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企业概况

本次大会上还宣布成立中国广告协会广告主委员会,凤凰网副总裁池小燕、凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华

29 11月 , 2019  

11月28日中国广告协会主办年度盛事<引爆品牌新力量>大型论坛在国家会议中心召开,中广协会长张国华结合十九大精神畅谈中国道路如何赢得全球自信,纽约广告节主席Jim
Smyth和伦敦国际奖主席芭芭拉列维就中国原创如何引领全球趋势发表演说,知名调研公司KANTAR,尼尔森,CTR央视研究的中国区总裁齐聚,赢在中国制片人王利芬与飞鹤乳业董事长冷友斌,奔驰执行副总裁段建军,饿了么创始人张旭豪等特邀专家就在消费升级时代品牌如何赢在中国展开了深入的研讨。本次大会上还宣布成立中国广告协会广告主委员会。

作为2017年时代都市剧中的一匹黑马,《生逢灿烂的日子》以傲娇的成绩完美收官,更是创下总计25天电视台黄金剧场收视率第一,网络播放量放量近20亿的好成绩,乃至引发人民日报发声点赞《生逢灿烂的日子》,称其为“国民大剧”。

11月15日,在广州文华东方酒店,凤凰网”品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会”·
广州场隆重举行。凤凰网副总裁池小燕、凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜,凤凰网媒介商业化部总监王立贺、凤凰网华南区策划总监唐威等众多高管一一登台,诠释了在这样一个”精明”营销的时代,如何用”善意”构建营销新势能,实现凤凰网、品牌、用户的多方共赢。

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技术向善 识人知心

凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华在演讲中重点提到了技术向善的观点。其中,”善”包括两方面,一是为用户提供更好的体验,二是帮助广告主传递更好的品牌价值。为此,凤凰网推出的解决方案是人工智能与人文关怀相结合,通过人工智能找到目标用户,并通过人文关怀共情品牌理想。

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凤凰网华南区策划总监唐威接过”善”的话题,为我们带来了一场别样的热点营销分享。首先他抛出了最近的一个热词–“油腻”。都说人到中年越发油腻,但当一个中年男人在互联网上看到这个词后又会作何感想?这个油腻标签背后的他,却是一个好丈夫,好爸爸,是公司里的好员工,之所以变得油腻是因为他把一切都奉献给了身边的人。通过《开心星期七–品味爸爸的城》项目,我们清晰看到油腻男子背后的真实。他们更有情怀,更加关注国家的进步和未来,探索中国智慧。为何要让他们去油腻?凤凰网选择和他们一起玩转中年!

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但不管走的多远,中年男人最想回归的都是家。他们的生活品位,恰好构造成了新时代中国家居主流,而华南正好是家居产业落地最大的市场。凤凰网家居频道一直致力于将中国家文化带到世界,2018年”油腻”的生活美学将从”品、读、趣”全面阐述。《中国家行动》将传播共建中国家居文化。凤凰网通过线下沙龙等,共同打造文化核心的产业链,陪伴中国家居与世界对话。《设计下午茶》为家赋格,搞定自己的生活空间,是中国新中产家装的学习指南。《新中产进阶学院》通过原生栏目视频+网友调研+突袭大咖家+迚阶习题库,形成网友热聊的文化。

凤凰网从热点中找到营销的创意,从善意的角度与受众沟通,当每个人的生活收获自信的时候,将会汇聚成新时代的中国文化自信,每个人的生活就会构建成文化。

中华智慧 中国善意

凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜以”中华智慧,中国善意”为主题进行了演讲。不管是在民族层面还是在家国层面,我们都在经历从富到强的转变。”仓禀实而知礼节”,向世界表达中国善意是时代所需,而文化就是这种善意的载体。在十九大报告中,中华文化被提及35次,中华文化是时代与营销之热。

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不仅凤凰网,国际上已经有包括中国在内的很多企业,开始围绕可持续发展的目标在做尝试与规划。针对健康与疾病的议题,印度清洁用品公司沙威隆创新设计了”护手粉笔”,把洗手液注入粉笔之中,让孩子们在下课后直接用清水洗手,也可以达到洗手液的杀菌效果,保护印度儿童的健康。沙威隆以非常巧妙的方式推动了儿童饮食健康问题的解决,也给这家企业带来了非常好的声誉以及新的产品。凤凰网也将这种创新思维引入到了品牌服务之中,围绕保护动物的话题做出了全新且成功的尝试。《承诺胶带》针对动物保护议题,以一种全新的媒介形式和互动方式将保护动物这一公益诉求应用于亿万个物流包裹之上,创新利用快递包装箱作为全新的沟通媒介,以特殊工艺制成的夹心胶带为互动介质,使消费者划开快递胶带的过程中感受到动物被杀害的残酷和血腥,由此引发震撼和同情心,促使消费者做出”不做动物杀手”的承诺。

2018年,凤凰网还会推出一系列围绕”善意”的项目,希望能够携手品牌一起推动社会、企业以及品牌的可持续发展、善待未来。

在分享结束后,凤凰网副总裁池小燕携众高管一起,宣布启动
“凤凰品牌主场”。这一计划包含凤凰网已经并且会持续发布的,可以为品牌赋能的项目;为优秀的品牌进行优质的资源配置;举办品牌评选并发布品牌白皮书报告,加快全球消费者对中国品牌的理解和认识;更重要的是,2018年的戛纳国际创意节期间,凤凰网将联合戛纳组委会为中国CMO第一次开班,启动”CMO国际班”项目,并将这个计划持续运行。在未来三到五年时间,凤凰网希望和中国的CMO一起面向全球的消费市场,在”一带一路”大背景下讲好中国故事和品牌故事。

“肯取势者可为人先,能谋势者必有所成”,未来,凤凰网希望携品牌一起,用善意实现更大的营销突破,共同创造更大的辉煌。

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