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CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播,原标题《58货运更名快狗打车霸屏分众引爆主流

8 5月 , 2020  

“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”工程聚焦宣传推广我国重点领域取得的重大成就和最新成果,为大国重器塑造传播品牌形象。随着我国科技在各个重大领域的关键突破,陆续播出了北斗导航、人工智能、航天发动机、北京时间、国家基因库、载人航天、深海探测、大型运输机、量子通信、高铁复兴号等11支公益广告片。截止到2018年10月24日,共播出32309次,合计28133分钟,469小时,鼓舞了奋战在一线的科研人员,有力展示了中国的自主创新能力和争创一流的志气。“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”公益广告华龙一号篇,经过数月时间的精心策划和制作,已经制作完成,将于近期在央视各大频道播出。中核集团公司特别致信中央电视台,对广告经营管理中心表示感谢,“整个制作过程当中,我们充分体会到了中央电视台作为中国最具代表性的主流媒体的国家使命感,对中国核工业的高度关注。”

〇“广告精准扶贫”新增内蒙古甘肃湖北西藏江西5省区〇
国产航母、载人航天等8项目纳入“国家重大工程公益传播”10月26日,“中央广播电视总台广告精准扶贫及国家重大工程公益传播项目签约仪式”在京举行。来自“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”覆盖区域的一线扶贫干部和农户代表,以及“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”入选项目的有关负责人出席。党的十八大以来,习近平总书记多次就精准扶贫和科技创新工作做出重要指示。作为党的意识形态重镇和国家广播电视台,中央广电总台坚守国家媒体的社会责任和担当。“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”正是总台贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫和科技创新重要指示的具体举措,是中央广播电视总台坚持把社会效益放在首位的具体实践,也是以公益传播服务国家战略的成功探索。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示,总台将深入贯彻落实习近平总书记致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年的贺信精神,以守正创新落实
“广告宣传也要讲导向”的指示精神,进一步做好“广告精准扶贫”项目和“国家重大工程公益传播”工程。“广告精准扶贫”项目将着力在精准上下功夫,确保扶贫对象、广告内容、传播受众三精准,拿出更多广告扶贫资源,坚持不懈、久久为功,助力2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫,如期打赢脱贫攻坚这场硬仗。“国家重大工程公益传播”工程将更加突出公益性,将镜头对准为国家重大工程默默奉献的一线工作人员,深挖国家重大科技成果、国家重大战略工程的故事性、震撼力,展示形象、汇聚人心。签约仪式上,中央电视台副总编辑张宁公布了“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”及“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”新增签约名单:参照国务院扶贫办公布的全国连片特困地区分县名单,确定内蒙古自治区、甘肃省、湖北省、西藏自治区、江西省为“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”项目新增合作省份;在与国家发改委、总装备部、航天科技集团等二十多家单位共同筹划下,从支撑国计民生和体现创新成果两个层面,确定中国散裂中子源工程、高铁复兴号、华龙一号、特高压输电工程、国产货运大飞机工程(运-20)、中国水电技术升级工程项目、国产航母工程、载人航天工程等为“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”新增项目。中央电视台广告经营管理中心主任任学安与新增省区及项目负责人现场签约。“广告精准扶贫”项目签约“国家重大工程公益传播”项目签约自“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”项目实施以来,已经惠及8省(区、市)贫困农户45.77万户、170余万人,2018年免费推介的农副产品将超过50种。本次新增五个签约省份后,合作省份将达到13个,2019年预计免费播出公益广告的农副产品将超过70种。“国家重大工程公益传播”工程聚焦宣传推广我国重点领域取得的重大成就和最新成果,为大国重器塑造传播品牌形象。随着我国科技在各个重大领域的关键突破,陆续播出了北斗导航、人工智能、航天发动机、北京时间、国家基因库、载人航天、深海探测、大型运输机、量子通信、高铁复兴号等11支公益广告片。截止到2018年10月24日,共播出32309次,合计28133分钟,469小时,鼓舞了奋战在一线的科研人员,有力展示了中国的自主创新能力和争创一流的志气。中央广播电视总台副台长阎晓明,内蒙古自治区党委常委、宣传部部长白玉刚,甘肃省委常委、宣传部部长陈青,湖北省委常委李乐成,西藏自治区政府副主席甲热·洛桑丹增,江西省委常委、宣传部部长施小琳,国家能源局副局长林山青,中国长江三峡集团有限公司副总经理林初学,中国铁路总公司副总经理郭竹学,中国核工业集团有限公司副总经理李清堂,中国广核集团有限公司副总经理谭建生,中国航天科技集团有限公司六院副院长李斌,国务院国有资产监督管理委员会宣传局局长夏庆丰,中央电视台副台长魏地春,中国国际广播电台副台长胡邦胜出席活动。在今年6月29日召开的“中央广播电视总台广告精准扶贫工作交流会”上,总台发布了三大扶贫新举措:一是继续扩大扶贫覆盖面,从今年7月到明年6月底,再增加4个以上的省(区、市);二是除了公益广告,2018年内总台的相关频道、频率、新媒体开办“精准扶贫”专题、专栏;三是在过去近两年投入10.414亿广告资源基础上,2018年7月到2019年6月底,总台将在新的扶贫年度内再拿出10亿以上广告资源扶贫。短短三个月以来,中央电视台8个频道以每天20次的高频率共推介贵州等8省(区、市)农特产品15个,累计播出9522次,播出总时长3163分钟,屏幕资源价值高达3.5亿元;中央人民广播电台、中国国际广播电台也同步推介,投入广告资源价值各达一千多万元。加倍的广告资源投入,推动了产品销量加快,成交价格上涨,并直接带动农民增收致富。来参加签约仪式的重庆市巫山县委书记李春奎接受记者采访时表示,巫山脆李走进央视后,一下在全国各地出了名,成了非常抢手的金果果,全国人民抢着买,巫山人民争着种。今年和去年比起来,巫山脆李品牌更响了,评估价值从去年的9.46亿元涨到今年的13.34亿元。炎陵黄桃种植农户、湖南省株洲市炎陵县中村瑶族乡平乐村党总支书记邓运成表示,广告片播出之后,炎陵黄桃名气大了很多,更好卖了。今年,全村年产黄桃400万斤,产值却超过了4000万元。“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”系列公益广告片播出后,引发了社会各界的热烈反响。中国航天科技集团有限公司六院副院长李斌表示,这次能在央视亮相,为国家品牌代言,既感觉意外,又感觉自豪,希望更多的人关心支持科学研究,关心支持航天。“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”新一期项目成功签约,开启了“CCTV国家品牌计划”公益项目再创佳绩的新篇章。中央广播电视总台将与合作省区市党委宣传部门和各科研单位并肩携手,勠力同心,为精准扶贫和科技创新做出新的更大贡献。

