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也揭示了卡萨帝的品牌精神,面膜广告阿姨对女孩说这是二十万

23 4月 , 2020  

还记得,英剧《唐顿庄园》中Mr.Carson吗?这个以维护家族尊严为己任的“英式管家”,给观众展现了一种有品位的生活状态。几乎所有的人都承认“管家”是绅士中的绅士,贵族中的贵族,但我们却对他们的生活一无所知。前几天,高端家电品牌卡萨帝推出了一部商业广告大片,向我们揭秘了贵族管家背后的秘密。每一位专业管家,都要经过专业管家学院的多年培训。懂行的人会知道,真正顶尖的管家,都来自全球排名第一的荷兰皇家管家学院;但视频里面的老管家,却是荷兰顶级皇家管家学院所有导师的导师,
正是来自「不凡管家学院」。这个由广告界的故事大王“胜加”一手打造的「不凡管家学院」,校训是“你要成为一位贵族,才能服务另一位贵族”。实则传递的是卡萨帝对尊崇生活哲学的透析,从而创造令人信服的产品。整个片子仪式感、形式感十足,记忆度满满。从顶级管家的角度去讲品牌故事、展示顶级生活,最后顺势托出产品,水到渠成。在我们的印象中,以管家作为创意原点的广告有很多,但是这样仪式感十足的是第一个。一位忧虑的老管家,唤醒时代情感共鸣。广告电影的叙事从老管家的自白开始,开篇就让我们感受到一种强烈的时代焦虑共鸣—高端服务科技正逐渐取代传统人工管家服务,日新月异的时代科技成为老管家心中最大的威胁。作为国内高端家电的领军品牌,卡萨帝在国产家电中占据绝对的C位。其产品代表着日新月异的时代科技,如可以洗护珍贵皮草的「微蒸汽空气洗」洗衣机、「零噪音零震动零温度波动」的无压机酒柜、「细胞级恒温养鲜」冰箱等黑科技产品,一直颠覆着传统管家行业的地位。以新兴科技代替人类的某些领域是这个时代的共同焦虑,以此为洞察做切入点,能迅速获得共鸣感、代入感。另外,不凡管家学院电影化的讲述方式,也契合了不少消费者对于管家的最初认知。一群懵懂的年轻管家,揭示“贵的秘密”如何改变?卡萨帝的顶尖科技要通过更加生动的语言、故事转化,才能让大家知道:价格背后是强有力的价值支撑。就像老管家,只有对每一个细节严苛以待,才能让「荷兰管家学院」传奇不朽。视频中扮演老管家的人,大家都很眼熟了。他是英国伦敦演员MartinBishop,曾在
Netflix电视剧《王冠》中饰演国王的贴身管家。作为好莱坞大片中的大熟脸,MartinBishop将老管家不凡的气质、苛刻的个性演绎得恰到好处。懂事物珍稀
更懂珍惜事物「草莓的使命是向世人馈赠她的鲜美,我们的使命,是让这种馈赠别被浪费」「护理衣物,就像呵护婴儿肌肤一样小心翼翼」「保存佳酿,像直布罗陀海峡的暗礁一样稳固」老管家对学员的严苛,也暗示卡萨帝对产品品质精益求精的要求。在揭示管家行业永葆传奇的秘密的同时,传递出卡萨帝价格背后的价值所在。让许多人知道卡萨帝贵,却贵有所值。一段改变人生观的演讲,诠释「卡萨帝人生」精神。在视频最后,老管家对年轻学员进行了一段改变人生的演讲。许多人认为,管家的工作目标只是令雇主的生活舒适。但他们的苛刻只是为了体现服务精神中的完美原则;这段改变人生观的自白,揭露了管家不被时代抛弃的秘密,也揭示了卡萨帝的品牌精神。「我年轻的朋友们,是什么让我们超越凡俗?富有、地位、超过百年的传承,这些都只是挂在衣领上的饰品。我们需要再向内探寻,我们有一颗珍贵的心,因为这颗心,珍重世间所有美好的事物,让它们物尽其用,时间为我们停驻,世界为我们保持安静,连空气,也乐意为我们效劳。生活是一门需要千锤百炼的技术,而爱,就是我们的核心技术。」珍稀的东西,包含了物质,更包含人类的爱,比如亲情、友情、爱情、这些都是值得珍惜的东西。事实上,卡萨帝的高端生活主张“懂事务的珍惜
