企业概况

宜家暖心广告,洗脑广告小编是想让顾客记住品牌和记住这句广告语

9 4月 , 2020  

新浪数码讯
3月15日上午消息,苹果公司今日推出了一则以“隐私”为主题的视频广告,以幽默的细节表达自己对隐私的重视。这段45秒的视频以“隐私很重要”的口号开始,然后展示了各种各样的幽默场景,人们希望在日常生活中保护自己的隐私。例如,开会时候关上百叶窗,两名男子在女服务员来到他们桌旁时停顿了一下,红灯前汽车里的男子窥视旁边车里的女子,两个男子在小便池边刻意避开了一段距离。广告用这些生活常见小细节引发人们共鸣,之后给出结论:“如果隐私在你的生活中很重要,那么它对你使用的手机也很重要。”最近几年,苹果公司一直将隐私作为自己的主要宣传点,他们认为隐私是一项“基本人权”。并试图通过这点,与谷歌和Facebook等科技行业竞争对手区分开来。苹果认为他们可以在不需要监控用户数据的情况下,提供具有竞争力的功能,比如提过差分算法,为用户提供个性化的新闻阅读服务。当然,苹果敢在公开场合用隐私不断怼Facebook的原因之一也是因为他们的主要利润来源还是硬件产品,目前确实不需要像谷歌那样靠用户数据来构建自己业务;而之后,即便是iPhone等硬件产品逐渐衰落的话,软件服务会成为苹果的新利润源,他们也能在此时先争得一个好口碑。苹果此前也有以隐私为主题的广告,在今年1月的CES消费电子展他,他们在展馆附近大楼上竖起一块巨大广告牌,上面写着:“让iPhone上发生过的事就留在iPhone上”。2019年CES的广告“让iPhone上发生的事就留在iPhone上”苹果公司也曾在多个场合与新浪数码接触,宣传他们关于保护隐私的具体做法和理念,此前我们也曾报道过,苹果更新了一个页面,这是他们关于隐私保护的方法论。

转眼2019年的三个月又过了一半,小编发现这个三个月出现了一大波暖心的文案,赚足了我们这些大众的眼泪,下面小编就来总结10个暖心的文案,看看你都看过哪个。一:《啥是佩奇》《啥是佩奇》讲述了农村的爷爷为了满足居住在城里的孙子的过年心愿而开展的故事。孙子提出想要一只佩奇猪,但啥是佩琪,爷爷为了找到答案问遍了村民,结果得到的答案都令人啼笑皆非,有人说是女主播,有人说是一种棋,问了知情人才知道,佩琪是动画片里一只粉红猪,最后,爷爷亲手制作一个“鼓风机佩奇”,带着给孙子的礼物佩奇,过了个团圆年。那佩奇究竟是什么呢?你看完之后你就会理解,是团圆,是家,老人从期待儿子,孙子回家过年,再到回不来,一个个现实的境况捶打着人心。二:欧派暖心广告:正在消失的家画面中讲述了几个场景,绿皮火车丢东西的沮丧,强忍着大巴车上烟的无奈,冬天难以洗上热水澡的窘境,饭菜上桌就凉的悲哀,拿着手电筒走乡间夜路的孤独……走回家的路越来越不容易,而奔波在城市中的人,一方面饱受乡愁之苦,一方面在大城市生活的他逐渐与乡村生活难以融入,无奈、纠结,但小编最后真的被一句话感动了:父母在,人生尚有来处;父母去,此生只剩归途。越来越大的城市与家乡的差距,让在城拼搏的人越来越淡薄了“家”这个概念,但终归,你要回家。三:宜家暖心广告:“为了心仪的姑娘学跳舞”短片讲述了一个小伙子想学跳舞给心仪的姑娘,并不擅长跳舞的他请了舞蹈老师,经过刻苦的学习,终于在舞会的那天,穿上了帅气的西装,去接那位他“心仪的姑娘”,门打开,那位姑娘不是别人,是他的奶奶,这支片子延续了某家短信的风格,让人感动,同时传递了宜家家居带给家的温度。四:快手短视频春晚广告扫描二维码观看视频看看快手视频广告的文案:只要你不停止歌唱,我就不会变老;只要你不服老,我就不服输;只要你敢闯,我就敢飞;只要你能飞上天空,我就能走向世界…这文案背后的意义就是快手激励每个人用自己的生活方式生活,做自己,也难怪这个文案能走到你心里。五、
云闪付的春晚广告扫描二维码观看视频同样是春晚广告,云闪付软件的人群则针对于外来者,便利店员工,芯片研发工程师,早餐店老板……在工作中,他们为城市建设兢兢业业,同样,城市在他们的建设下变得越来越好,广告结尾:付出必有回报。这句话给无数个城市外来者送去了莫大的安慰。六、
今日头条广告扫描二维码观看视频该广告选取了7件真实的故事,找了30年,她依旧没有找到自己的至亲;到了丰收的季节,他依然没有找到买家;女儿长大了,他找不到和它沟通的方式…他们都在路上辛苦的找寻着,从未放下脚步,同样折射出来,我们都在找寻,但一定要利用好资源,那可能是新的契机,总的来说,是一则又暖心又发人深省的广告。七:腾讯音乐平台文案腾讯音乐平台前不久上市了,于是他推出了六句文案,都很简短,他们是腾讯音乐平台上每一位普通用户,是追逐偶像光芒的粉丝,是专注音乐专业的幕后工作者,是走到哪里都能唱起来的音乐人……但他们都有一颗爱音乐的心,这几句文案戳中他们心中音乐对于他们来说的意义。八、
《王者荣耀》的春节广告扫描二维码观看视频《王者荣耀》在春节分别推了三支广告,全部走暖心路线,我就一个来给大家做一个分享。众所周知,《王者荣耀》的一个功能就是你返回防御塔就能满血复活,这支广告就把家比作游戏里的防御塔,对于漂泊在外的游子来说,回家就是加血,等待着满血复活。九、《夏目友人帐》的文案追动漫的人应该都了解,这个电影文案可以用“治愈”两个字来形容,话不多说,直接上图。十、聚划算的“火锅社交”扫描二维码观看视频短片中你可以看到两个陌生人之间吃火锅的画面,随着火锅不断腾上的热气,两个人之间的情感也逐渐升温,最后从陌生变为熟悉。而每个人对于火锅的定义是不一样的,但大家都不约而同的把火锅赋予了“社会镜子”这样一层含义,照出了每个人的心酸,这种隐含的寓意,真的太走心。这么多暖心的文案广告,究竟哪几个是你看过的呢,下方留言告诉我们吧。

