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助力行业实现新时代,没有呢小美

1 4月 , 2020  

同事小美这两天心情大好,远处走来都能看见她脸上洋溢着幸福的笑容,向办公室里所有的同事炫耀她交了一个做广告的男朋友,原以为新晋广告人的家属至少会甜蜜几个月,直到三个月后的某一天,我听到了她来自心底里的抱怨。“如果你找了个广告人当男朋友……你以为你所幻想的幸福、喜悦、甜蜜、浪漫都能实现?别傻了!”跟广告人谈恋爱的打开方式其实是这样的:Q1:你和广告人男友在一起最大的感受是?A1:有跟没有一个样,丧偶懂吗。别的女孩子总能跟男朋友去逛街吃饭、看电影但我有了男朋友就跟没有一样吃饭自己吃电影自己看就连想约个其他小哥哥一起呵呵,也就是想想这时候广告人男朋友就会像诈尸一样理直气壮的谴责你这叫“出轨”基本对话如下:小美:亲爱的,你下班了没?约好的晚上看电影的…小美男友:稍等一下,我把方案改一下就过去。30分钟后…小美:好了吗?小美男友:稍等一下,等客户反馈。又30分钟后…小美:怎么还没好?小美男友:稍等一下,最后一个细节。再30分钟后…小美:你到哪了?小美男友:去不了了…方案要重做…小美:…那我跟帅气的小哥哥去小美男友:你敢!小美:…传说中的占着茅坑不拉屎…A2:我以为我谈的是“异地恋”,不,是“异国”恋每次我睡得时候他都在加班改方案,我醒的时候他又呼呼大睡不知道的以为他在哪个国家跟我差了几个时差!基本的对话如下:小李:在干嘛?小李:怎么不说话宝贝儿?小李:你的小可爱突然出现。1个小时过去了…小李:??3个小时过去了…小李:我睡了,晚安下午1点小李男友:昨天改方案,太忙,才看见小李男友:你这会干啥呢?小李男友:??每次都不在一个时间频道上,要命啊!Q2:你为啥跟他在一起?A1:我以为交了广告人男朋友他会每天给我讲情话、送惊喜至少是每天应该“看星星、看月亮”说话应该是“老婆,你的酒窝里没有酒,我却醉的像条狗。”事实是:你的酒窝不太对称,你是不是脸歪…这就是所谓的:iear留在了公司,臭皮囊留给了我…Q3:你们之间就没有什么浪漫的事?A1:浪漫?呵呵他怕是给甲方策划了100个有趣的活动但情人节没陪过我七夕加班、情人节加班要是点背,新年也加班何来浪漫?我没出轨就不错了基本对话如下:小美:亲爱的,知道今天是什么日子吧?小美男友:当然,情人节嘛!小美:那你神魔时候回来?小美男友:不好意思老婆,今晚不能回去,要加班小美:那你准备东西了吗?小美男友:必须啊!小美:重点表扬!礼物是什么啊?小美男友:礼物??什么礼物??你说的是今天情人节的借势海报吗?小美:…Q4:那你有没有想过让他转行?A1:当然有!就连他自己都每天嚷嚷着,加班太多,太辛苦,总是改方案三个月过去了坚守阵地的还是他…Q5:那他那么努力,工资肯定挣得多吧?A1:放屁!我的名牌包包、鞋子都是自己买的指望他那点工资也就够日常开销外卖小哥挣得都比他多基本对话如下:小美:老公,我喜欢那个包很久了小美男友:这个月没有多余的钱了,我发工资买吧小美:好一个月后小美男友:我发工资了,去买包吧小美:发了多少啊?小美男友:6000小美:那除去生活开销,我买个…包带?Q6:那你是因为他帅才和他在一起的吗?A1:呵呵。帅?不存在的没时间刮胡子没时间剪头发这种狂野男孩应该不符合大众对于帅的定义吧说实话他甚至有点丑但我心疼他Q7:那你们平时电话都聊些什么呢?下班没?啥时候回家?是不是又没吃饭?记得吃饭!基本对话如下:小美:亲爱的,你吃饭了没?小美男友:没有呢小美:怎么还不去吃,都几点了小美男友:我得先改下方案…小美:那要记得吃饭哦,下班早点回家。Q8:那你想对他说什么呢?A1;早上我给你买的早餐下班回家了发现你没动我知道你肯定很着急出门忘了但我希望你能按时吃早饭你的身体属于你但现在,它也有我的一份问到这里我竟然有一丝丝感动?只能说人间有真情人间有真爱广告人生来并不是注孤生好姑娘还在来的路上祝所有广告人都能脱单。

随着5G、云计算、大数据、物联网、人工智能等新兴技术的迅猛发展,广告行业正在经历着深刻变革。一方面,在科技助力下,媒介触点爆发式增长,信息传播渠道更加多元化,广告行业亟待抓住新时代机遇,完成自我“超越”。另一方面,面对信息革命,媒体行业需要通过相互融合,实现彼此“共生”。在此背景下,由中国广告协会主办的2019(第十五届)中国广告论坛即将于
4月29日至30日在山东济南举办。论坛将围绕“超越与共生”这一主题,深入探讨全媒体时代的行业发展方向,以及全媒体平台的有序建设。具体来看,本次论坛将针对媒体行业八类热门话题展开全面讨论:“全媒体时代的媒体融合发展”、“5G物联时代的数字营销新态势”、“品牌的开放发展”、“竞争与社会责任”、“AI科技赋能智慧商业”、“整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面”、“新零售的致胜关键”、“自媒体的传播价值及发展中面临的问题”,以及“品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合”。演讲嘉宾为知名专家学者和相关企业高层,主要有:国家市场监督管理总局广告监管司司长刘敏、中国广告协会会长张国华、著名经济学家向松祚、广告研究院院长丁俊杰、分众传媒董事长兼总裁江南春、华为集团荣耀首席战略和品牌发展官张晓云、阿里巴巴钉钉副总裁白惠源等。值得一提的是,论坛现场将公布《2018年中国广告市场报告》、《中国互联网广告无效流量行业报告》和《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》三份行业报告,用客观数据深入挖掘市场现状,为行业的未来发展提供参考。作为中国广告协会主办的重要年度活动之一,中国广告论坛从2005年举办至今,历经十余载,在广告经营单位创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用,成为引领行业发展的风向标,被业界称为“中国广告达沃斯会议”。本次论坛在继承以往资源与经验的同时,也将结合市场现状展开深度讨论,助力行业实现新时代“超越与共生”。部分嘉宾分享内容,令人期待

