企业概况

在国美与格力的合作中,Firefox浏览器在新建页面窗口悄悄加入了广告

24 4月 , 2020  

除了自家的Chrome浏览器,Google
Chromium事实上已经成为市面上绝大多数主流浏览器的核心引擎,一直坚持自主引擎的Opera、微软Edge也最终举白旗投降。这样一来,Mozilla
Firefox几乎就成了唯一的特殊存在,但这个一度搅动浏览器市场、逼迫微软重新振作的“小狐狸”,如今过得却并不顺利,还陷入了广告争议。近日有媒体发现,Firefox浏览器在新建页面窗口悄悄加入了广告,底部的一个小小弹出窗口会把用户带向酒店预订网站Book.com。不过,该广告并非所有人可见,似乎正在进行灰度测试。Mozilla对此回应称,这些内容只是一些推广片段“Snippets”,其中这段关于Book.com的广告一共展示了五天,截止到2018年12月30日,在美国使用最新版Firefox的用户中大约有25%看到了它——这就是几百万的规模了。Mozilla还透露,这其实是它们的第二段测试广告,之前推过一个Phosphorescent免费送门票的,但范围更小。不过,Mozilla坚持声称这些并不是广告,而是称它们一种试验,可以为Firefox用户带来其合作伙伴提供的更高价值,未来还会探索更多增值方式。当然如果你不喜欢这种“试验”,也可以在设置中关掉它。

近日,格力电器董事会即将迎来换届,消息一经公布,立即引起广泛关注和猜测。65岁的铁娘子董明珠能否有望继续执掌格力?“后董明珠时代”的格力电器能否在厮杀激烈的家电行业继续傲视群雄?成为大众最关心的问题。外界舆论汹汹,议论不断,作为格力在全国家电零售渠道重要的战略合作伙伴,国美却坚信一点:无论格力内部如何变动,都不会影响双方多年的友谊以及未来的合作。销量持续攀升,国美格力屡创行业佳话时间追溯到2014年,国美成为格力家用中央空调主力销售卖场;2015年,双方举办多场主题活动,创下单场销售额突破3亿元的战绩;2016年,国美打造三次“超级福利日”,格力累计销售额近10亿元。在过去数年间,依托国美门店的渠道优势、场景化体验、优质服务,格力品牌在国美渠道的销售额持续增长,年均25%的销售增速更是传为行业佳话,这都是国美与格力通力合作的成果。在国美与格力的合作中,除了销售业绩持续攀升,还有一段“铁娘子”携手的佳话。2017年2月24日,国美控股集团杜鹃女士与董明珠女士会晤,两位商场“铁娘子”共同签署了一份200亿的战略合作协议,诞生2017年空调第一大单,瞬间震动业界。两位传奇女强人还通过直播送福利,近4000万人关注了“亚洲千亿女子天团”直播,一时间成为大众热议话题。随着近两年里用户需求的升级,国美与格力开始探索全新的厂商定制模式。2017年,双方重磅推出明星产品“舒享风”系列。连续两年内,5个型号年销售规模突破10亿元。凭借着差异化的产品定制模式,国美和格力取得了品牌与销量的双丰收。在国美32周年庆典上,格力电器总裁助理胡文丰到场祝贺,回顾合作历程,他兴奋地表示:在过去几年里,得益于与国美密切合作,格力业务取得了大幅增长。对格力而言,国美始终是我们在全国连锁行业的重要战略合作伙伴。在未来的合作中,越来越多由格力打造的优质产品,将通过国美走进千家万户。忆往昔峥嵘岁月稠,格力是国美供应商合作史上的一个缩影。