序燕舞、燕舞,一曲歌来一片情;燕舞、燕舞,一曲歌来一片情。这是上世纪80年代,燕舞牌收录机的电视广告词。可以说是中国最早的洗脑广告。没有讲产品功效,通过唱的方式把品牌反复唱出来,这在当时已经是很先锋了。广告播出后,效果非常好,一夜之间,燕舞收录机成了行业里的名牌。当时的燕舞产品质量在行业,并不算顶端,不过广告播出后,很多消费者自然而然的把燕舞当成行业的代表。燕舞尝到了甜头,很多品牌都看在眼里。反复重复甚至是洗脑似的广告便由此开始了。1997年初,史玉柱已身陷巨人大厦的财务危机,到处奔走筹款借钱,没借到。外界舆论四起,媒体地毯式报道巨人大厦财务危机。这之前史玉柱已经做过保健产品,并且靠保健品赚了很多钱。拆东墙来补西墙的决策最终让史玉柱丢了保健品业务,房地产业务也没搞起来。这年冬天,史玉柱集合了20多位“贴身”员工,召开了“太平湖会议”,确定了“脑白金”产品。脑白金在无锡起家,成长的很快,仅仅一年半的时间,就在全国市场铺开。那句:今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,印在了几乎每个人的脑子里。史玉柱事后讲到:当时在构想广告创意时,召集了几十个员工,想了几百个创意,最后还是在一个员工的方案上做了改进,改成了这句。脑白金广告反复轰炸了很多年,连续十年被评为“最差广告”,是洗脑式广告的巅峰。此后的恒源祥、蓝翔,纵使照搬套路,也无出其右。1.
骂声中国广告发展近40余年,这类洗脑式的广告一直存在。不过是顶着骂声成长的。脑白金将这类广告带上了顶峰,自然骂声也最多。那几年无论是广告圈还是学校的教学圈,都以这类广告为反面教材。学校的老师们都以此为反例。说这类广告无美感、招人烦、无逻辑、无创意等等……去年世界杯期间,出了三支洗脑式的广告,一出街广告圈就先炸了,反倒成了广告圈内的热点,一些自媒体大号还专门写文章来骂。拍了其中两支的叶茂中,被推上浪尖。即便是已经在业内耕耘多年,积攒了多年的名气,还是逃不了。我其实一直不太理解,为什么会被同行骂。各自做各自的生意,各自做各自认为正确的事,各自靠自己的本事赢得客户,本来就井水不犯河水,咋还有人骂起了。2.
对与错我们来辨析一下这类广告的对与错。对在哪里:1、洗脑广告利用了重复的传播策略。毋庸置疑的是,洗脑广告本身是想让消费者记住品牌和记住那句广告语。所以在广告内容和投放次数都强调重复。市面上很多讲广告和传播的经典书籍,都会强调一点,就是重复。重复最大的作用就是能对抗遗忘,让信息甚至能达到永恒记忆存储在脑袋里。这是广告最基本的传播策略之一,也是非常好的宣传手段,如果你有机会重复而不用,则是传播的损失。2、高度凝练了一句有销售力的话语。比如脑白金是:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。这句话能直接对消费行为,产生刺激。当这句话烙印在脑子里的时候,产生相应的需求的时候,这句话就会自然刺激,进而让消费者选择产品。3、深刻的明白电视广告的时间值。比如一个15秒广告,说满也就最多60个字。当你投放几千万广告费用的时候,每一个字价值千金,每一帧画面价值千金。这个时候如果你是作为出钱的老板,你也会让品牌多念几次,品牌logo多露几次,甚至还要露大一点。