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MMA在其中积极参与和助力中国移动营销行业的健康发展www.845566.com,我已经不习惯家里的日子

1 12月 , 2019  

到底是留在家里,还是坐上去北上广的高铁?

今日,全球领先的绩效管理公司尼尔森在上海举行的“卓越创新,赢在中国”论坛,揭晓了
“2017尼尔森卓越创新奖”,该奖项旨在表彰过去一年成功制胜中国市场的新产品。在颁奖典礼现场,超过200位来自食品饮料、个人护理品、消费耐用品等不同行业的商界领袖与尼尔森的创新与消费者洞察专家们一道畅谈创新在中国面临的独特挑战,统领未来的创新趋势,以及品牌如何在高度数字化消费环境中脱颖而出。

夏末的上海碧空如洗。8月25日,2017MMA(Mobile Marketing
Association)中国无线营销论坛在上海开幕。今年论坛以“双速中国Two Speed
China”为主题,一方面,中国移动营销市场规模的高速发展为全球领先,另一方面,也面临着发展相对缓慢的移动广告流量质量、可见性与品牌安全等问题。围绕着“双速中国”所包含的丰富话题,众多行业精英云集论坛,讨论和分享如何让移动营销更健康可持续地向前迈进。

离开久了,我其实已经不属于家乡。我已经不习惯家里的日子,在你有闲的时候,你是怎么打发你的时间,打麻将,逛街,相亲或者象过年一样在父母的生活圈里?一桌又一桌地跟一群一年才见面一次的“亲戚”们吃饭,算不算是一件比较尴尬的仪式?只有拿起手机,就又回到了那个熟悉的状态?

创新势在必行

MMA中国联合主席——碚曦投资创始人李倩玲(Bessie
Lee)与互动通控股集团总裁邓广梼(Michael
Tang)博士共同发表欢迎致辞,为论坛拉开序幕。两位主席表示,中国的移动营销市场近几年经历了飞速的上升和变化,MMA在其中积极参与和助力中国移动营销行业的健康发展。MMA每一年都会发布更新的移动广告标准,经过会员公司的共同讨论,推出更多可行的标准规范。今年,MMA新成立了品牌广告主委员会,致力于为品牌主提供一个交流沟通的平台,推动中国市场大部分品牌主关心的行业议题。两位主席还介绍了MMA全新推出的会员权益M币计划和培训视频等新举措,呼吁还未加入MMA的公司入会,同时鼓励会员继续积极参与MMA举办的丰富活动。

还是喜欢大城市,没有人管你的,会让你自由地读书,追逐自己想要的生活。至于未来?你肯定不知道你的未来,只是知道你的智慧、你的才华,能在这个城市发挥作用。

在中国,创新在企业生存发展中的角色极其重要。企业想要获得业务增长,就必须创新。尼尔森研究发现,65%的中国快消品行业增长受新品驱动。过去三年间,新品在中国快消品销售额的权重达到了22%,并有着217%的增长势头。创新对推动快消品行业整体发展的重要性不言而喻。但与全球创新环境相比,中国的创新环境有其特殊性,因而企业在中国创新会面临一些独特的挑战。

今年,也是MMA首次举办全国大学生短视频大赛,在下午的全国大学生短视频大赛颁奖典礼上,邓广梼博士以视频形式为大家介绍了大赛的初衷,他表示:“大学生是移动互联网的原住民,我们希望通过年轻人的镜头,来看移动营销的世界。这次比赛没有太多限制,希望学生们充分发挥他们的想象力和制作能力,只有一点要求,所有作品必须用手机拍摄。”邓博士还对全国各大高校老师、参赛同学、担任大赛评审的MMA董事单位以及所有MMA会员对大赛的支持表达了感谢。

回故乡吗,还是到全球一线城市?

