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有人在偷偷爱着你,传统媒体如何应对新媒体顽强生长的竞争环境

29 11月 , 2019  

2019年3月5日,Massivit 1800
Pro宽幅3D打印设备在上海国际广告技术及设备展全球首发隆重揭幕,向行业与市场展示了Massivit在3D打印技术领域的再一次科技创新和全新应用升级。

1978年12月,党的十一届三中全会作出了改革开放这一决定当代中国命运的关键抉择,从1979年开始,中国社会的各个领域发生了一系列影响深远的变革,其中包括广告业的全面复苏。

说起情感式营销,不免联想到999感冒灵,从17年感恩节刷屏全网的《有人偷偷爱着你》到定制新媒体剧《谢谢你陌生人》,再到2018年扎爆全网的《健康本该如此》,999已走出了一条自己的品牌营销之路,持续将“暖”不断赋予内涵传递给大众。现在的999就像是我们身边的一位老友,在特定的节点提醒你,“有人在偷偷爱着你”。

Massivit副总裁Erez Zimerman出席了本次全球首发仪式,为Massivit 1800
Pro精彩揭幕。于会嘉宾还有上海康达喷画有限公司总经理孙浩、Massivit销售总监Golan
Moyal、Massivit市场总监Isabelle Marelly和Massivit亚太区区域总监Bernard
Sun等人。Massivit 3D的Massivit
3D以其高科技含量的生产设备和精彩创意的现场产品展示,在展会首日就荣获了展览主办方颁发的最佳人气奖的展商殊荣。

40年来,中国广告事业不断开拓进取,砥砺前行,取得了丰硕成果。近些年来,由于受到科技发展、业态、环境变化等因素的冲击,广告业发生了一系列重要变化:广告代理公司、创意制作公司均面临严峻挑战;广告主、品牌在新的产业链关系重构中愈加掌控话语权;各种新媒体、APP如雨后春笋般涌现,自媒体IP、KOL不断抢夺流量,顽强生长。在一股去中心化力量势不可挡的当下,传统媒体则在转型融合的阵痛中不断遭遇挑战。这些新旧力量的交锋,撕裂着,也助推着行业在新的产业重构中寻找自己的出路。

999的暖心品牌形象早已深入人心,而2019年到来之际,999联合舞刀弄影和SeeekLab在厦门SM城市广场打造了国内首个情绪疗愈空间:「入境」城市疗愈所,给消费者带来全新的疗愈体验。

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那么,面对这些尖锐挑战,连接品牌与媒体的广告创意与代理公司,它们的机会在哪里?传统媒体如何应对新媒体顽强生长的竞争环境,找到融合发展的新路径?广告主如何在媒介形态变化多端、传播环境纷乱驳杂的当下,找到品效兼优、以小博大的良好方法?同时,在新的市场条件下,如何重建媒体、广告、品牌的关系,进而实现共赢?

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《中国广告》杂志的创刊与改革开放及广告业恢复几乎同步,它见证并记录了中国广告业发展壮大的历程,不断为推动行业进步贡献专业智慧。在广告业恢复40年的标志性节点,我们以专家的视角、专业的见解,深刻洞察行业痛点和机会,本着总结历史、展望未来的态度,秉持中国第一本广告专业杂志的核心使命,精心策划、重磅推出三大主题活动。

改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨卓越媒体、广告与品牌奖颁奖盛典

凭借本刊数十年耕耘所积累的行业影响力和广泛人脉,本次活动得到了业界领导、同行的大力支持。《中国广告》杂志牵头组建了高规格的活动组委会,邀请到来自政府主管部门、行业协会的领导,来自全国主流媒体、新媒体的众多重量级嘉宾,来自经济学界、广告学界、广告产业界的众多重量级大咖,还邀请到来自跨国公司、本土企业众多品牌精英人士,以及当下最具市场活力的技术与数字大腕。参会主流媒体及新媒体,是对改革开放与广告业恢复40年作出卓越贡献的代表性媒体;参会的国际4A公司和本土广告公司,均是当今最具市场营销话语权的代表性公司;参会品牌均是最具传播影响力的国际一线品牌与中国知名品牌;经济学界、广告学界的专家学者,均是来自国内重要研究智库及权威专业院校。

由此,该高峰论坛形成了三个方阵:一是主流媒体、新媒体方阵,二是高端智库与嘉宾方阵,三是领军品牌方阵。这些嘉宾的演讲主题及内容,其核心主旨是总结与展望、跨界与融合。可以说,如此高规格的主流媒体精英,广告产业界、学术界嘉宾以及众多知名品牌领袖济济一堂,共话改革开放与广告业恢复40年,共商行业新挑战与新机遇,这在国内尚属首次。

在整个白天的高峰论坛之后,晚间将举办改革开放与广告业恢复40年卓越媒体、广告与品牌奖颁奖盛典。

高峰论坛组委会先给大家安利一波!

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