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品牌真话系列,这个方案你必须今天做好了给甲方爸爸

9 4月 , 2020  

消费者对于品牌的娱乐段子式的吐槽,同样可以被引导和发展为品牌营销的一种手段。无意中刷到GQ实验室一组有很意思的品牌图片,先丢出来分享给大家~(图片源自GQ实验室)之所以有意思,不单单是说广大网友们用kindle压泡面这样对品牌的“另类使用指南”的脑洞大开,而是对比前几年网友们对品牌广告“图片仅做参考,请以实物为准”这种夸大式宣传的态度,里面发生了一些有趣的变化。一、品牌真话系列概览很难考究最早的#如果品牌说真话#系列是由谁或者说什么时候开始,但相对广泛流传并且至今还在被大众调侃的是热度依旧的房地产——依山傍水(楼盘在郊区),人文气息(旁边有个学校),国际品味、与世界接轨(靠近机场),CBD核心区(有写字楼),集餐饮、休闲、娱乐于一体(楼下有沙县小吃、发廊和棋牌室)……这些消费者对地产行话的解读,相信还有很多人在用。不仅如此,热衷总结和答题的广大群众还把阅读理解的智慧运用到了各行各业,比如,百事可乐:当你找不到可口可乐的时候可口可乐:我们不关心健康问题肯德基:我们的代言人,人设必崩麦当劳:让全世界胖起来赛百味:让你的衣服浸满面包味儿奥利奥:迟早有一天,我们会成为薯片康师傅:一万包都用不了一头牛农夫山泉:不甜,是你舌头的问题安利:我是一个动词巴黎水:有钱人的水依云矿泉水:喝点香水更划算海底捞:做黄所有美甲店星巴克:我们负责装宜家:我们负责拆美颜相机:自己长什么样心里没个数?keep:能坚持3天算我输陌陌:沟通从荷尔蒙开始12306:抢票的时候比你先崩溃微博:随时随地,发现新的傻X大众点评:关爱点菜难症协会豆瓣:没有我们挖不出的黑历史知乎:与世界分享你刚编出来的故事百度地图:用了更糊涂天猫:总担心被狗咬QQ邮箱:根本没人联系你瓜子二手车:没有中间商,自己赚差价网易云音乐:用段子填充曲库京东:比你老公还关心你在不在家Netflix:搜索的时间比看视频的时间还长PDF:要升级吗?蓝绿厂手机:功能不重要,我们有明星格力:买老板画像送空调微软:我们一定教会你如何重启苹果:独一无二,但人人都有阿迪达斯:一个会认50种颜色的运动品牌Nike:不是所有的鞋子你都买得起Calvin
Klein:我的名字是内裤边forever
21:永远是21岁时衣服的质量Asics:我们没有设计师H&M:我们只有设计师维密:专注瓦解女性自尊心,始于1977ZARA:建议你在试穿之前购买优衣库:谁穿了都没有腰二、消费者:从吐槽品牌到调侃自己在消费者通过反话正说或是正话反说的方式来表达自己对品牌过度宣传的过程中,我们可以看到消费者使用的语言和吐槽的角度发生了一些有趣的变化。在过去的#品牌真话系列#中,消费者和品牌更多的是处于一个对立面,消费者语言犀利,直指品牌过度宣传而未能达成消费者预期的部分,且集中在品牌的功能价值,比如康师傅的“一万包也用不了一头牛”forever
21“永远是21岁时衣服的质量”。而如今的消费者姿态柔和了许多,越发幽默的语言以一种娱乐戏谑的方式消解了严肃吐槽,吐槽的方向也从品牌更多的转向了自己,加入了更多的自我元素。原因可能来自以下两方面:一方面,企业服务及产品硬实力逐步提升,导致品牌尤其是头部品牌的硬件条件趋于一致,且基本能够满足消费者需求,消费者对于品牌的更多预期来自于品牌人格和品牌情感,而没有统一标准的情感层没有实际的支点很难统一消费者的发泄口径。这里可以理解为吐槽要有实际的槽点,比如服务不好、产品不行进而产生情感不满和语言攻击,否则很容易被理解为无脑的喷子。另一方面,全民焦虑让消费者自顾不暇。不管是公众号文字、影视剧、短视频这样的内容产品,还是段子手频出的各大评论区、社区,又或者是“口红效应”下的各种买买买,都成了消费者情绪的出口。一切皆可是发泄媒介,品牌也不例外,但是这种发泄更多的是集中在对自己的调侃,比如懒惰和拖延。三、品牌:段子营销,这个可以有对于企业品牌来说,段子式传播是把双刃剑。一方面,“好事不出门,坏事传千里”,段子或者说是负面调侃毫无疑问是具有更高的传播效率的,对品牌来说至少获得了曝光和存在感。但正所谓,成也段子,败也段子。一旦威力巨大的段子在分散的网络环境中走偏,给企业品牌带来的风险不可估量。因为,几乎没有人可以阻挡一个段子的发酵。当无伤大雅的段子变成了具有品牌杀伤力的武器,阻断几乎是不可能的,如果还被竞争对手利用,情况将更加不堪设想。竞争对手通过段子恶意传播或者说放大你的负面形象时,正是在利用大众娱乐消解企业竞争的本质,而谁认真谁就真的输了,因为群众会觉得你开不起玩笑;要想要一笑而过,就得有更高级的段子来盖过上一个,否则只能是吃哑巴亏。所以,不管是主动创造段子让品牌成为消费者谈资,还是无意中被挖宝走上风口浪尖,品牌引导都是有必要的。欢迎观点讨论,可加个人微信:seanchan0。公众号“好吃的板栗”,不定期更新。

