企业概况

  《老中医》剧照  全剧以小人物的故事体现大历史格局,戛纳幼狮中国区选拔赛

16 4月 , 2020  

春节一过,大家都开始收心忙事业了,作为海南特产之一,椰汁也是不例外,换上了一个分分钟上热搜的包装。这一次被诟病的原因就是新包装上身材火辣、胸器傲人的代言人,加上一句“我从小喝到大”的广告词。而后,关于椰树牌椰汁辣眼睛包装等等之类的文章开始铺天盖地而来,有幸拜读了许多,但大多内容大同小异。我思考着我怎么样写出点不一样的、有建设性的东西。第一个好奇的是,这样子露骨的包装,椰树集团的人是故意这样子做引热议当宣传,还是全公司上上下下都真的觉得这样的宣传内容没毛病?山高水远的无法听到当事人的想法,只能自己设想一番。低级的包装渊源第一个关键词是“历史”,椰树集团在产品的包装上,从我们小时候开始就已经是那样土味浓厚,据说这是无数设计师想破脑袋都想不通的——字体一定要大!颜色一定要鲜艳!Logo一定要显眼!几十年来一直恪守这条标准,被网友们称为中国广告界的一股泥石流。第二个关键词是“地域”,椰树集团位于海南省,在那个热情似火的海岛上,土特产的包装几乎是一致的“土”,除了椰树牌椰汁,海南省的朋友们应该还记得那一年更辣眼睛的海马贡酒、三椰春,土味包装几乎成为了海南的文化特色之一。去海南旅游的大陆朋友其实络绎不绝,他们对于海南土特产有一个统一的认识——要么没有包装,要么包装得太拿不出手了。第三个关键词是“设计师”,这也是这些天来网友们比较关心的一个问题,椰树牌椰汁这样雷人的包装设计跟那样辣眼睛的电视广告究竟都是出自谁手?网友们都忍不住猜测,这包装的设计师一定为老板挡过原子弹。在最早的时候椰树椰汁有专业的美工团队,1989年-2004年间,椰树包装设计都有专业美工团队负责,在很多80后90后的印象中,椰树椰汁最开始的包装应该是长这样子——后来设计师团队被撤走之后,椰树椰汁的包装设计开始由美工出身的董事长亲自操刀,董事长亲妈般的把椰汁的优点都集中到了包装上——是真傻还是大智若愚近些年来,国内外的饮料品牌在不断增加,而椰树集团的营业额是处于令人担心的停滞不前的状态。数据显示,椰树集团在2013年的营收为44.77亿元,2014年为44.5亿元,2015年为43.36亿元,2016年为40.21亿元,2017年回升一点,为41.57亿元,内部人表示这已经是“吃老本”的情况。显而易见,椰树人是急于在营销上能有所突破,所以走了险招。业界的专家们都认为,椰树椰汁的产品认可度和品牌认知度都是较高的,但椰树集团对于市场变化和消费升级的相应研发跟宣传投入都远远不足,椰树人也正是意识到了这个问题所以决定在包装上下功夫。但是这门功夫是否下得太过火,答案应该是显而易见的,当地的工商部门不是第一次对椰树集团进行处罚了。问题是,椰树人是真的傻傻的吗?我想可以从椰树的企业文化跟经营理念里窥得一二——“诚信、求实、创新、争先”。站在一个广告人的角度,我认为椰树这一役成功了,工商部门的介入是否重要?也许像往常一样,处罚1000元钱,如果1000元不行,那就2000元吧。椰树椰汁教给我们的相比于去年的疫苗问题、权健风波、还有最近的学术造假,椰树椰汁的包装也许只是人们茶余饭后的谈资,它好喝的特点跟朴素的形象,经过几十年来的执着,已经深入人心。开开玩笑可以,但老百姓们不接受本质性的欺骗跟伤害,越过了这条底线,后果只能由自己买单。如果本身产品质量硬件不过关,却依靠包装宣传来弥补,那结果又不一样了。

