新葡8455vi设计

汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉,这些新的变化也意味着新的概念要素的可能出现

9 4月 , 2020  

近日,昌荣传播赢得一汽-大众汽车有限公司2019–2020年度传统媒介策略及购买业务,这也是一汽-大众首次将其中国区媒介业务全部交由本土代理公司负责。今后,昌荣传播将凭借优秀的专业策略能力及强大的资源整合能力,为一汽-大众、一汽-大众奥迪及新品牌,提供为期两年的传统媒体策略(电视、户外、报纸、杂志、广播、OTT)及媒介购买服务。经过多年积累,昌荣传播凭借强大的全媒体资源整合和以“全媒体、全场景、全链路”为核心的整合营销能力获得了诸多客户的认可。同时,通过对本土市场的精准洞察和资源的灵活运用以及对整合创新性策略的挖掘,昌荣既深通适合本土市场的实战营销经验,又拥有国际水准的卓越服务能力,这也是一汽-大众选择昌荣传播的重要原因之一。一汽-大众作为国内最著名的汽车厂商之一,始终坚持将质量至上作为企业经营方针,将“创•享
高品质”作为企业的核心品牌发展理念,并积极践行着“造价值经典汽车,创卓越出行服务,促人、车、社会和谐”的企业使命。2018年,一汽-大众凭借强大的体系实力以及丰富的产品矩阵完成了从销量到品牌力的全面提升。2019年,随着其新品牌的发布,一汽-大众将进入大众、奥迪以及新品牌三品牌运营的全新发展阶段,昌荣传播也将助力一汽-大众巩固及扩大品牌传播声量和品牌影响力,提升传播效率的同时更加深刻地传递品牌概念。昌荣传播首席运营官李琳娜表示:“一汽-大众拥有着领导汽车行业的远见和品牌力,对于昌荣来说,此次合作既充满期待,又存在挑战。多年来,昌荣始终坚持专业与创新,通过内部高效的协同作业为客户提供创新全媒体策略服务。为更好地服务客户,昌荣此次集合了旗下各大业务板块的优秀人才,并对一汽-大众的企业文化与业务目标进行了深入了解,从而制定出有针对性的、创新型的策略,希望助力我们的客户完成更多有价值的品牌传播活动。”“对于希望将成功经验应用到本土市场的更多品牌而言,昌荣有信心,也有能力助力更多客户实现业务目标的完成与业务版图的扩张,而一汽-大众此次的选择,更表明了他们对昌荣传播的认可与信心。”关于昌荣传播:昌荣传播成立于1995年,总部位于北京,在上海、广州设有分支机构,现有员工超过500人。作为中国广告传媒行业的领军品牌,昌荣传播秉承“突破、创新、专业、共赢”的发展理念,因循客户不断增长的创新服务需求,已成为一家大型综合性的、以“全媒体、全场景、全链路”为特色的整合营销创新传播服务商。凭借强大的全媒体资源整合和服务能力,昌荣传播致力于为客户提供以“策略、创意、购买、运营”为中心的一站式整合传播服务。旗下设立“昌荣广告、昌荣数字、昌荣精准、昌荣体育、昌荣娱乐”五大业务板块,并拥有国内一流的品牌实验室和媒体与市场研究中心。作为中央电视台最大的广告代理商之一,昌荣传播连续多年卫冕央视AAAA广告公司第一名,同时是各省级卫视、户外媒体、广播媒体等传统媒体核心战略伙伴。在新媒体领域,昌荣传播是爱奇艺、腾讯、优酷三大网络视频媒体重要代理商,也是今日头条、腾讯新闻、手机百度等信息流媒体重要代理商。在搜索营销领域,昌荣传播是百度最早一批五星级代理;在家庭大屏营销领域,昌荣传播强势整合
OTT、IPTV、DTV三网资源,形成领先的大屏端广告智能投放网络;在体育营销领域,昌荣传播是中国足协、西甲联赛战略合作伙伴,是中甲联赛版权、商务、推广独家运营商;在内容营销领域,昌荣传播通过定制式的长综艺和微综艺节目,为客户提供内容与营销的一体化解决方案;在智能营销领域,昌荣传播整合BATTJ大数据平台战略资源,创新推出智能营销时代营销五力模型和八步工作法,帮助企业在数字时代实现品效合一营销;在程序化广告投放方面,昌荣传播是阿里Unidesk、腾讯广点通、京东精准通、百度Omni-Marketing、今日头条PMP战略合作伙伴;海外媒体服务整合了国际最大社交媒体Facebook、Twitter、YouTube和Google等互联网媒体资源,并与BBC等国际新闻媒体建立合作,服务于走出国门推广品牌的中国企业。昌荣传播通过旗下
“昌荣广告、昌荣数字、昌荣精准、昌荣体育、昌荣娱乐”五大业务板块的团队,服务着众多闻名中外的企业和品牌,践行着“服务客户之心永无止境”的企业理念,创造着一个又一个市场的奇迹和企业的成功。