一个文案好不好,首先要看他的创意如何,好的创意会让一个文案看起来十分亮眼,相反,则会觉得这个文案平淡无奇。文案看起来虽然简单,但背后的创意过程却是十分辛苦的,广告人经常因为客户或者其他因素的变化,而产生了很多应急工作,甚至推翻重做,加班熬夜,重复的修改。看似光鲜亮丽的广告人,私下可谓是10年功,但创意真的就没有捷径可走吗?一个好的创意到底要从哪里获取呢?学会使用下面这些“工具”,可能你就不会为创意一直发愁了。工具一:解放你的大脑创意的灵感往往来自于你的大脑,你的大脑承担着你一天的工作负荷,有些人之所以不能产出好的创意,是因为大脑一直处于紧绷的状态,自然你的大脑也不会愿意为你提供好的点子了,所以,“大脑”这个重要的“创意工具”,一定要合理有效的利用起来,你可以按照以下几个步骤来放松你的大脑:1、放空自己,体会真正的“无聊”对于广告人来说,当你在创意上无从下手的时候,你不妨尝试花更多时间与自己的想法独处,因为别人的存在会抑制你本身的创造力,但如果是与自己的想法独处,那就不会有被打扰的顾虑,所以试着在进行头脑风暴时放空你自己不失为一个好方法,前提是你在放空进行头脑风暴前,也要保持真正的“无聊”,毕竟在极度无聊的情况下还能想出并觉得有趣的创意,不失为一个好创意。2、选择尝试散步、喝酒、洗澡等放松行为人们在散步时,能够生成约60%的创造性想法。喝酒和洗澡等又属于放松性行为,因为人在喝酒的情况下,大脑不再紧绷,处于相对放松状态,洗澡更是能活筋舒血,灵感自然也更易获取。3、冥想或发散性训练冥想逐渐被越来越多的人接纳,人在冥想时,也往往能获得不一样的心里感受。发散性训练则能更好的解放大脑,比如说,给你一个词汇泡面,南无你可以联想到很多点,比如香肠、卷发、油脂等等。工具二:戏剧性的描述问题并解决问题任何一个产品,都是一个问题的解决方案。既然想要解决问题,那就要提出问题,所以进行创意构想时,你要先明确这个产品所解决的是哪些问题,尽量的把他夸张化,如果一个创意是10的话,那你甚至可以夸张的用九来进行阐述铺垫,因为这样就会给人一种他能解决很多问题,这个问题很大,需要这个产品的错觉。同样,带有戏剧化的结尾也是你这个创意是否成功的关键,你用1来进行结尾,就意味着你必须简洁精炼有趣,能否在人们产生强烈的疑问时创造很深的品牌记忆点,就靠这最后1的表达,这时你可以将产品的一些优势放大,能多有趣就多有趣。工具三:给产品“镀金增值”消费者有一种心理,我们俗称“便宜没好货,好货不便宜”,如果一件商品有一种高级感,不好买,买不到,那么大众就习惯性的自动将这类商品神化。所以这种情况下,你可以利用创意将自己的产品进行“镀金增值”,设想这个产品世界上只有一件,你为了拥有它不惜金钱、地位、甚至是犯罪,这种至高无上的优越感,恰恰是消费者需要的。所以创意体现产品的珍贵稀有性,是一个能够激起消费者购买欲的点子。工具四:人物魔幻化,故事冲突化西游记之所以成为经典永流传,是因为在古代,吴承恩率先将四位取经者妖魔化,打破常规思想。同样,你可以借助这个点子,在你的创意中将人物、景色魔幻化,比如说会说话的狗,会飞的人等。另外,仅仅是靠魔幻的人物是不能够引起消费者共鸣的,还需要一个完整的故事作为主线。故事则更多要体现出冲突感,比如说西游记里取经不会是顺风顺水的过程,而是要斩妖除魔历经九九八十一难,再比如某个橡胶鞋的广告将雪人魔幻成消防员去森林救火,水火不相容的冲突感恰恰反映了产品耐热的特性。工具五:示范眼见为实,所以对于创意者来说,往往可以借用消费者的心理来进行突破点,以往其它产品不愿让消费者去体验其制造过程。但你可以反向行之,让消费者参观,并介绍产品的负责人员,让消费者切实感受到产品的生产过程及幕后工作人员的艰辛从而产生认同感,然而这些场景都不一定是真实的,也可以是你幕后操作的。工具六:选一个适合的代言人或是吉祥物有时候创意并不是以文案为全部,选取一个适合产品的代言人或吉祥物也是关键的一步,北京奥运会的福娃就深入人心。这个代言人最好是虚拟的,因为它不会像真人一样受时间的限制,无论多久,它都能保持如一,要注意的是,这个代言人一定要在外型、风格上都能吸引大众。最后的温馨提示:所有的“工具”并非万能,一切的创意点都要在你善于观察生活的基础上。

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