作为广告人,希望充分利用这短短的十几秒时间,就要理性的权衡取舍,重复就成了自然而然的选择。那洗脑广告错又错在哪里呢?第一就是过度重复。很多洗脑式广告只摸到了一些经典广告的形,没有摸到魂。没办法,就只有无脑重复,短短时间内的念上很多遍。但自己那句广告语本身没什么力量。重复再多,当广告投放期结束后,还是没什么效果。况且,当重复达到一定次数的时候,人们就会变得厌烦。这个时候广告有可能是在起着反作用。而我们看一些经典的有效的电视广告,会发现很多广告会带着轻微的剧情,整个广告下来,人们不知不觉就记住了,虽然有多次重复,却不会反感。第二就是一些洗脑广告的一些画面,纯粹是为了洗脑而洗脑。比如boss直聘和伯爵的两支广告,这未免就过了。总体来看,洗脑广告的套路是有效的,整体策略上也是行得通的。但是当你太过了时候,为了洗脑而洗脑,就会招致大众的反感,这个时候广告是在给品牌招致负面作用。3.
被消耗的是媒介既然有消费者反感,必然就有一方来承担这不厌烦的负面效益,而承担者就是媒介。媒介本身是一个价值体,消费者对各个媒介也有区分和评价的心理印象。不同媒介给消费者的印象是完全不一样的,比如湖南卫视和山东卫视带给消费者的印象就不一样;咪蒙和人民日报给消费者的印象也不一样。这是由媒介长期发布的内容决定的。当一个媒介长期承接洗脑式广告的时候,这个媒介自身的价值会跟着降低。比如当湖南卫视天天都在播洗脑广告的时候,这个电视台传递给普通大众的印象会越来越不好,自身的价值也会逐渐丧失。所以你会看到一些地方电视台,地方媒介,总是在接一些保健品、中医药广告,这些地方媒介也会随着这些广告不断的丧失价值。这是一个负循环。他们所能提供的也就是能触及的人群量,根本不能产生媒介的溢价。洗脑广告对广告圈内和消费者的负面影响本就没有多大。真正最大的受害者还是承接洗脑广告的媒介,这是直接跟利益挂钩的。4.
强制媒介洗脑的性质决定其只能做单向传播,也就是投放一些硬性的强制媒介。比如:电视、电梯、户外大屏、电影院的开播前的广告。这些媒介本身是强制性,不需要消费者的同意的,直接向你反复播放。假若是把洗脑广告投放于互联网,可想而知,首先是不会有转发和传播,其次是很多人会直接去跳过,不会观看广告。洗脑广告能存在,绝大部分原因是有强制媒介的存在,这些媒介给了这样形式的广告机会。强制媒介是硬媒介,投放于强制媒介的广告策略也跟互联网广告相差天远。像电梯媒介这样的把人关在里面,反复宣传的媒介,已经是强制媒介的顶点了。只不过值得争议的是,这些媒介承接了洗脑广告来获利,真正厌烦的是消费者,而这些媒介并没有争得消费者的同意。5.
总结洗脑广告,消耗的是媒介价值。尤其是一些人们可以选择的媒介,一些质量高的媒介也不会承接这类广告。但因为一些强制媒介的存在,即使是过分的洗脑广告依然有投放场所,所以也会依然有市场。做这类广告的人,本质还是想帮助品牌,就看自己把握到什么样的尺度。什么样的重复次数和投放次数是最有效的,也没有做测试。中间是否有一条合适的线,越过了,反而会带来负面效益呢?

, , , , , , , , ,


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图