也懂珍惜事物”想表达的是:有钱人有资格享受最珍稀的东西,但不应奢靡浪费,而是珍惜每一件美好事物。不管是高达7000欧的红酒,还是低至1元钱的一颗草莓,让一切物尽其用。英国的查尔斯王子,他穿顶级的手工皮鞋john
lobb,每双2000欧起售。但他一穿就是20年以上,平时保养得非常好,这就是物尽其用的贵族精神。这也是卡萨帝主张的生活哲学,也是这支广告的创作灵感。在我们的印象中,能清晰定义一种生活方式的品牌,我们或许只记得“慢生活”
和“这样就好”的无印良品。其他诸多品牌都曾试图定义生活方式
但都没有给出清晰的观点。定义高端生活主张,卡萨帝是有资格的,从以下两点可以看出:1、足够高端;且目标圈层清晰。2、品类齐全;
全品类家电才能支撑得起生活方式,单一品类或少数品类不行。比如方太,局限于厨房领域,撑不起来生活方式,只能输出品牌价值观。所以片子里,老管家一再挑剔学生,挑剔得近乎变态。目的就是让他们替主人珍惜美好的东西,不能造成一丝浪费(红酒、草莓、皮草)都是如此。懂得珍惜世间给予、自然馈赠,这才是真高级。而一个品牌的高级,不仅来自产品的高级,也来自观点的高级。真正贵族绅士的生活,财和德缺一不可,他们懂得万物平衡,更与世界相处友善。而这也就是懂事物珍惜,更懂珍惜事物的来由。由此可见,一个品牌的高级,不仅来自产品的高级,也来自观点的高级。另外,品牌价值的最高体现应该是被社会所认同的,甚至给社会带来改变,或者生活方式的改变。卡萨帝的野望,是要帮助中国富豪如何更良性的生活。这条片子是通过一个小故事来阐述了这个观点,未来应该会有更多的内容来持续诠释这种生活方式,我们拭目以待。关于创意的三个启示1.充分展示品牌性格
还记得张大鹏导演那部川话版本的《太空》广告么?在喜闻乐见中他塑造了一个有情怀理想,但贴近生活的品牌形象,这也是华为的大众品牌基调。而卡萨帝定位高端品牌,必然会选择更有格调的方式来切入。高质量的生活方式,管家是受众身份绝佳的代表。而他的性格、态度、价值观都是品牌性格的最好展示方式。从品牌人格化的模式来说,品牌调性等同于人的性格,一个顶级管家是卡萨帝对于品牌性格的自我定位。2.传递广告诉求要有策略性
很多品牌广告都不懂得如何有技巧性地展示产品优势。其实,广告诉求产品利益的最好时机,是在消费者获得情感共鸣的瞬间。不凡管家学院已然成为了卡萨帝的IP,而这是一个很好的品牌承载体。她在向世人揭晓传奇背后的故事的同时,更让消费者了解、体验到管家培训中的情感共鸣。而在通过对于管家工作逐步揭秘的过程中,满足消费者对管家的好奇,并不断展示产品的价值。3.品牌情怀才能吸引消费者。
消费升级、精神升级都是老生常谈的话题,能在一部广告中展示品牌情怀、品牌精神是吸引当代消费者的最好方法。视频最后,老管家的演讲是点睛之笔,他升华了整个视频创意的立意,让卡萨帝的品牌精神得以延续。有时候,我们很难定义好广告是什么,不过,将仪式感做到极致,并且能清晰传递品牌精神理念的广告,一定不会太差。

