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对于性感的广告,挑战不可能海天蚝油是海天大力推广普及的一款重点产品

23 4月 , 2020  

站在2018年的尾巴,回望这一年,上市与破发齐飞,融资与裁员并存。一级市场没钱了,二级市场愈发热闹,搞得“港交所的锣都不够用了”。据清科研究中心统计,2018年上半年募资总额约为3800亿元,比去年同期少了一半多,出现断崖式下跌。截至12月18日,共有209家公司在香港上市,其中超7成新股破发,小米、美团点评、海底捞都没逃过。海外市场也不太平,赴美上市的爱奇艺、腾讯音乐同样没打破“破发魔咒”;这一年,五大科技股(Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和Google母公司Alphabet)较今年最高点已累计跌掉“一个苹果”。反观国内,BAT的市值较今年最高点,跌6幅也均超过30%,京东更是一度跌掉六成,近400亿美元。阴云笼罩下,中小创业公司的生存状态可想而知。据美国调研机构CB
Insights统计,中国独角兽企业的平均孵化周期仅6年,低于全球平均数值7年,但中小企业的平均寿命仅为3年,大型企业的平均寿命仅为8年。停业、破产、跑路……2018年,它们还是倒下了。创业不是九死一生而是九百死而一生在这份“死亡名单”里,不乏明星创业公司,最短的只运营了4个月。创业让他从富二代成为负二代,町町单车创始人丁伟在接受亿欧视也采访时感慨道,“创业不是九死一生,是九百死而有一生”。说到共享单车,这个被无数创业者追逐的风口,到了2018年,吹不动了。曾经杀出重围的双巨头,也在这一年有了不同的命运,80后胡玮炜体面离开,90后戴威跪着求生。一个战壕里的共享兄弟们,共享汽车、共享充电宝、共享按摩椅、共享雨伞、共享篮球……日子同样不好过。比共享经济更为“惨烈”的当属P2P网贷。从今年6月起,从唐小僧开始,联璧金融、善林金融、牛板金……一个月左右,就有上百家平台先后爆雷,甚至雷倒了邻家便利店,一时间人心惶惶。据网贷之家统计,截至2018年10月底,累计停业及问题平台已达5190家,当月P2P网贷行业成交量为1022.67亿元,环比下降7.65%,同比下降53.17%。与此同时,币圈也经历了魔幻的一年,有人割完韭菜撤了,有人成了韭菜被割。据市场公开数据显示,自2017年12月17日创下历史峰值以来,
比特币市场价格一年多来累计下挫逾80%。当币圈的泡沫被刺破,区块链作为技术的真正价值才能得以显现。这一年,如果你的公司在北上广,大概率在休息处都会看到无人货架。据亿欧智库统计,从2016年至今,约有30多个玩家入局,共获超过25亿元融资。从今年年初开始,不断有裁员、倒闭的消息被曝出,即使“有人撑腰”的猩便利、便利蜂等也不能置身事外。无人货架开始退烧,转眼间,社区团购、社交电商成了新的资本宠儿。资本寒冬下,逆周期的教育行业,经历了“420草案”、“810送审稿”、“学前新规”,这一年也是冰火两重天。今年10月,理优1对1被曝费用无法退还,在此之前,学霸1对1也出现财务危机。同样是在10月,24小时内6家在线教育公司宣布完成新一轮融资,总额超3亿元。桃李资本发布的《2018上半年教育行业融资并购报告》显示,截至5月20日,今年上半年在线教育领域已完成融资182起,披露金额的融资总额达152.73亿元,两项数据均远超去年同期。在资本市场上,教育行业也迎来了时隔8年的第二波上市潮。据亿欧统计,2018年在港股上市的教育企业有7家,美股有5家,但整体表现并不理想,股价无一例外出现了下跌。仅港股市场,就跌掉了近百亿。