最新的尼尔森研究结果显示,中国消费者更乐于“尝鲜”。有将近四分之三的中国消费者表示他们在每次购物时都会寻找新产品,这一数值远高于全球57%的平均值。而这样的消费习惯会随着数字媒体消费和电子商务的发展而进一步深化。这就需要快消品企业们保持创新规模,以满足消费者对新产品的需求,从而维持消费品市场的持续性增长。

本届MMA论坛聚焦广告可见性、无效流量、品牌安全、AI、VR、AR和物联网等当下热点问题。在论坛上,还举行了The
Smarties China 2017
中国无线营销大奖颁奖典礼以及MMA中国广告监测/验证通用SDK的测试启动仪式。

这个话题在社交圈已经引发了大量的讨论。对我而言,我来到这个城市有20多年了,今天,我有房子,有车,有公司,而且我还继续看好这个城市,毕竟作为过千万人口的城市,对人口的吸引力,对生活的改善以及各种商业的机会非常多。

与此同时,在中国创新遵循“快进快出”的原则。有三分之二在中国推出的新产品具有生命周期短的特点,即在18个月走完隆重推出到淡出视线的过程。2014年至2016年期间,生存期一年内的新品在短生命周期创新中的个数占比更达到70%。留给企业进行创新迭代的时间并不充裕:77%的快消品业内人士表示,在创新过程的最后三阶段中,他们所花费的时间比他们应该花费的时间少。

春节读了两本书,有一个观点,想来还是非常有道理,以前我们教科书,都会讲英国的工业革命,起源是因为科技进步,是瓦特发明了蒸汽机,所以才会诞生工业革命,而新的观点并不认同。真正带来工业革命的是一个大市场的形成,当时英国有全球的市场,市场的需求带来生产的动力,大量的生产过程中产生了科技的进步,蒸汽机是工业革命的结果,而不是原因。同样的道理,中国崛起的原因也正是因为有市场,一个是wto带来的全球市场,一个是国内形成的市场。从轻工业,到重工业,再到金融业服务业,到各种技术的突破,中国才刚刚进入工业革命。而这个观点的基础,就是国富论指出的,生产力的进步,来自于社会分工。而社会分工起作用,关键在于市场,市场要足够大,有足够规模,足够支撑分工的各行各业能生存并大大提高效率。

本土企业VS 国际企业创新各有千秋

英国当时在全球有巨大的市场,这个市场足够大,所以把中国的丝绸什么的运到英国,再把英国的工业品销往世界,这个分工就成立,并有利润,在大批量的工业品生产中,会不断迭代升级工业技术,最后发明蒸汽机,大大提高工业生产的效率。

尼尔森数据显示,中国本土企业创新的规模更大,推陈出新速度更快,而跨国企业的创新产品成功率更高。尼尔森数据显示,2016年有80%的创新产品出自本土企业,而仅有20%的创新产品来自跨国企业。而就创新的成功程度而言,49%的成功创新产品来自于跨国企业。这表明跨国公司和中国本土企业在创新上存在不同的特质,它们可互相学习来强化自身的策略。

市场要足够的大,才会有社会分工。而大市场的基础就是人口。

成功创新秘笈

今天我们看到很多数据说明,大城市的人口在不断地增加,而从内地三四线城市不断向大城市输血,为什么?因为大城市有更多机会,有更好的福利,有更好的公共设施。也更因为大城市的人口多,所以有规模的经济,有巨大的市场,你做个早点都可以养活不少人,你随便开个餐厅,打个什么工,都比较容易找到活路。为什么大城市的房价高,贵得不是房子本身,是位置,决定了其所有的公共设施与服务价值。大城市就是更高的效率生产,更高规模的经济,更好的生活条件,更快的发展速度。所以全球来说,城市化越高,经济就越发达。

“创造具有变革意义的创新产品绝非易事,将其转化成持续的销售增长更具挑战。想要在中国市场取得成功,需要有规模化、深度化和本土化的创新思维,以及一个能让厂商迅速进入市场的迅捷流程。”尼尔森中国区总经理韦劭说。

任志强一直说房价会涨,也有一些专家说房价会跌,其实是涨还是跌,事实已经很清楚了。大城市人口还会继续不停地增长,大城市会慢慢从中心向外延伸,这是一个不可阻挡的趋势。尤其是今天科技的发展,全世界最密集的高铁网络正在中国大地不停地兴建,让中国这个大市场变成8小时生活圈,这更加让大城市人口密度更高。

在韦劭看来,随着人口结构的变化及科技不断发展,创新在未来的中国会变得更加具有挑战性。例如银发族的增多与多子女家庭增加的人口结构变动,以及人们,特别是年轻一代对新体验的需求,都使得企业需要通过不断创新来锁定未来的发展,也对创新提出了更多的要求。

