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拍摄汉堡广告时,世界再大

9 4月 , 2020  

你有没有好奇过,为什么广告中颜值极高的食物,在拿到手后「长相」却分分钟变残?难道广告里的是正版,而我们吃的其实是山寨?其实原因很简单,因为用于广告中的美食,都是假的。它们极有可能只是「食品造型师」花费数个小时创造的Camera
Food,也就是「相机食品」。除了用来拍摄广告,它们大部分都不能食用。国外网红频道Blossom就用多个对比与制作过程,展示了广告中高颜值食物背后的真相。为什么广告中的松饼看着都这么饱满、上面浇的那层蜂蜜如此晶莹剔透?原来是每块松饼之间都加入了一块硬纸板,让松饼看上去饱满有弹性。饼外层的蜂蜜其实是机油,这样才可以长时间不被饼皮吸收。拍摄汉堡广告时,食材会用牙签来固定,还会放进一些化妆棉,增加高度,让食材看上去显得很多。用刷子沾些油刷在汉堡上,让汉堡显得鲜嫩多汁。将谷物放入牛奶中,谷物会很快被泡软,然后沉入碗底。如果你想要拍摄图片,可以用胶水来替代牛奶,下面再放上一块凝胶。谷物会停留在表面,并保持原有形状。洗洁精会让啤酒产生丰盈持久的泡沫,是拍摄啤酒广告时的必用技能。只要搅拌玉米糖浆+酥油+食用色素,就能让它「扮演」不同颜色的冰激淋球,而且不用担心融化。混合棕色的酱汁、苦味酒、黄色的食品添加剂和洗洁精,刷在鸡身上,可以省去6小时的烹饪时间。在上色之前一般还要用胶水对鸡肉表面的划伤进行修复,这样可以让它在上色完成的时候不会出现破绽。男士剃须泡沫则能完全代替奶油,并且不会融化。拍摄汤的广告时,在汤的下面放一小碗,可防止装饰物下沉。食物冒着的热腾腾的蒸汽则是用吸了水的棉球放到微波炉加热后产生的。除此之外,还有很多技巧能让食物看上去更美味、更吸引人。拍摄牛奶、矿泉水等液体时,试着拍下将液体倒出洒出,或从高处往杯中扔一些东西,掌握闪光灯和液体飞溅的时刻是关键,要使它们在同一时间完成。也可以在食物旁边旁边加上水花,用闪光灯高速拍摄,四溅的水花会使画面更加灵动。下面这个草莓牛奶的广告,是不是特别小清新?但是拍摄现场却是这样的……狼藉一片。不知为何,许多红酒广告都喜欢这样的呈现方式,所长一直很疑惑,这么倒真的不会洒出来吗?答案是:会的。(突然心疼摄影师……)还有这新鲜的玉米、五谷杂粮汇聚的场景……其实是电钻+滋水枪+转盘的杰作……
任何光源都可作为成像效果的一部分,用光能营造一种迷离梦幻的气氛,也适合拍摄一些带有神秘色彩的物品。不用PS也能有未来科技感,拍出大片的质感。把食物分层悬浮,让它们飞起来是许多美食大片都会选择的拍摄方式。其方法是固定好铁丝,再将食物分层放好。然后进行颜色校正,用PS擦除掉铁丝。不得不说拍摄团队的强大威猛,才能化腐朽为神奇。摆拍食品一开始对于广告营销是非常有效的,适度夸张的广告,能够同时满足审美度和实用性的需求,但是最近几年消费者对这些「完美广告」越来越熟悉,它的魔力也在渐渐消退。一位食品广告设计师说「人们厌倦了从商店里买来的东西跟广告上的不一样」,现在流行的趋势是展现不完美的食物,它们看起来更真实、自然。但从另一个角度来说,广告商们一直在研究消费者的心理,不管是喜欢好看的食物广告,还是「真实」的食物广告,都有可能被他们套牢了。

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tag.一道普通的家常菜曾一度引发了朋友圈的转发热潮,“想留你在身边,更想你拥有全世界,你的世界,大于全世界。”触碰到了父母心中最柔软的地方,也引发了在异乡打拼的儿女们内心的共鸣。世界再大,大不过一盘番茄炒蛋,走得再远,也走不出家人的牵挂。

当前,收视率造假、流量造假等热点问题已经成为阻碍我国文化创意产业健康发展的毒瘤。流量和资本两大核心力量使得我国互联网飞速发展的同时,也滋生出巨大的流量作弊黑灰产业,侵蚀着产业链条的各方利益,对整个数字营销生态的健康发展造成了不可忽视的恶劣影响。据第三方数据监测机构统计,2018年中国互联网广告全年异常流量占比约30%,中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达二百多亿元人民币。在如此严峻的形势下,中国广告协会义不容辞发挥服务行业自律、规范行业行为的职责,组织各方力量从制定行业标准着手,借助区块链等技术手段,举全行业之力打击黑产,为提升互联网广告数据真实性迈出坚实的步伐。中国广告协会会长张国华表示,解决互联网数据造假问题已成为全球性课题。如果流量数据不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。为引导互联网广告有序、规范、科学发展,2018年2月,中国广告协会接轨IAB、MRC等国际标准,针对中国异常流量的现状,组织行业各方共同制定的互动广告国家标准——GB/T34090《互动广告》正式生效;2018年9月,推出“中国数字媒体价值评估标准”和“金标尺”、“银标尺”、“铜标尺”证明商标,持续为数字广告行业带来实质性标准化的建树和改革,保障提升数据真实性有据可依,推动行业优质价值得到提升,
真正实现“良币驱逐劣币”。此外,技术手段的不断迭代更新也是打击异常流量作弊的重要措施之一。为推动我国互联网广告标准化工作的深入实施,引导互联网广告有序、规范、科学发展,由MMA中国发起,2019年2月初,中国广告协会在行业各方力量共同参与和支持下,正式启动“一般无效流量数据”(GIVT数据)服务,成为中广协数据服务平台第一个落地项目。“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链,做为数据生产和发布的执行工具,目前已有25家行业企业投入力量参与DIF联盟链。该服务创新运用新技术,打造了基于区块链的黑名单机制与体系,能极大提升反异常流量的准确性和效率,这不仅是国内首次,在全球也是首创,体现了以新技术、新思路解决顽固问题的探索精神。正值3·15国际消费者权益日,中国广告协会再次向全行业发出倡议,坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为,并组织DIF联盟成员汇总发布最新版无效流量GIVT数据列表
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