由沈雷执导李东学、张俪、林源领衔主演胡海锋、寇振海、俞小凡、冯恩鹤、何赛飞等联袂演绎电视剧《面具背后》将于4月1日晚登陆央八黄金强档!一个是为公为民的草根民警哥哥徐继发一个是儒雅博学的企业高管弟弟林奕晨上世纪30年代的上海滩一桩离奇案件让这对孪生兄弟的真实身份浮出水面陈年的悬案错综复杂的情感纠葛面具背后的真相呼之欲出一人分饰两大“狠角色”李东学挑战个性迥异的双胞胎张俪变身帅气“美男子”李忆秋游走于兄弟二人之间她又将做出怎样的选择?林源、胡海锋给力加盟寇振海、何赛飞、冯恩鹤、俞小凡倾情演绎4月1日晚央八新剧《面具背后》开播一起揭开面具
发现真相!

无论是广告人还是运营者,把方案拿给甲方爸爸的时候,心里总是七上八下,因为,甲方爸爸总是有各种理由去挑剔文案的毛病,此时广告人心里只有一句:我不懂。▼“你这文案标题起的太普通了吧…”“图片你真的的修了吗?怎么感觉没太大变化。”“这个微信风格我们已经用过了。”“你做的还行,就是…”还行,当你听到甲方爸爸说还行的时候,机智的广告人总能巧妙的识破甲方爸爸的谎言,还行就是不好。那甲方爸爸还有啥花式谎言呢?▼◆
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◆1、甲方爸爸:你这个方案尽快做好了给我好吧。揭穿:这个方案你必须今天做好了给甲方爸爸!2、甲方爸爸:你看这个方案你要不在准备一个B方案?揭穿:你这方案写的就是个屁,还不重做!3、甲方爸爸:你这方案不是钱的问题,是我们觉得…揭穿:这方案就是钱的问题4、甲方爸爸:我们预算没有上线,你们看着做就行了揭穿:敢乱花钱试试,用超了算你的,能压缩成本就压缩成本,花小钱办大事5、甲方爸爸:我们想要国际化,高大上一点的方案揭穿:他想要字少图多,苹果风的文案,其余的都太土6、甲方爸爸:在吗?揭穿:完了,甲方爸爸又要改方案或是换方向了?7、甲方爸爸:我们之间合作要讲究信任,你怎么能不信任我们呢,只有互相信任才有下次的合作啊,揭穿:别再向甲方爸爸催款了,再催,合作?不存在!8、甲方爸爸:我这边没什么问题了揭穿:其他领导有没有问题我不知道9、甲方爸爸:我们想要年轻化一点的方案揭穿:方案里边别总是墨守成规的,多放点表情包!10、甲方:另外一家供应商报价比你们低很多。揭穿:信不信一家没有一家比你便宜的,全都是套路11、甲方:现在这个项目不归我管了,你问这个人吧,你加他微信。揭穿:然鹅,那个人的微信始终没有通过……不过都是甩锅侠12、甲方爸爸:你知道的,我们企业是比较注重实际的…揭穿:我们企业没钱,是穷逼…13、甲方爸爸:公司财务最近休假,剩余的款项她回来了在给你们打过去揭穿:别想了,尾款遥遥无期…14、甲方爸爸:只要创意和方案好,我们可以加钱,先看到你们的方案吧!揭穿:基本上就是第一,没有钱,第二,纯骗方案。15、甲方爸爸:因为老板的原因,这次的合作取消了,为了补偿你们的损失,我们可以象征性的给你们一些费用,但不会很多,也是我们的一番心意。揭穿:这种基本上就是一开始手里就没钱,也不和你先签合同,然后最后你做完了,将你一军,你只能流着泪接受。小编总结了一句:甲方爸爸太狡猾,广告人只能见招拆招。你以为你很牛逼?甲方爸爸:垃圾你以为你文案写的天衣无缝?甲方爸爸:写个字需要多大功夫。你以为你头脑风暴创意满满?甲方爸爸:我看是照抄百度你以为你能一次性通过?甲方爸爸:虽然说不清哪里不好,但就是不好。绝望了?小编好人做到底,给你分享一下甲方爸爸那些潜台词背后的实际意义对你来说用途有多大。通常情况下,甲方爸爸只会给你一个品牌名称,方向定位和时间,其余的图片也好,资料也罢,这些都要你自己去寻找,这时候千万不能着急,要是你这时候就乱了阵脚,那你只能会被diss的更惨。这个时候你要做的就是找准定位,分析甲方爸爸的需求,机智的盯着预算,试想一下甲方爸爸可能刁难你的点,比如说标题,不妨尝试多种风格,一个不行就起两个,两个不行起多个,多准备几个,杀甲方爸爸一个措手不及。让他怼无可怼,这个时候你就赢啦。▼最后,小编想给大家三个最实用的建议,学会这三点,甲方爸爸套路多变态你都无所畏惧。文案上:文案虐你千百遍,你也得待甲方爸爸如初恋。心态上:文案虐你千百遍,你也得待甲方爸爸如初恋。做事上:文案虐你千百遍,你也得待甲方爸爸如初恋。遇上甲方爸爸怎么办?忍耐!忍耐!要忍耐!

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