那么,你到底是留在家里,还是坐上去北上广的高铁?如果你留在家里,以后你的子女会碰到同样的问题,而且以后的阶级分层会更厉害,子女的视野会受到局限;你放弃了你自己的责任,不在你这一代在大城市站住脚,就要把责任交给下一代。

在不断变化的零售格局中,制造商在推出新品时如何紧贴风潮来突破成长,尼尔森对此有独到见解。“所谓的健康大潮以不再是仅仅讲求原料的健康和质量,而更多是关乎一种生活方式——愉悦的时刻,美丽的感受和充分与他人连结的体验。这种变化为品牌提供了一种创新新思路。”如今,在中国这个独特的市场中,营销者们可以营造刺激,培育消费者,更可以因体验的革新而额外溢价。追求高端化已经成为市场新常态,甚至在日用品领域都可以感知明显消费者的这一诉求。

想想是三四线城市的发展速度快,还是一线城市的发展速度快?有句话叫势比人强,在大城市里你很明显感到节奏的加快,你身边的人都比你能干,而回到家乡,哪怕你充满干劲,可是明显发现生活节奏慢了很多,人都是环境的动物,你会慢慢磨掉你的锐气,在你20-30岁的时候,慢慢失去你的生存能力,从野战部队变成了治安军。

但是,如今快消企业的创新过程严重依赖企业内部的战略决断,要想在激烈竞争的中国快消市场取得成功,特别是成就成功的短周期创新,需要更多集思广益的群力群策,而不是传统的内部拍脑袋的决定。尼尔森数据显示,协同思维下产生的创新产品是传统方式的3.5倍,并可以让销售额增加80%。

想想看,往前倒推20个月,有摩拜单车吗?往前倒推60个月,有今天的嘀嘀打车吗?往前倒推5、6年,有今天的微信吗?往前倒推10几年,有支付宝吗?

同时尼尔森还发现,经典的4P营销原则——消费者,产品,促销(Promotion)和渠道仍然重要,但不再紧密贴合当今市场发展趋势。在一个消费者的消费意识更强、选择更多、互相联系更加紧密、且忠诚度降低的时代,尼尔森引入了新4P原则——Precision,Pace,
Partnership,和Personalization来助力品牌创新成功。新的4P原则与经典4P原则结合,能够为营销者提供一条增强创新、巩固品牌的未来之路。

个人成功,要看个人奋斗,也要看历史进程。在时代浪潮面前,个人力量往往又轻微得可怜。我们很幸运,这二三十年所乘的浪头,基本是狂飙突进。尤其是移动互联网,不光诞生了支付宝,更诞生了微信等BAT巨头,甚至在移动互联网,中国成为全球最领先的市场。

·精准勾勒消费者和定位品牌(People& Positioning with Precision)–
快消品销售额中有42%来自电商、便利店和专卖店。这些渠道的消费者和受众的行为画像各异。因此创新需要从一个面面俱到的宽泛路径,转变到一个更为精准定向、切中消费者的路径。

我在广州的公司做移动端的数字营销,更直白一些就是基于手机的传播与营销,这在今天是每个品牌和企业都绕不过去的核心阵地,因为手机的渗透率前所未有,你会发现连三四线城市和乡村里的大妈和大伯都会将手机作为其与这个世界连结的重要器官。而更不要说一二线城市的新锐消费力量,每天不知要打开多少次手机和微信,在今天这个器官不是央视,却胜似央视,你看春节你刚用微信抢完红包,每天晚上舍不得睡觉,只是为了再刷两分钟朋友圈,也许你喜欢电影,喜欢游戏,喜欢剁手,喜欢旅游,喜欢跨境,无论如何,最终都免不了在朋友圈晒,甚至直接在朋友圈点击链接买买买。

·个性化定制产品(Product withPersonalization)
-个性化定制产品和包装将成为未来创新的重点。64%的消费者会选择尝试包装瞩目的新产品。优化新产品包装能比投放广告带来5倍的投资回报率。

是的,我们做的就是这个行业,不做总统,就做移动数字营销人。

·快速布局新品(Place with Pace)
新品应在上市100天内最大程度的获得供应链各环节的支持,这样其将比同类新品获得高出2.5倍的胜算机会。

我给公司取了一个非常好记的名字——甲方乙方,甲方乙方是中国数字营销领域知名的新锐广告策略和品牌服务公司。主要提供市场研究分析、消费者数据分析挖掘、品牌战略策划、品牌整合营销及互联网传播服务,以策略、数据、内容、创意、技术为前导,以新消费、新零售为纽带,创造富有价值力的策略内容,为品牌打造“现象级”的品牌价值塑造和实效营销案例。