要么成长,要么消失10月15日,拥有132年历史的零售业鼻祖西尔斯申请破产保护,8万人面临失业。从2010年以来,庞然大物西尔斯就一直无法摆脱亏损。“那些举步维艰或已破产的零售商,都是因为自身无能,他们缺乏了解客户需求和环境变化的能力。”沃顿商学院运营、信息和决策学教授加里诺这样评价西尔斯的衰落。要么成长,要么消失。为了应对时代的变化与未来的不确定性,这一年,BAT、TMD纷纷磨刀霍霍向自己。“没有梦想”的腾讯,在国庆小长假前一天,开始反击,时隔六年,宣布了第三次大规模组织架构调整。拥抱产业互联网的腾讯,开启了下一个20年的新起点;11月26日,阿里云升级为阿里云智能;天猫升级为“大天猫”,形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块;12月18日,百度也吹响了决战AI的号角:ABC智能云事业部升级为智能云事业群组(ACG),同时承载人工智能To
B业务和云业务;搜索公司及各BG的运维、基础架构和集团级共享平台整合至基础技术体系(TG);12月21日,水逆的京东宣布调整组织架构,成立3C电子及消费品零售事业群、时尚居家平台事业群、生活服务事业群,成立拼购事业部;……从to
C到to
B,从消费互联网到产业互联网,人口红利消失、流量成本加剧,我们所处的时代正在发生根本性的变化。在陈春花教授看来,这种根本性的变化,主要体现个三个方面:信息越来越复杂化、价值越来越多元化、组织变得越来越网络化。对企业来说,改变才是组织最大的资产。所有失败,归根结底是人不行所有成功,最终都是人的成功关于创业失败,我们能总结出诸多原因,比如错过了风口、商业模式不清晰、缺乏资金等,总结起来无非是方向错了、人没找对、钱烧光了,而这归根结底还是“人”的问题。找人:合格的CEO要花一半的时间去找人对创业公司来说,核心团队尤为重要。马云有“十八罗汉”,马化腾有“五虎将”,雷军有“八大金刚”,王兴也有穆荣均、王慧文这样的左膀右臂,创业路上,他们都不是一个人在战斗。阿里巴巴从成立之初到拥有500人规模,马云都会亲自面试;雷军为了找到合适的硬件工程师,能连续打90多个电话。一个合格的CEO要花一半的时间去找人,阿里巴巴CEO张勇每年都会问自己两个问题,其中第一个就是今年为集团找了哪几个人。卫哲也建议,“创业者在创业规模并不大的时候,不要轻易下放招聘权。”用人:从“做事用人”到“用人做事”从“做事用人”到“用人做事”,这是2012年双11前夜,马云送给张勇的八个字。人不够用或者能用的人不多,这应该的大多数创业公司都会遇到的问题,是优秀的人太少了吗?也不尽然,身边也有这样的人,明明履历光鲜可招进来还是觉得“不好用”。招到了人,还要考虑如何用人,如何排兵布阵,这才是走向管理者的关键一步。宁高宁说,“70%的企业经理人是天生的,30%是培养出来的”。为了淘到这30%的金,管理者需要善于“从后排把人往前拨”,不拘一格降人才,而这需要一套完善的组织体系来保障。“砍人”:冬天越冷,小白兔越留不得在湖畔大学第三届的第一课上,马云就讲到:小公司的成败在于你聘请什么样的人,大公司的成败在于你开除什么样的人。大公司里有很多小白兔,不干活,慢慢会传染更多的人。在阿里巴巴的人才盘点中,通常会把员工分成“明星、瘦狗、野狗、牛和小白兔”五类。小白兔员工是指那些工作态度不错,价值观也匹配,但个人能力和业绩却不行的一类人。周鸿祎甚至在微博上公开表示,要求人力资源部门要定期清理小白兔员工,否则就会发生死海效应。在成为伟大的领导者之前总有一次濒临死亡的经历据统计,中国创业者的平均年龄,已经到了24.67岁。年初,80后创业者茅侃侃的离开,让人们在震惊惋惜之余,再次关注到创业者这个“高危”职业。初创企业的失败率会持续保持在高位,这是现实。但失败最不需要的是同情,面对源源不断的压力,创业者需要让自己变得更强大。约翰·钱伯斯在《Connecting
the Dots: Lessons for Leadership in a Startup
World》一书中,分享了自己抗压的经验。六岁那年,和爸爸去钓鱼,不小心掉进了河里,成功脱险后,爸爸说:“当你掉进急流时,如果你试图逆流游泳,你会有溺水的危险。如果你恐慌,你也有溺水的危险。你要做的是——必须顺应潮流,寻找机会走出水面,然后学会如何拯救自己。”成为伟大的领导者之前,总有一次濒临死亡的经历。最后,创业无悔,体面离场。