文章来源:中国广告杂志众所周知,近些年广告发生了巨大变化,围绕变化所进行的各种讨论也络绎不绝,当我们将注意力投向这些很明显的变化时,可能恰恰忽略了一个较为基础层面的变化,这就是“广告”概念的变化。壹谁是造物主?——概念的缔造者在人们的惯性认知中,看到概念、定义之类的字眼大概率就会联想到这是学者或者学界的事情。不可否认,与行业有关的具体概念的最终生成与诞生,确实离不开学界的理论研究与探讨,但这并不是说学界可以在其中包打天下。纵观“广告”概念诞生的历史进程,学界从来不是孤军奋战,业界更没有置身事外。之前“广告”概念的诞生,具备学界与业界双重身份的人物起到了关键作用,历史上如此,当下更是如此,面对快速变化的行业与外部环境,更加需要业界与学界的密切配合与协作。业界拥有对前沿的敏锐感知与一手经验,学界具备规范化的描述与稳定的传承,两者的优势互补,一方面能够使得学界对于“广告”概念的任何突破与进展有了来自业界经验的支撑,另一方面也能够使得业界的变化与动态能够及时在基础概念中得到反映。对于概念诞生的推动,除了学界与业界之外还有来自管理方的力量,政府对于行业的看法与态度会在很大程度上影响行业发展的政策环境,进而影响行业的具体层面与发展走向,因此政府对于“广告”概念的态度也是探讨时需要注意的。综上所述,一个能够准确、完整反映行业与外部环境变化的概念,一定诞生于业界、学界与政府的共同努力之下,也要求担任最终表述工作的学界不能闭门造车,一个经典的概念一定是开放的、包容的和有弹性的。贰卿为何物?——概念的内容与结构在解决了如何看待“广告”概念的创造者这一问题之后,接下来就需要面对第二个问题,这个问题与“广告”概念本身有关,这个问题包含两个方面:一是“广告”概念包含哪些要素;二是这些元素在概念的结构中如何进行组织。我们先来看第一个问题——“广告”概念的内容要素。在传统的概念体系中包含了广告主、媒介、广告目标与效果等要素。广告主付费、媒体传播和实现劝服效果等,确实是传统广告行为的范畴,但放眼当下,很多新玩法带来了很大的动摇甚至是颠覆。广告主通过对用户兴趣的数据化分析与挖掘进而实现与用户的情绪共鸣,并通过社交媒体激发用户深度卷入的同时实现用户成为传播渠道,这些新的变化也意味着新的概念要素的可能出现,我们对待这些新元素,一方面要及时进行关注与记录,另一方面也要保持冷静,准确判断昙花一现与真正创新的区别,提炼出真正反映广告业变化新趋势与新方向的新元素。接下来看第二个问题——“广告”概念的结构。在传统的概念结构中,上述那些主要因素的组合其实是有一个逻辑,这就是传统广告的作业流程。广告主作为广告活动与业务的驱动方,将广告业务委托给第三方广告机构或者自制,然后将广告作品通过媒体进行传播并到达目标消费者,这一过程的典型特征是线性、单向性。当下的广告作业流程已经被颠覆,而且正在处于重塑之中。以往的广告业务流程往往是由广告主发起,但如今一些经典的广告操作往往诞生于UGC,广告主的借势成为常态,用户正越来越多地深度介入到广告作业流程中并取得更多的话语权。既然传统广告的作业流程已经发生了深刻变化,那么按照这种流程进行内容要素组织的“广告”概念结构是不是也应该进行调整呢?答案不言自明。新的“广告”概念在内容要素上的组织逻辑,就是新的广告作业流程与方式。叁你要去哪?——概念的未来任何一个概念都是历史性产物,都是对特定时间段内实践活动与理论研究的总结与提炼,“广告”概念也不例外。它的未来会发生何种变化?对这一问题的回答既是对未知的好奇与渴望,也是对过往历史的总结与思考。首先,我们应当看到“广告”概念中的确定性。广告作为人类历史上一种古老的商业传播活动,其价值并没有在互联网社会中褪色,反而显得更加重要。从目前各大互联网巨头的营收结构来看,广告仍然占据着十分重要甚至是主导的位置,广告仍然是有效的营销劝服工具和商业传播手段。这种来自行业的确定性提醒着我们,新的“广告”概念不能忽略甚至否定广告的价值,而是要看到这种价值发挥的新场合与新形态。其次,我们应当全面地看待“广告”概念中的不确定性。不可否认,当下的广告业面临诸多变化,让人眼花缭乱,各种新形态和新词汇满天飞。这种现象一方面说明我们的广告业正在经历发展,但另一方面也说明存在着鱼龙混杂的现象。我们在建构新的“广告”概念时不能对这些所谓的新变化照单全收,要分辨清楚刚刚出现的新兴事物与真正代表创新的新型事物之间的差别,及时抓住那些代表行业未来发展方向与可能的新变化,去伪存真,多留干货。最后,我们需要客观地认识确定性与不确定性之间的关系。确定性与不确定性之间是可以相互转化的,一些在本阶段较为稳定的因素在下一个阶段有可能趋于瓦解甚至消失,而新出现的事物有可能在经历了环境磨合与时间考验之后成为新的确定性因素。造成确定性与不确定性的原因,更多来自行业外部环境这一外因与行业自身内部这一内因两者互动的结果。新的“广告”概念生命力有多久,在很大程度上取决于对确定性与不确定性互动关系变化的反映速度、准确度以及容纳弹性。

