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有些广告主则创意性地依托微博平台进行借势营销,而腾讯浏览指数整合了跨平台的移动互联网浏览行为数据

8 12月 , 2019  

10月19日,腾讯在北京举办腾讯浏览指数发布会,宣布推出业界首个基于移动浏览行为的数据分析工具——腾讯浏览指数(Tencent
Browsing
Index,以下简称TBI)。据介绍,TBI是依托于腾讯浏览服务海量浏览数据打造的移动互联网跨平台数据分析工具,以全面、实时的用户泛浏览行为大数据为基础,能够为行业提供最真实准确的用户洞察,趋势分析,是企业和个人快速把握热点趋势、洞察用户、塑造品牌的智能数据分析平台和专业营销辅助工具。

在品牌广告营销方式多样化和程序化广告日益发展的今天,品牌广告主在广告投放中依然会遇到品牌诉求很难充分实现、人工投放效率低和DSP平台投放复杂的难题。每个广告投放平台都有自身优势,却没有一个能一站式满足品牌广告主各个阶段需求的平台。

一年一度的金投赏国际创意节,是中国营销人检验年度成绩的重要考场。金投赏是全球第一个商业创意奖项,它一直以来推崇和倡导创意和商业的完美结合,追求以ROI方式来量化创意的投资和回报,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在创意领域中各公司用最小的预算获得最大市场回报。
以天猫刷爆双十一、加多宝中国好声音之黄金时代、洋码头黑色星期五、借贷宝-史上首支说不出口广告等为代表的微博营销案例在本届金投赏创意节上摘取了多项奖项,引领着社会化媒体营销潮流。微博作为广告主首选社交媒体营销平台,显示出超群的广告营销投资回报率。
值得一提的是,由国际4A公司及一流的广告主组成的专家评审团的评委代表和业内人士表示,不少广告主开创性使用微博话题等社交广告完善自身的社会化媒体营销策略,有些广告主则创意性地依托微博平台进行借势营销。随着以微博为代表的社会化媒体越来越受到用户的欢迎,影响到消费者生活的方方面面,微博营销价值日益呈现,并得到了广告主和广告公司的广泛认可。微博在品牌营销中的地位,由最初的“试水”变成现在的“标配”,反映出微博在中国广告营销媒介投放趋势变化大潮流下所起的独特的作用。图片 1

腾讯公司副总裁钟翔平表示,移动互联网时代细分化的内容和渠道分流,让用户行为分散在各个角落,让数据难以形成全局性的分析结论。而腾讯浏览指数整合了跨平台的移动互联网浏览行为数据,立体和丰富地反应用户浏览行为背后的需求和趋势,为合作伙伴提供了解、洞察用户的方式,腾讯希望通过更多大数据能力的开放为行业提供智慧决策的参考,提升市场竞争力。

对绝大多数广告主来说,人工服务的品牌广告采买门槛高,像门户网站这样的优质媒体似乎高不可攀;而竞价型广告又无法提供优质稳定的流量,很难实现最大化的广告效果。他们使用的品牌广告渠道人工执行流程长,而对于关注广告投放数据和创意优化的广告主来说,更高的效率即更高的收益。此外,对于大广告主来说,品牌DSP只负责优选广告流量,并未涉及到最重要的广告购买环节,只是“半程序化广告”。由此,品牌广告主一直在寻找一个门槛低、高效率、操作简单的广告平台能一次解决所有问题。

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针对头部、中小、长尾广告主的不同品牌广告投放诉求,
腾讯公司新近推出跨平台、跨屏幕媒体的一站式品牌广告自助营销平台——智赢销。

腾讯公司广告平台产品部高级技术总监付强先生表示,“智赢销”是腾讯首个跨媒体的品牌广告自助营销平台。一方面,“智赢销”整合了包括腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯AIO、手机QQ和微信公众号等优质媒体;另一方面,依托腾讯18年的数据积累,“智赢销”与腾讯DMP打通,一起为品牌广告主提供个性化、精确化、智能化的跨终端跨媒体投放解决方案。

除了这些优质资源和腾讯大数据支持外,“智赢销”的操作自主性、数据透明性和DSP开放性也让它走在了行业前列。

“智赢销”五大优势为品牌广告保驾护航

优质高权重的媒体资源

在移动互联网的时代,品牌广告主都希望将广告投放在大量潜客出没的平台从而使广告效果达到最优。”智赢销”整合了腾讯自有的跨平台媒体,覆盖手机、PC等多屏幕资源,组合最强阵容,帮助广告主实现强势品牌传递。

作为合约制广告售卖平台,“智赢销”主要以CPM计费,与竞价型广告不同,可以优先锁定上述媒体平台的优质库存,投放价格提前约定,不会因实际投放中其他客户的订单而导致预定的库存被挤占,保障了品牌主的投放需求。

一键打通腾讯大数据

“智赢销”与腾讯大数据管理平台——腾讯DMP一键打通,一个账号登录2个系统,直接在腾讯DMP分析提取适合的人群包在“智赢销”中投放,投放更加便捷。腾讯DMP基于腾讯累积长达18年的海量数据与强大的算法挖掘服务,在基础的性别、年龄、地域等人群属性之外,还有社交属性、娱乐兴趣、媒体偏好、浏览习惯、购买倾向等多个维度超过3000多个标签。广告主可以定制想要的TA画像和人群洞察报告。并且,腾讯DMP支持与广告主自有CRM对接,获取Look
Alike人群包,广泛触达潜在TA人群。

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