1月20日,由海天蚝油独家冠名的大型励志挑战节目《挑战不可能之加油中国》,在央视综合频道晚8点黄金档荣耀起航,李昌钰、董卿、孙杨、撒贝宁全员回归,开启全新挑战之旅,一起见证每一位平凡挑战者的不平凡挑战。本季海天蚝油《挑战不可能》一共有10期,将会有“无腿勇士登顶珠峰”、“中越边境排雷”、“国宾护卫队”等多个极致挑战项目呈现给大家。本季节目将挑战极限与时代精神相结合,鼓励大家勇于突破自我挑战不可能,用“刚健有为,自强不息”的时代精神传递中国信心,为中国加油。这与海天味业不断挑战自我、不断挑战不可能的企业精神不谋而合。挑战自我,挑战不可能海天蚝油是海天大力推广普及的一款重点产品,它蚝鲜十足、香浓细滑,备受消费者青睐。而且海天蚝油无论是炒菜、烧烤,还是拌馅,样样皆宜,适用广泛,能够把“鲜”香发挥到淋漓尽致。为了挑战调味品行业中的不可能,海天味业长期在餐饮及居民消费领域导入蚝油,持续进行消费者教育,截止到2018年,海天蚝油连续多年产销量遥遥领先。通过不断创新生产技术,全面升级产品,同时在海天品牌的带动下,海天酱油、海天蚝油、海天酱料均成为超级大品类,成功行销市场多年,深受消费者的喜爱。海天产品百花齐放,行业内众多不可能实现的理想,在海天的努力下皆变为现实,这正是“刚健有为,自强不息”精神的表现。敢于突破自我,书写行业传奇海天味业今天所取得的任何成绩,都离不开其勇于突破自我的精神。为了能够快速带动发展,海天建立了超大规模逾3000亩的调味工厂,建立了总面积达60万平米的天然晒池和发酵大罐,专门用于高品质酱油的酿晒,年产能超过了200万吨,年产值超过145亿元。同时,海天还拥有多条世界领先的全自动包装生产线,以及行业领先的国家认可实验室,更严格地执行质量标准。并从国外引进成套科研检测设备,努力打造具有世界领先水平的调味品生产基地。2018年,海天以1.28亿城市家庭购买、以73.2%的家庭渗透率,成为唯一进入凯度消费者指数全球《拥有过亿城市购买家庭》榜单的中国调味品企业。以上每一项成绩,对于普通的调味品企业来说,都几乎是不可能实现的,但是海天凭借敢于突破自我、敢于挑战极限的时代精神,书写着调味品行业的传奇史。《挑战不可能》是为普通人展现非凡技能准备的舞台,同样也是为像海天味业这种敢于挑战的企业所准备的舞台,生活中处处充满挑战,但只有勇于挑战才能享受胜利。

温馨提示:亲爱的朋友,假如您还未满18,那么请您按下返回键,不要阅读下去了,今天的话题,不(tai)适(cu)合(bao)您(le)。今天讲的是广告的色情史。广告的色情史,从性感营销讲起,就是广告人在给品牌设计广告的时候,既表达出产品的实际效用,满足用户的实际需求,又使用户在灵魂深处感到愉悦。“专家”说了,不能深入肉体与灵魂的营销就是耍流氓。“性感”“色情”大多数时候总是与“美女”捆绑在一起,广告大神大卫·奥格威早前就为大家概括出广告创意的3B原则,即Beauty、Baby
and
Beast(美女、儿童、野兽),排在首位的“美女”几乎成了性感营销大神们不放过的关键素材之一。史上第一支性感营销广告出现在1871年的珍珠牌香烟上(如下图),咋一看似乎女神踩着云朵飞行在浪花上,海风吹乱了女神的秀发,吹落了女神披着的晚礼服。此后,烟草公司们纷纷开始效仿,悄悄地刮起了一阵“收藏”风。民国时期刚好是我们国家现代广告业发展的一个高峰期,在当时的旧报纸上,各个版面的广告可以说应接不暇,其中也数香烟的广告数量最多。广告设计多数运用丰满真实的彩色图画,以“香烟性感女郎”来博消费者的眼球。但在现在看来,这些广告画像不都是一幅幅艺术品吗?文案也是悄无声息地地跟上了“性感”的脚步——纪念牌香烟——“你爱吸,我也爱吸”我怀疑后来汇源肾宝的灵感就是来源于此——“他好,我也好”哈德门——“她俩说,吸来吸去,还是他好”1954年,玛丽·莲梦露一句“我只穿香奈儿5号入睡”撩动了无数俊男靓女的心弦,使这款5号香奈儿香水成为了经典。“I
wear nothing but a few drops of Chanel No.
