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企业概况

腾讯公司副总裁郑香霖同众多一线营销大咖,将OTT广告研究带入一个崭新的高度

29 11月 , 2019  

近日,移动广告监测平台TalkingData Ad
Tracking宣布,与百度信息流广告、凤凰网凤羽系统、芒果TV、新浪扶翼、360点睛实效平台这五家优质广告平台达成合作,进一步为广告主提供优质的移动效果广告监测服务。

“创新”与“变革”可视为数字营销行业发展的关键词。消费者的主体地位逐渐稳固,媒介环境以更快的速度跨界整合,各种营销新技术层出不穷,众多营销人陷入困惑,开始探寻如何充分发挥数字营销的价值。

2017年11月9日,“智策大屏”OTT广告投放指南发布会在上海召开,会上发布了有关2017年OTT广告投放方面最新最重磅的研究成果。

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在12月13日召开的中国创新营销峰会中,腾讯公司副总裁郑香霖同众多一线营销大咖,围绕如何用创新的营销方式达成实效营销,进行了深入探讨,他提出全面开放腾讯能力,将科技和文化融合,打开数字营销新局面,推动数字营销向深度创新和转型变革的方向发展。

本次项目由奥维云网联合群邑中国、Admaster及多家业内合作伙伴共同发起,从OTT行业现状、媒体价值、用户价值、广告效果及频控评估五个方面进行了深入的研究探讨。首次引入了脑电波测试研究方式,以及分众用户调研和媒
体价格指数化等方法,历时五个月,将OTT广告研究带入一个崭新的高度。

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一、行业现状研究:OTT广告市场爆发在即2017年只是第一波小高峰

OTT终端规模增长迅速:2017年上半年,OTT终端保有量达到2.34亿台,用户总规模与有线电视已经非常接近,根据奥维云网的日活数据,2017年智能电视的日活开机规模是4800万,OTT约占传统电视日活37%。到2019年底,OTT激活终端规模将反超有线数字电视缴费用户数量,从而带来收视新格局。

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