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ofo在微信公众号发布的蜂蜜广告,现在的消费者面对品牌也是

7 5月 , 2020  

适逢重庆直辖21周年、龍璽创意奖21周年这一真正意义上“重庆”的年份,龍璽再向山城行,联合重庆国际创意周,共同为来自全球各行各业的创意人带来了一场创意饕餮。  龍璽创意奖终极评审会,于11月17日-18日在美丽的山城重庆举行。经过12位权威评委公平、公正的评判,获奖名单在今日正式出炉。      2018龍璽创意奖终极评审,174件入选作品(含31件准入围作品)当中,共诞生全场大奖作品1件、类别大奖4件、金奖9件、银奖8件、铜奖22件、佳作24件以及入围作品76件。台湾ADK联旭广告代表李敬媛女士,在18日当晚的创意之夜上,捧获龍璽创意奖全场大奖奖杯而归。 点击获取2018龍璽创意奖获奖名单    终极评审会期间,评审团就作品本身进行了激烈的讨论,更围绕作品本身而衍生出的,当下的创意环境、未来的创意趋势提出了诸多具有高价值的建议及期许。  让我们再次恭祝获奖公司,期待2019龍璽创意奖再相会,我们一起用华文打天下!

这些年老品牌为了适应消费者的年轻化,不断的调整自己的定位,调整自己的广告,最后反响寥寥。很多老品牌搞不懂消费者到底在想什么,他们对什么感兴趣,以及要用什么样的广告诉求打动他们?这些情况之所以发生,说明消费者变了,我们看看消费者发生了什么改变?扩大的自我需求现在的消费者对外界的关注度没有以前那么重视了,更多的会关注自我需求。这些消费者的生活模式,不管大家给他们贴什么标签,他们不太关注。他们更希望活出真我。产品要选独特的,生活要个性有趣的,大家的评价无所谓。还有一些年轻消费者,开始享受一个人的生活方式。一个人逛街、看电影。一个人不是孤独的表现,是真我需求、更自在的生活状态。爱探索根据最新的年度消费趋势报告显示,90后和95后消费新生代消费的一大特征就是爱探索。这些新生代不仅对产品的新包装感兴趣。而且对新品类、定制产品、新概念都有很大的好奇心。因为这就是他们跟世界的沟通方式。重体验现在的消费者吃方面,口味要高一点的,就餐的环境更雅致一点的。玩,要新奇独特有情调一点。旅游,偏重私人订制去一些没有人去的地方,或者和当地人同吃同住同玩。消费者愿意购买性格贵一点的产品,目的是获得更大程度的精神享受。重视体验是新消费者的一大特性。显示与众不同现在消费者的大部分需求已经得到满足。他们对大众品牌已经不太感冒,喜欢那些独特,能够让自己有个性显示与众不同的品牌。最好能带来优越感的品牌。所以最近一些小众品牌异军突起。就是因为这些小众品牌都有自己主打的创新产品,能够近乎苛刻的满足特定人群的消费者。让这些消费者与大众相比与众不同,实现消费者个性化展示自己的目的。珍惜我自己以前的消费者都有很强的集体意识,很在乎别人对自己的评价。随着欧美价值观和新生活方式不断的融入消费者的思想。消费者的自我意识开始增强。虽然集体意见和家庭都很重要,但是我也要照顾好自己放松一下自己。所以消费者的思维方式从考虑别人到考虑自己转变了,广告也需要相应的调整。不耐心了现在的消费者变得更加没有耐心了。大家都不愿意看到广告讲解这个功能,讲解那个功能,不愿意被灌输。以前的羊羊羊、虎虎虎十二生肖的广告消费者不会像以前一样耐心的看了,会一边换台一边吐槽。消费者越来越不愿意看说明书了,更不喜欢被动的被灌输广告。他们喜欢一边玩一边看,一边看一边吐槽,这个设计需要修改,这个广告语真烂,这个广告真酷。追求颜值现在的消费者购买品牌,不像以前了看谁最便宜。而是先看颜值,品牌名字可别哭,包装设计怎么样,好不好看。因为人类的大脑会莫名其妙的对美的事物产生好感。如果品牌颜值可以,会对消费者的购买行为产生影响,选择高颜值的品牌购买。要玩在一起为什么消费者喜欢玩游戏呢?从心理学来解读这是来源于我们大脑的奖赏机制多巴胺。当我们参与一项带来快乐、有趣或者有某种奖赏时,大脑就会不自觉兴奋起来,好像期待着某种奖励。现在的消费者面对品牌也是。他希望品牌不是高高在上的,冷冰冰的。消费者希望品牌可以和自己互动起来,可以玩在一起。因为喜欢玩是消费者的天性。品牌如果把自己的广告营销打造成消费者期待的一种玩乐,这种形式会让消费者把品牌当成一个真正的“人”喜欢上它。