由高满堂、李洲编剧,导演毛卫宁执导,陈宝国、冯远征、许晴、陈月末领衔主演,南吉、张志忠、曹可凡、丁嘉丽、倪大红、王雷、梁丹妮等联袂演绎的电视剧《老中医》将于今日CCTV-1黄金档重磅首播。  悬壶济世,医者仁心。电视剧《老中医》央视首播新闻发布会近日在北京举行,先行发布的医道篇预告片,让人们对这部备受瞩目的央视品质大剧更加充满期待。  传国粹!见医者仁心  电视剧《老中医》以1927—1946年间的上海为背景,讲述了江苏常州孟河医派传人翁泉海闯荡上海滩,倾尽一生之力保护与传承中医瑰宝的故事。  《老中医》剧照  全剧以小人物的故事体现大历史格局,通过贯穿全剧的几大医案,塑造了一个亦医亦儒亦侠的名中医形象,展现出传统中医文化的无穷魅力和历久弥新的强大生命力。  《老中医》剧照  “我有个心愿,看完《老中医》这部电视剧,观众们能对中医有基本的了解。”编剧高满堂希望通过这部作品,让观众看到医者仁心。  守本心!切时代脉搏  导演毛卫宁坦言,《老中医》剧组上下秉持现实主义创作精神,剧中有关中医药的情节、台词、药方和器械等均由专门的中医顾问团队把关校正。  《老中医》剧照  为创作好这部中医题材正剧,编剧高满堂、李洲搜集整理了大量的中医药学资料,并多次赴常州深入了解孟河医派300年来行医诊病、处世为人的故事,剧中所涉药方全部出自传统中医典籍,经过了历史的验证。  陈宝国、冯远征、许晴、陈月末领衔,星光熠熠的演员阵容是《老中医》颇受瞩目的一大看点。为塑造好翁泉海这一角色,陈宝国多次赴常州和北京拜访名医,刻苦研学把脉、药材辨别等中医知识。  冯远征饰演的赵闵堂通晓中西医理,心高气傲;许晴饰演的葆秀出身中医世家,蕙质兰心,坚忍独立;陈月末饰演的高小朴机敏聪慧……南吉、张志忠、曹可凡、丁嘉丽、倪大红、王雷等实力派演员也倾情加盟,联袂演绎这一出“传国粹,守本心”的传奇大戏。  望世间疾苦,闻清浊虚实,问拓新之法,切时代脉搏!锁定央视一套黄金档,电视剧《老中医》2月21日重磅首播!

经过反复推敲与审慎权衡,2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Spikes
Asia青年赛中国区选拔赛最终确定了评审团的强大阵容。为给中国幼狮选手营造良好的比赛环境、确保选拔赛一如既往的高质量与国际水准,《现代广告》特邀请戛纳幼狮中国区选拔赛主要创办人之一,前麦肯光明广告有限公司董事长、MATCH马马也文化传播创始人兼CEO莫康孙出任评审团名誉主席。邀请智威汤逊广告公司亚太区创意委员会主席劳双恩出任评审团执行主席。同时,《现代广告》还邀请了BBDO天联广告大中华区主席兼首席创意官梁伟丰、奥美大中华区资深顾问张曼华、IPG盟博广告中国区首席执行官温铭辉、凯络中国首席执行官翁琬君、安索帕中国集团首席创意官陈民辕、凤凰网高级副总裁池小燕等业内重量级人物出任评审团评委。在国际汽车领域享有盛誉的前宝马集团设计总监、克里斯·班戈工作室创始人克里斯·班戈则以REDS智能移动空间有限公司设计总监的身份,作为选拔赛赞助方代表,加盟了评审团。此外,鉴于今年的选拔赛与“Spikes
Asia青年赛中国区选拔赛”合并举办的特殊性,本次大赛还特别请来了新加坡的Essence公司亚太区高级策略副总裁HarunaMcWilliams,以Spikes
Asia青年赛中国区选拔赛特别评委的身份加入评审团。本次选拔赛评审团凝聚了国内、国际领域的专业大咖,可以称得上是“黄金天团”阵容。在这个黄金天团的严格把关下,我们有理由相信2019年度的“戛纳幼狮中国区选拔赛”与“SpikesAsia青年赛中国区选拔赛”的作品质量会更上层楼,幼狮选手会以更出色的表现在国际创意舞台展示中国风采。2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019
Spikes
Asia青年赛中国区选拔赛的作品征集工作将于3月1日正式开始。以上评委将在4月5日-7日,对所有初审作品做出初步评判,选择一定比例的胜出者进入选拔赛终审环节。4月16日、17日,所有进入终审的参赛者将在北京的终审现场,接受黄金天团的考核与指导。而为更好地帮助选手迅速提高专业水平,助力青年创意人的职业发展,“戛纳幼狮中国区选拔赛”一年一度的保留环节——幼狮伯乐大讲堂,将于4月17日下午再度开启。黄金天团诸位导师将发表针对性的主题演讲,欢迎致力于在广告、创意领域潜心发展的各界人士现场观摩学习。

, , , , , , , , , , ,


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图