一句老话,高手在民间。因为这些民间高手,是来自实战的第一线,所以他们做的广告虽然简单粗暴,确一阵见血,我们来一睹为快吧!海鲜广告明虾正在冬眠中,没死点评:别人做广告是发明新名词,你这是创造新物种啊冬眠虾。贷款广告离婚协议,赵海峰你一个王八蛋,老娘辛辛苦苦的跟你,在不买房就离婚,买房的钱,找杨经理贷款公司借。点评:这广告让大家刚开始觉得是夫妻吵架揭黑幕的八卦,最后原来是借贷的广告。神广告中,让大家有好气有好笑中记住了这个广告。美容广告你和小芳之间只差支玻尿酸的距离点评:简单的突出了漂亮的成本只是支玻尿酸。鞋子广告全场买左脚送右脚点评:给消费者一种捡大便宜的感觉。西瓜广告缺点太甜点评:第一次看到把产品优点说的这么委婉。柚子广告挡不住的“柚”惑,10元/1个点评:模特穿着和广告语都突出了性感,很吸引人的眼球。二手车广告用二锅头放倒老丈人,用二手车放倒丈母娘点评:农村的俚语很押韵,粗俗有趣中融入了广告。水果广告像老婆一样熟,像情人一样甜点评:老婆和情人的熟和甜,很好的和西瓜的熟和甜匹配起来。汽车广告不买大解放,老婆不上炕点评:老婆不上炕这种最紧急的事情和买大解放捆绑起来,牛。销售广告年少时我不懂珍惜,而当我们懂得,确青春不在。周五赶紧订购,明天加钱也不出货。点评:把消费者年少不懂爱情失去爱情的体会,和珍惜购买产品的机会很好的结合起来。人流广告孩子成绩落后于其他同学应如何提高?孩子对学习的兴趣究竟要怎样激发?教辅读物琳琅满目到底哪本最可靠?学校老师良莠不齐对孩子有何影响?校外辅导班鱼龙混杂家长又该如何选择?周大夫无痛人流,从根源上免除您的烦恼点评:把带小孩的种种痛苦都说出来,最后告诉你无痛人流可以解决这些痛苦,这是痛点营销啊。微商广告我不是富二代,我是微商点评:开宝马的显贵和做微商是小生意的反差,震撼了消费者。鞋子广告牛b的鞋,傻b的价格点评:广告语虽然粗俗,但是牛b,傻b运用的很好。保健品广告我家产品能护肝、胃、肾、脾,止咳、祛湿、防肿瘤,你在别的地方买得到吗?」点评:这广告仿佛在说总有一个诉求打动你。黄瓜广告买了我的瓜,忘了那个他点评:很粗俗风趣的展现了黄瓜的粗大。茶叶广告特朗普,特制、布朗、普洱茶福利彩票广告从前有个屌丝进来买了张刮刮乐出去就变成了高富帅至于你信不信反正我信了点评:把彩票最大的亮点展现出来了,可能让你一夜暴富。面膜广告阿姨对女孩说这是二十万,离开我儿子,女孩掏出二千万的支票。阿姨说开煤矿的,女孩答道卖面膜的。点评:一个富家婆嫌弃穷家女,最后被穷家女打脸,很好了撩动了网友想暴富的心。卖鱼广告会睡觉的鱼,已睡点评:通过幽默的广告语,很好的弱化了消费者对死鱼的嫌弃。房地产广告如果你不能给二奶一个家,至少给她一套房点评:通过二奶最大的痛处,很好的打动了包养二奶消费者的心。冰糖葫芦广告生活中的一个个挫折就像冰糖葫芦一样竹竿刺进了身体却成为了一生的脊梁点评:广告语把正常的冰糖葫芦插竹签,上升到一种励志精神的高度,厉害。花店广告要想挨着女神睡,就不要嫌玫瑰贵点评:把追女神最大的想法说出来了,解决方法也提出来了。桃子广告三千年一开花,三千年一结果,蟠桃会特供。点评:三千年一开花,三千年一结果,虽然搞笑,也突出了自己桃子的珍惜度。健身房广告读书是为了心平气和地跟傻逼说话而健身是为了让傻逼心平气和地和你说话点评:把大家平时面对蛮不讲理的人的情景突出来了,读书健身很好的形成反差萌。水饺广告18元,把肚子搞大点评:把肚子搞大,本身是严肃的事情,用在吃饺子上面,让人忍俊不禁。包皮广告和儿子一起去做包皮,第二根半价点评:促销的广告多了,这个儿子一起去做包皮,第二根半价,确实让大家很容易记住这个促销。内衣店广告怨天尤人,不如挺胸做人点评:怨天尤人点出了女性的烦恼,不如挺胸做人给你一个很好的解决方案。内裤广告内裤挑的好,老公回家早点评:带有引导性的提出了女性买内裤的一大诉求。

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0%Fullscreen创意代理:KARMA男主角:金士杰住不惯老房子成了如今很多年轻人春节不爱回家的理由,基于这个真实精准的洞察,欧派创作了这支广告。一位独居老人用魔法改造了自己的老家具,让家变得焕然一新。故事走心的同时,更实现了产品与创意内容的完美结合。

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