历经32年风雨历程,国美摸索出一条以用户利益为根本,携手共进,互利共赢的厂商合作道路,获得了国内外合作品牌的认可和点赞,这也成为国美最宝贵的财富。时代变迁友情不变,老朋友纷纷点赞国美32年的商海沉浮,大浪淘沙。时代在变,互联网从无到有,再到移动互联网时代的跨越;消费者在变,从单一家电消费,升级成为品质消费,再到如今的整体家装消费;国美在变,从中国家电连锁经营模式的开创者,转型成线上线下一体化“共享零售”的企业,向“家·生活”整体方案提供商转变。32年中,唯一不变的是,国美与品牌厂商间
“互利共赢”的合作模式,以及彼此间宝贵的友谊。在国美32周年庆典上,海尔集团副总裁李华刚激动地说道:国美与海尔合作18年,时代变迁,不变的是什么?就是双方的情谊。无论是哪种环境下,大家一直相互理解、相互支持、相互信任,这一点是难能可贵的。我一直把海尔跟国美的合作当作厂商合作的典范,这是双方多年努力得来的,互利共赢的结果更值得我们珍惜。国美之所以成为海尔人认可的“好伙伴”,背后有着一串串销售数据支撑:2018年海尔旗下卡萨帝零售同比增幅52%以上,均价行业第一,拉动海尔整体份额、均价提升,实现逆势增长……对于国美的转型,老朋友们纷纷举手赞成,表示国美对于行业的思考与自身发展不谋而合。在零售时代结识的海尔、格力、华为、A.O.史密斯等诸多老朋友,成为国美变革道路上最坚强有力的支持者。卓越的销售数据赋予广大厂商信心。在过去八年里,A.O.史密斯集团在国美渠道取得跨越式发展,产品实现了从单一热水器到水暖全系列产品覆盖,销售规模从原来的5亿迅速突破10亿大关。在32周年庆典上,A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国区总裁丁威不无期待地说道:“国美平台能力很强,国美转型对我们而言是巨大的利好消息,对整个家电行业都是一个利好,在战略转型过程中,A.O.史密斯会坚持把与国美的合作项目当作最优先级来推进和管理。”战略转型驶向新蓝海,国美迎来家居圈新朋友2018年,随着“家·生活”战略的不断深化,国美这艘巨轮从零售商的航道,驶向“家·生活”的广阔蓝海,吸引众多新伙伴加入国美“朋友圈”。2018年下半年,国美启动“柜电一体”项目后,陆续与国内排名前三的品牌欧派家居、志邦家居、金牌厨柜签订战略合作项目,在全国门店中推广引入橱柜厨电一体化业务,目前开业门店中平均单店月销售已突破100万。10月,国美与欧洲最大的整体厨房连锁零售品牌IXINA正式签约,成为IXINA在中国的唯一战略合作伙伴。随后,国美更是携手“2018电商黑马”拼多多,先是国美电器官方旗舰店登陆平台,随后双方又在大件物流的仓配一体化业务上展开合作,合作规模之大极具想象空间。各大优质家装品牌之所以不断成为国美的供应商,一方面表明他们看好国美的商业模式,另一方面,国美32年来形成的强大的供应链体系,已成为国美新业务“引流”的重要砝码。在国美32周年庆典上,国美零售总裁王俊洲看着在座的新朋友老伙伴,深情说道:“过去,国美与众多品牌厂商建立了深厚的战略合作伙伴关系。当下,国美愿与各大品牌厂商携手,共同为消费升级、民族品牌成长、人民美好生活而努力。”得道多助,则未来可期。步入创始以来第32个年头的国美,已经过了“而立之年”,伴随着环境剧变和转型阵痛,国美将和供应商携手共进,互利共赢,助力国民消费升级,成为国人瞩目的“家·生活”整体解决方案提供商,为中国消费者奉上期待已久的消费盛宴。