·合作带动推广(Promotionwith Partnership)
与其他平台、组织建立良好的垂直合作关系能够让产品更有效触达目标消费群体,并获得更多关注。

在消费升级和自媒体大裂变的时代,长期深耕新消费领域,甲方乙方至今已成功服务个人护理、食品、保健、娱乐、旅游、家电等领域过百品牌,长期服务国内知名500强龙头品牌及上市公司,提供市场研究分析、品牌整合营销、公关传播、新媒体营销及电商运营服务,连续5年每年业绩增长超过100%。

“企业的创新速度不仅要快,同时还需要更能符合当下市场需求。企业需要制定一个与它们的战略保持一致的创新流程:他们需要找准现在和未来的目标,将消费者需求居于创新的中心地位,同时更快的根据市场需求对产品进行优化,从而做到实时对变化万千的市场做出应对。”韦劭总结道。

以下是我们的客户和部分业绩——

卓越创新

香港上市福建军团龙头恒安集团

“2017尼尔森卓越创新奖”是尼尔森在对近两年中国市场的数千个新产品进行研究之后,根据新品上市后18个月是否具有稳定持续的销量表现、在整个品类中所占份额、产品是否具有独特性、以及与消费者诉求的相关性而甄选出的在其品类中真正具有创新性的产品。15个来自零食、饮料、日用品等品类的新产品脱颖而出,获得此项殊荣。本次获奖企业既涵盖了优秀的本土企业,也有跨国公司及其品牌。尼尔森此项荣誉已经在全球多个国家和市场推行,包括美国,欧洲,东南亚和印度。今年是尼尔森既2015年后第二次在中国揭晓该奖项。

中国家电龙头、千亿军团、上市公司美的集团

2017年尼尔森卓越创新奖获奖名单

国内大型主题公园龙头长隆集团

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中国洗衣液第一品牌蓝月亮洗衣液

儿童健康鞋第一品牌Dr.Kong江博士

中国动漫第一股、上市公司奥飞娱乐

深圳创业板、保健品标杆品牌汤臣倍健

2012年美的小美新媒体公关之“美的惊动了党”

2013年立白我是歌手之微博营销(成功与20多位明星互动)

2014年奥飞娱乐喜羊羊与灰太狼跨年营销之“羊年咩都有”获新浪最佳案例奖

2015年汤臣倍健“娶自全球”年度策略及“清朝公主为什么这么丑”成就现象级营销2015年美的集团“丑的才过520,美的人都在卖空调”

2016珠海长隆海洋王国跨年营销案例

获创意创新力大奖

2016奥飞娱乐零速争霸千人挑战

成功挑战吉尼斯世界纪录称号事件

获口碑传播力大奖

2016联想控股旗下佳沃蓝莓 “佳佳”“沃沃”

获娱乐IP营销大奖

2016恒安集团七度空间《看见你的声音》娱乐案例

获口碑传播力大奖

2016恒安集团七度空间双十一猫狗合体事件营销

获创意创新力大奖

公司不断壮大,客户慕名而来,

1000多平方领地,小伙伴们也越来越多。

所以两年前,我们从珠江新城,搬到了江边的loft。

从来没有一个人,能够支撑起整支团队。

曹操再牛气,也需要几个能扛揍的武将。

我们需要文案、策划、创意、客户、运营、设计、手绘、动画师、摄影摄像、编剧,还有管粮草的行政、人事。

如果你也和我一样,想要赚钱,并实现自己的理想。

如果你也和我一样,热爱广告,有想法,又能玩一点文字。

如果你也和我一样,跟着牛逼的人,做一点牛逼的事。

如果你也和我一样,天生丽质难自弃,那么我们正好需要你这样的人才。

我们希望能有更多不甘平凡的人,

加入这个我们这个部落,

一起扯淡,一起吹牛,一起加班。

一起为创意和文案撕逼,一起为好的方案激情四射。

一起为创造新的社交营销市场风雨同行。

马上发邮件给我们:

hr@absocial.cn

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