5”我相信每一个讲性感营销的文案里总不会缺席的一个经典,就是Calvin
Klein。在上世纪80年代,由14岁的Brooke
Shields出演的CK牛仔裤广告,只听她说到——“想知道我和我的CK牛仔裤中间穿了什么吗?”“什么都没有”这一句话是吸引了无数消费者的关注,从此CK在“性感”主题的广告营销之路上便一发不可收拾,仿佛上了瘾一样,只见模特们身上的衣服越来越少越来越少少少少少……这是在1985年,中间是一名未成年女模特,两边是各一名未成年男模特,三人穿着CK
的内裤共同躺在一张穿上;1992年,美国男演员马克·沃尔伯格跟17岁的英国超模凯特·莫斯双双不穿上衣拍CK的内裤广告;1993年,去年那个没穿上衣的凯特依然光着上身给CK拍了一支男士香水广告;直到2015年,贾斯汀·比伯再为CK牛仔裤代言,毫无意外的又是一条惹广大群众争议的广告。CK的广告有的因尺度过大而被禁,有的连总统都看不过而发声批评,可以说是一路被争议一路坚持在“性感”之路不回头,它的“性感”广告营销史简直可以写成一本书。但是在广告传播这门课上,作品的引起热烈争议这个事情是好是坏,CK是给出了肯定的答案了。靠营销“性感”而火遍大街小巷的“维多利亚的秘密”,从1995年的第一场时装展开始,就已经成为了年度“世纪内衣盛事”,模特们甚至以能参加维密时装秀为荣,她们在T台上大放异彩,赋予了内衣以性感跟健康的品牌文化。不过,内衣代言并不是年轻模特们的专属,Lonely用一条广告来诠释了这一点——Lonely大胆选择了56岁的Mercy
Brewer来代言内衣,满屏都书写着优雅呀!这或许是岁月的另一种“性感”吧!时尚广告界另一位不得不提的“性感”广告大师Tom
Ford,业内同仁们笑称这是一个听到就会红着脸鼓掌的大名,我表示完全同意。。。这是2003年给Gucci拍的品牌宣传照,照片中模特的毛给剃成了大写的英文字母“G”;2007年Tom
Ford推出了自己的男士香水品牌,最最广为流传的是这组将香水放在一丝不挂的女模特身上某些地方的广告,为了避免引起网友们身心的不适,我就不把照片放上来了。(我写的文章老爸都会看,我怕放上来了回家会被关禁闭)龙韵电钻的那条性感广告算是很巧妙地“性感”一回了——电钻要买什么样的——“历久而坚”呀!“没准头怎么行,百步‘穿’杨”“家伙短怎么行,长驱直‘入’”好家伙,这条广告使龙韵从一个不起眼的国产品牌,只用了2年时间销售额增长了7.5倍。不过说实在的,我个人深深地以为,“性感”的广告,并不一定要靠女性靠裸露来表达、来吸引目光,靠男子、靠羊绒袄也是可以的,例如下面这个案例——这是2015年贝克汉姆男神跟喜剧演员Kevin为H&M拍的广告,请大家看看男神,他的眼里是否就写着“性感”二字?小迷妹斩钉截铁地表示“是!”站在普通老百姓的角度,对于性感的广告,最直观的表现就是吸睛,至少你的第一个曝光率的目的达到了。民众们的争议可以说多数是来源于作品可能会表现出对女性朋友们的歧视,或是包含了暴力、黑暗的负面信息。做失败了那就是被禁的结果,做成功了那就是尺度边缘的艺术品。性感营销是品牌传播中的一股中坚力量,重在创意人们如何把握。

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