了可口可乐的创新能力,也低估了一个可乐罐能拥有的魅力,不信,看下面这个可口可乐瓶子。最近巴西在可口可乐易拉罐上增加了与包装相对应的英雄头像别针拉环,同样共有7款,拉环拆下来之后可以当做徽章。别看只是在拉环上一个小小的改动,却让整个易拉罐有了更大的实用价值,毕竟,抢购速度说明了一切,这7款限量版的徽章拉环系列一经发售,短短半小时就被一抢而空,又是只能看买不到系列。与集齐7个易拉罐就能召唤“神龙”不同,在旺仔牛仔那里,当初喜欢买小浣熊干脆面收集卡片的消费者,这次得买够56个易拉罐了。旺仔和天猫国潮联合推出56个民族版旺仔牛奶,就是今年3月份微博热搜上的56民族版旺仔牛奶,之前只是内部员工的手绘包装,现在已经可以买到了!据介绍,2019年正值建国70周年,也是旺仔陪伴消费者的第40年,旺仔牛奶希望借此机会,携手56族兄弟姐妹表达对祖国母亲的祝福,56个民族56瓶奶,56个兄弟姐妹喝旺仔。并且营销手法还用了非常潮流的“盲盒”形式,56民族版旺仔牛奶以「惊喜旺盒」的盲盒形式发售,消费者可以随机获得民族罐、零食、周边等集齐「最旺民族风」。说完了以瓶身为媒介形式的传播,还有一种借力城市元素的传播。楼顶的巨大衣架、公路立交桥、擎天柱广告牌、街边的路灯……超现实的画面让人联想到普通的日常生活场景,宜家用这样的方式传递出“宜家可以做得更多”的理念。这组户外广告创意来自于沙特阿拉伯创意公司Fullstop。说到线下营销,好玩的招数比比皆是,在最近的世界读书日,由韩寒创办的文化品牌ONE一个联合美的冰箱发起了一场名为“图书解冻挑战”的跨界营销活动,ONE一个帮助美的打造了一款“有思想的冰箱”。活动以不少当代人买书却不读书的行为为洞察,将其视为对书籍的“冷藏”,并通过KOL在冰箱藏书的创意玩法引起大众对话题的注意,号召公众保持阅读。抛开活动本身的线下媒介属性,借助“冰箱”元素来表达冷藏的意思,也是媒介得以灵活运用的表现。短短三天内,品牌团队协调明星、KOL利用图文、直播、短视频等多种方式为活动引流,积极调动粉丝参与话题,联合各大线下书店参与,短时间内全方位传播活动集中爆发,也成为了“有思想的冰箱”活动成功的关键点,美的微晶510这台“有思想的冰箱”形象也得以树立。

尽管人人都知道营销始终要回归消费者,却还有很多人不敢在跟消费者的互动上下成本。今天看到很多圈内人都在讨论的一个词:社群营销。这个词不算年轻,而且也越来越多人开始去做这样的事情——打造社群,建立沟通,促进传播。很显然,社群营销的本质是在加强跟消费者的互动,因此可以归为互动营销一类。建立社群实际上就是在建立跟粉丝互动的渠道,越来越多人重视社群,说明大家也都知道知道跟用户互动的重要性。不过社群营销仅仅是营销互动化中的一个小段,互动营销还有很多种玩法。在新媒体爆发的这些年,消费者有了更多发声的地方,朋友圈的言论、微博上的热议、新闻资讯下的评论都深深地影响着品牌的营销效果。而且随着大数据的出现,用户群体被精细划分,有同样兴趣特点的用户被高度集中,品牌跟消费者的互动变得前所未有的重要。尽管有越来越多品牌意识到这一点,尽管都知道营销始终要回归消费者,却还有很多人不敢在跟消费者的互动上下成本。就拿建立社群这件事来比较,可能广告砸出去了有没有效果立马就知道,而花费精力去运营维护这些社群,去跟消费者互动,最终能带来什么样的收益却是短时间内很难看得出来的。现在还没跟消费者建立互动的,一是没那么多时间,二是因为要花钱。以后会是互动营销的天下吗?这个很难保证,但是至少互动营销在目前来说,是绝对行之有效的。举个最近的例子,《复仇者联盟4》上映,微博热搜一天霸占数十条,朋友圈更是刷屏无数,最终其中国票房10天时间达到了36亿。要是没了这些互联网用户的互动,复联的票房怕是要大打折扣。复联电影的这些大规模传播,得归功于最早的粉丝群,这些粉丝群体很庞大吗,未必见得。100个男生中,可能只有4、5个是看完了漫威的22部电影的,女生的比例则更少,老人孩子就更不用说了。漫威的这个真实粉丝基数在整个中国来看并不多,但是最终产生的裂变却是十分可怕的,一传十,十传百,这就是用户互动的力量。越来越多案例表明,不管是线上线下,营销互动化已经是一种必然选择。注重互动,回归用户,终将成为营销的核心。每个人都有娱乐心理,与其把产品放在店内等着用户上门,倒不如邀请用户参与体验,通过互动加强与用户之间的情感交流。去年Kindle品牌在北京王府井进行了一次线下的互动营销,他们打造了一个光影艺术体验展,通过光的投射,人们在里面可以体验到视频中才有的场景——高山流水、海洋、森林等。其次活动还准备了打卡点,参与体验的人还可以通过打卡参与抽奖,极大提高了人们的参与热度。短短一周,这次活动就超过12万人的参观,参与打卡互动的有1.5万人。此次营销的负责人马超表示效果远超预期,仅仅用了2天就卖掉了原本准备卖一周的Kindle设备。马蜂窝也曾策划过这样的一场营销,他们把网络上最受欢迎的12座网红墙搬到了北京三里屯,迎来了无数年轻男女的合影留念,自发地在朋友圈分享起来。通过互动营销,由单向传播变成多向传播,让用户主动宣传,甚至让用户成为新的流量入口。让品牌直接拥抱消费者,或者说让消费者直接拥抱品牌,也许是在产品同质化严重的今天,最能触动消费者的一种方法。营销互动化以后会不会成为趋势很难说,但是至少在当下,绝对是值得去深入研究的。

, , , , , , , , , , ,


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图