昨日下午6点左右,职人社创始人黄海均在微信群中发出一条消息,大意为:ofo拖欠职人社6.5万元招聘费用,因无钱支付,便将这一项费用折算成ofo平台的广告费。但职人社目前并无广告需求,打算将这项权益9折转让出去。随即,黄海均还将此条消息的截图发到了朋友圈,并配文:动动手指,帮帮职人社。有人在下方调侃评论道:可以将广告卖给其竞品哈罗单车。职人社创始人黄海均在微信群中发布的转让ofo广告的消息。铅笔道第一时间联系黄海均,他回应:事实不便对媒体言。据公开资料显示,职人社是互联网职业成长社群,类似于猎头公司,通过内容、社群与沙龙,连接职人与公司,目前已与大量独角兽、区块链公司建立了合作。铅笔道记者确实在职人社的微信公众号中看到了他们为ofo招聘国际端B/C端产品经理、高级视觉设计师、高级数据分析师等职位的文章,发文时间在去年11月。职人社为ofo发布的招聘信息ofo果真资金紧张到如此地步,甚至连几万块钱都拿不出来吗?联想到前天ofo在微信公众号发布的蜂蜜广告,让人不禁怀疑有这种可能。11月19日12点37分,9天没有更新推文的ofo公众号发出了一条题为《一个长期喝蜂蜜的人,竟然变成了这样???》的头条文章。然而,几乎是和ofo推送蜂蜜广告的同一时间,摩拜接到了路易·威登投放的开屏广告。摩拜接到路易·威登投放的开屏广告。ofo推文的文章大意为:一位名叫花嫂的人放弃大城市的工作,回到老家陕西做了一名养蜂人,想将自家的土蜂蜜推广出去。文章标题中特别注明了“文末福利”四字,文中表示,留言排名前10的用户将会获得花嫂特供的土蜂蜜。文章末尾还放了一张花嫂的动态二维码。此举一出,隔三岔五便被送上风口浪尖的ofo瞬间成为了网友调侃的对象。有网友评论称:人家做广告也是为了还大家的押金钱,大家鼓励一下。昨天中午,ofo在微信公众号发布的蜂蜜广告。有媒体曾向ofo询问此条推文的性质,对方表示这只是一条正常的微信文章,对于ofo是否接洽商务合作的问题,对方并无回复。文章发出不到2小时,阅读量就已超过10万+。但铅笔道记者发现,这篇文章昨日已被删除,这是为何?有媒体爆料,关于文末的二维码,每次扫码加到的都是不同的人。而且,花嫂朋友圈中展示的蜂蜜被装在透明的瓶子里,没有任何生产日期和产品标识。一周前,也有自媒体扒了一篇蜂蜜广告,文章大意与ofo推出的这篇类似,只是品牌名不同。此文猜测,广告中卖的蜂蜜应该不是真正的土蜂蜜,而可能是勾兑的劣质蜂蜜。卖方应该是利用广告大肆宣传,其背后可能是造假并销售的一条龙诈骗团伙。有网友爆料,ofo一篇广告的价格估计在百万以上。价格不算低,但对于ofo高达几十亿的欠款来说,这无异于杯水车薪。今年8月,ofo因拖欠6800多万元货款,被合作伙伴、自行车生产企业上海凤凰企业(集团)股份有限公司告上法庭。针对此事,有消息传出,ofo目前可能只支付了30多亿供应商欠款的20%。11月4日,ofo已确认从原北京总部理想国际大厦搬迁到中关村互联网金融中心,这里之前是ofo海外部门和北京分公司的办公室所在地。同月15日,ofo又被爆出被列入多起案件的被执行人。一波未平一波又起,ofo将如何渡过重重难关?上周,有相关人士称,戴威曾在开会时对员工表示:ofo不会倒闭,也没有破产重组,目前资金情况正在逐渐好转,但依然很困难。退押金没有问题,只是有困难。同时,他也承认了自己的错误,ofo去年就应该探索广告变现等业务,仅靠单车骑行收费无法实现盈利。当前,ofo押金难退,人工客服无人接听,如今又接广告填补欠款漏洞,卖广告一举是ofo的垂死挣扎,还是如戴威所说,一切都会好转?

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