“都2019年了,竟还有人把歧视当幽默!”继杜嘉班纳辱华风波之后,全球大型连锁快餐企业“汉堡王”近日也爆出歧视丑闻:与前者的蹩脚创意如出一辙,汉堡王最近在新西兰投放的一则网络广告再次贬损了东方的筷子文化,招致亚裔强烈不满。目前,该公司已移除争议广告并发表道歉声明。据《新西兰先驱报》8日报道,为在新西兰推广新品“越南甜辣鸡肉堡”,汉堡王在Instagram(图片社交平台)账号上发布一段广告视频:视频中,“顾客”手握尺寸夸张的巨筷,十分吃力地把汉堡凑到嘴边撕咬;更可笑的是,他们并非单手持筷,而是一手一支,动作笨拙、吃相难看。对此,新西兰韩裔钢琴家马里奥·莫称,自己最开始以为视频后半段会有“反转”,万万没想到
“2019年还会有这种公然秀下限的广告”。随后,她毫不犹豫地在个人推特账号上转发了这则视频并迅速引爆网络。截至8日早些时候,争议视频的观看量已达210万人。目前,汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示:“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”有网友指出,将东方流传几千年的传统餐具刻画成某种粗劣、原始的工具,说明西方某些大型企业至今仍未放下高人一等的姿态,它所暴露出的“文化迟钝性”令人咂舌。多家媒体指出,西方世界近年多次因筷子闹出丑闻。2018年11月,意大利知名品牌杜嘉班纳以一则蹩脚的广告创意“起筷吃饭”招致中国民众的反感与抵制;2017年,美国《纽约时报》刊登的一幅美食广告则将筷子竖立在食物上,遭到网友讽刺——“你们这是给谁上坟呢?”

, , , , , , , , , ,


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图