微信号:休克文案(ID:SHOCKCW)「就是这个味儿。」这是一句康师傅牛肉面的广告语,也是一种弥漫童年记忆。曾几何时,康师傅是我们这一代人的大厨。吃泡面,相当于一次加餐。而如今呢,康师傅的股价下跌,也从“国民泡面”这个神坛走了下去。很久没看到康师傅的广告了,准确说,应该是没有值得一说的。有意思的是,康师傅第四季度的广告开支成本反而倍增那么,康师傅的广告被谁吃了呢?著名广告大师约翰·沃纳梅克曾经说过:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。这……有点乐观,我觉得可能不止浪费一半。不过,我更关心的是,什么样的方便面广告,会让人有食欲?一、深夜。我个人挺喜欢吃泡面,什么口味都吃。别人常常在深夜泡妹子,而我在泡面。深夜,就像一壶巨大的热开水,泡面的故事在此滚烫上演。私以为,康师傅应该多在深夜里出没,深挖再深挖这个大IP。把“深夜”这个最好的场景,铸造成为品牌的一个标签、烙印甚至基因。中国版的《深夜食堂》,尽管口碑槽糕,但不妨碍它是一个极好的营销阵地。不管是剧情还是场景,简直是为泡面量身打造的。而统一老坛酸菜面,趁机下手了。不管它的广告植入好不好,它策略上已经胜利。不知道,康师傅是没抢下这个资源,还是没有没当一回事。结果就是,统一老坛酸菜面,成了深夜食堂里的一道菜单。没关系,错过了就努力来过。深夜,是一望无尽的,也是一个无尽的资源。这一点,可以向青岛啤酒学习。打响“好事不怕晚”这个聪明的战役,让夜猫子啤酒在深夜里尽情挥洒。那么,康师傅是不是也可以发起一个类似#泡在夜里#的计划。去发现夜里,那些点亮的灯光和窗户。或许在这个主题里,可以写下这样一句文案——「所有熬夜吃的泡面里,都有一包梦想的调料。」二、美食。中国人对吃很有讲究,对美食更是无比着迷。泡面不应该只是填饥,它更应该是一种速成美食。随着国人注意饮食健康,康师傅牛肉面就开始走下坡路。本质上是因为泡面是不健康食品吗?这觉得不是。火锅也不健康,但照样爆棚。我觉得,应该是泡面跟不上人们日益增长的美食需求。每个人口味不一样,我觉得康师傅牛肉面就是美味。但,仅仅对于我而已。康师傅需要做很多公式,让更多人把康师傅泡面和美食画上等号。1、升级包装。相信我,包装也是口感的一部分。在吃统一汤达人的时候,精致的包装总能给我营造一种美味的感觉。口味不好评判,但统一的包装真的比康师傅看起来好吃。从一碗泡面,也能折射出生活品质是否升级。2、营造美好。泡面什么时候最香?看别人吃的时候。所以,在合适的场景,触动读者的味蕾,即便它是一碗泡面,也能让人食指大动。金城武和周冬雨的电影《喜欢你》,讲述的是一个美食爱情故事。无论是电影口碑,还是故事素材,这又是一个绝佳的机会。很遗憾,康师傅又错过了。这不仅可以替泡面正名,还可以由此延伸出很多话题和内容。电影《喜欢你》宣传文案,句句戳到心坎里。泡面有时候代表孤单有时候代表自由有时候代表享受生活中,我们吃某一些食物不仅仅是为了健康也许只是为了满足当下的一种心情或者回忆曾经的某一个时刻给对手留机会,就是把自己逼近死路。而这次品牌植入的是,日清的出前一丁。我不知道,这样的植入能给日清带去多少销售额。但我能相信,会给带来很多好感和口感。连美食大厨,都喜欢煮泡面吃。这会让很多人跃跃一试,尝试煮出完美的金城武泡面。而这个过程,就是一次小型的美食烹饪现场。这,意义重大。又或者,康师傅可以去另一个角度去描写美味。以前,可以用舌尖体去写泡面。「卤肉干拌面,入口润滑幼嫩,滋味浓郁;老坛酸菜面,口感爽脆,滋味酸辣,是大学生寝室中必备的看家菜肴。」现在,也可以试试《风味人间》去讲述泡面的故事。还真巧了,康师傅是这档我喜爱节目的合作品牌。这次,算是赶上了。而且,文案也写得十分应景。一步一步,让泡面=美食这个等式成立。美食带给人的喜悦,与时间无关花4小时做一顿大餐和用4分钟等一碗美味的面同样令人欢喜三、康师傅。我一直觉得,康师傅本身就是一个很好的IP。光听名字,就能勾画出一个暖大叔的样子。然而,康师傅没有塑造出来,甚至没看到这方面的动作。与此同时,统一已经打造出自己的时光馆。泡面这张情怀王牌,统一率先打了出来。一桶泡面,是一个承载故事的好容器。无论是电影情节,还是生活点滴,泡面应该暖了很多人的心和胃。康师傅应该打造一个「不存在」面馆,只存在于消费者的心智中。一方面让更多的故事在这里上演和流淌,另一方面,随着泡面食堂的兴起,康师傅可以自然地渗入到货架和菜单上。这也是晋级到高端市场的一种高级通道,甚至可以减少避免市场的震荡。外卖的出现,很大程度上冲击着泡面市场,但不能冲走康师傅的暖心形象。从康师傅身上,有太多点可以挖掘了。康师傅可以灵活多变,也无处不在。他可以是和蔼的外公,是路边摊的大爷,是食堂打菜的大叔……这可能对应出《康师傅的菜谱》、《康师傅的小推车》、《康师傅的勺子》等等温馨故事。甚至可以大胆点,给康师傅赋予年轻人的火辣、热情的性格。我觉得都没关系。货架上的方便面早已经同质化严重,这样可以让康师傅在情感上脱颖而出。▼最后,把这个三个词连起来,就构成了完整合体——深夜美食康师傅。深夜是消费场景,美食是消费动机,康师傅是消费选择。康师傅早已经不是泡面的代名词,市面上还有统一、今麦郎、白象、日清、农心等品牌。康师傅要做的是,重新和消费者建立起记忆,属于这代年轻人的情感纽带。或许可以从深夜、美食和康师傅这三个方向出发,分别抵达人们的心、胃和回忆。因为时间会带走很多东西,但带不走记忆,以及记忆中的那个味道。希望那个味道,就是康师傅的「就是这个味儿」。

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