雷帝网 乐天 10月25日报道,原标题《58货运更名快狗打车霸屏分众引爆主流
亿元级饱和攻击订单增2倍》快狗打车10月24日携手分众传媒在京召开主题为“快狗打车·与众不同”的战略联合发布会。快狗打车App创始人兼董事长陈小华、分众传媒CEO江南春出席发布会并发表演讲。发布会上,双方共同宣布达成战略合作伙伴关系。同时,陈小华也在会上分享了快狗打车践行城市出行美好愿景的努力与成果。确定四大企业愿景
品牌焕新首战多项数据稳增长今年8月份,快狗打车正式公布全新品牌名称,同时,快狗打车独家启动了新一轮广告霸屏分众传媒。此次品牌更名的背后大有文章:快狗打车锁定城市出行的痛点出击,以C端市场为导向进行全新的战略转型,从而解决城市居民货运出行的诸多难题。快狗打车确立了品牌焕新后的四大企业愿景,即让城市出行更美好、打造城市货物出行的公共交通设施、打造中国最大的新能源货运网络,同时快狗打车将致力于民生,解决千万人的就业问题。在四大愿景指引下,快狗打车现阶段致力于拓展C端市场,并快速通过投放分众的楼宇广告对数亿的主流人群进行引爆。陈小华在发布会现场晒出了一份成绩,在品牌焕新之后快狗打车多项数据均有增长,品牌词搜索增长260%、日订单量增长两倍、App在各应用商店下载量排名前三、新增激活提升170%、广告覆盖人数在20多个城市里高达1.87亿。可谓一战成名,品牌效果的显著与认知度飞跃式提升充分证明新战略实施的精准与传播策略的高效。谈到仅用二个月就完成品牌迭代的不易,现场陈小华不忘大赞分众的助攻,“想让一个品牌在城市主流人群,最短的时间快速崛起,分众传媒几乎是唯一的选择。携手分众传媒“霸屏”线下,广告覆盖人数高达115.6亿人次快狗打车在新愿景与新战略的引导下逐渐拉近与消费者的距离,不仅线上刷屏搜索引擎与社交平台,线下更与分众传媒战略合作饱和攻击引爆城市主流人群作为电梯媒体创新营销的首创公司,分众传媒利用自身传播优势助力快狗打车拓展C端市场,线下广告覆盖人数高达115.6亿人次。江南春称,战略转型后,快狗打车与分众传媒的传播受众高度契合,包括办公室用户、城市人群、移动互联网用户等在内的都市主流消费群,都是此次传播的目标人群。因此,双方基于共同的市场、受众与行业价值观携手向C端市场大规模进军。分众传媒利用独有的必经,高频,低干扰的传播方式,聚焦中国100多个城市的主流消费人群,引爆快狗打车高频、高效、高产的品牌传播效果,在大众市场中形成清晰的品牌认知。此举助力快狗打车从一个细分领域的小众品牌变成了真正的家喻户晓的大众品牌,而这一系列动作都表明了快狗打车服务C端市场的决心。分众传媒成为核心战略合作伙伴,助力快狗打车践行愿景陈小华在会上表示,分众传媒与快狗打车的合作渊源已久,与58集团内的转转、赶集网、瓜子二手车都有过合作,双方在多年的协同经验中已积累下了深厚的合作基础,分众传媒不仅是快狗打车重要的合作伙伴,更是整个58到家集团的战略盟友。与此同时,江南春称,未来将加大与快狗打车的合作,全力支持快狗打车践行城市出行的美好愿景,双方在发布会现场达成了战略合作伙伴的关系。从2014年货的服务上线,到2016年平台日订单突破20万,再到2018年宣布第一期独立融资2.5亿美元。快狗打车成立4年期间,以大数据赋能传统货运市场,以智慧化短途货运满足商户的货运需求,现已成为业务覆盖6个国家及地区,拥有800万用户与百万级注册司机的行业独角兽。实际上,不仅仅是快狗打车,当前上市的众多明星企业,比如小米、美团点评、映客、猎聘,同程艺龙等,成长背后都有分众传媒的助力。这些企业的特点是,都是不同行业的开创者,抓住了时间窗口,运用分众传媒进行饱和攻击,在用户心智上取得了优势位置,在市场上取得领先的份额。而分众传媒可以说已经成为互联网企业品牌引爆的核心推手。

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