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汉堡王营销传播的独特,(其实创意预算就是100万)甲方爸爸

18 1月 , 2020  

今年的七夕档,一部投资仅有4000万的小成本电影《快把我哥带走》意外获得了口碑和票房双丰收。主演彭昱畅(饰哥哥时分)和张子枫(饰妹妹时秒)成了认可度最高的兄妹档。不光故事情节感人,电影中的广告植入也非常成功。其中植入品牌“浪味仙”被不少观众提及到,“买了浪味仙会不会有一个哥哥”……广告植入与剧情的高度融合也是电影高口碑高票房的原因之一。接下来就来分析一下这部电影的植入情况。既然提到浪味仙,那就来看一下“浪味仙”在电影中的植入权益表现如何。浪味仙是贯穿电影始终、推动剧情发展的关键线索,与剧情关联十分紧密。从我们统计的数据来看,在4个官方植入品牌(浪味仙、小牛电动车、秋林·格瓦斯、旺旺牛奶)中,浪味仙的植入时长和频次远超平均指数,权益回报得到了保证。而在与剧情的关联度表现上,“浪味仙”的产品设定已经包含在故事线里。“就差一块就能换全家游机票”的活动满足了时秒想要挽救父母感情的心愿,前后的一切展开剧情都与这个设定有关。1.商场里的集卡游戏2.
去小卖部买浪味仙3.时秒最后一搏可以发现,在近2个小时的电影中,没有一句台词提到“浪味仙”,但是却保证了植入的露出效果,同时也保证了剧情的完整性,不会引起观众的“尴尬不适”。可以说植入手法很高级了。也正因为植入效果的保证,浪味仙的广告价值远高于其他官方合作品牌,是平均广告价值的2倍还多。其他品牌的植入表现如何呢?·小牛电动车剧中小牛电动车也是重要的剧情线索,而且是关键人物时分时秒兄妹情的重要见证。时秒一直羡慕好朋友能有自己的电动车,时分想要靠自己的能力满足妹妹的需求,这也就是兄妹最大的矛盾冲突点:哥哥想要通过集卡为妹妹换电动车,而妹妹想要的是全家旅游套餐。这场矛盾被激发后才有了后来的“换哥哥”等情节。虽然同是关键剧情线索,但是小牛电动车的植入效果远逊于浪味仙,因为电动车的logo露出不明显。·手机QQ手机QQ产品是捆绑了女二号妙妙的人设设定。妙妙是典型的爱豆迷妹,动不动为爱豆应援,QQ的社交功能等就为她们提供了便利。虽然这段植入与主线剧情的关联度不高,但是却丰富了女二号的人设,让人物形象更加饱满。另外,《快把我哥带走》的受众人群还是以90后00后为主,而QQ的用户群体也多集中在这些人群中,受众人群的高度匹配自然会让植入效果更好,也能在特定群体中做好传播,非常贴切。电影中还有几个与剧情相对比较贴切的植入场景:时秒在生日时许下了一个愿望,对着手机吹灭了蜡烛,而这个手机就是小米的。但是问题就在于,在电影中的几个关键场景里,品牌的logo露出并不明显,植入效果大打折扣。时分的好朋友万岁是重组家庭,与弟弟的关系比较冷淡。好朋友告诉他“检验感情好不好,就看会不会同喝一瓶水”。结果就出现了影片中比较有意思的一幕。电影上映后,引发了网友们对“有一个哥哥”的羡慕,有评论说“浪味仙和格瓦斯都有了,就差一个哥了”。可以看出,《快把我哥带走》全片的广告植入是非常成功的,而这种把“广告”变成剧情线索的植入形式对作品质量的影响比较低,也是观众接受度比较高的,是一种相对“高级”的手法。

秉持“在任何节日都必须向(年轻)消费者兜售产品”的理念,面对即将来临的万圣节,各大品牌自然不会缺席。饮料、糖果、超市、服装、快餐,五大最热衷于万圣节营销的品牌,往往习惯于在这个节日里围绕“派对”“狂欢”做文章。但,向来“作妖”的汉堡王,这一次又不按套路出牌了。为渲染万圣节气氛,汉堡王日前推出首个节日礼物“噩梦汉堡”,并上线一支品牌TVC为此新品做宣传。▼是的,你没错看错!本次TVC的核心,就是汉堡王以“临床证明”证明,吃“噩梦汉堡“真的可以诱发噩梦,绝非无稽之谈。节日借势顺势而为更有新意正所谓“好风凭借力,送我上青云”。节假日的“势”借得好,则自带话题&流量,让品牌发声事半功倍。但怎样玩出新意、创造亮点,是品牌永恒的难题。汉堡王营销传播的独特,在于它从不一味遵循传统快餐行业粗放的请明星代言和赞助节目的习惯;而是大胆、直白的对话消费者,抓住受众在特定场景下的心理弱点进行集中“攻击“。万圣节,一个全年最“闹鬼“的时候,大众的心理弱点自然是”怕闹鬼“。在很多品牌绞尽脑汁想要打造一场如何高逼格酷炫无敌的万圣夜狂欢趴时,汉堡王只选择接纳大众心理弱点,顺应节日最初始的寓意,以“不趁机做点噩梦,还这样闹鬼?”为初衷推陈出新,定制出万圣节新品“噩梦汉堡“,让消费者通过一个极简的快餐汉堡,就能全身心融入万圣节的节日氛围里。恐怖营销独特的销售主张(USP)用科学佐证即使会导致噩梦,估计依旧会有很多人愿意尝试这款汉堡,这就是本次汉堡王恐怖营销的魅力所在——制造“恐怖噱头“绝非重点,以”科学“有趣地吓唬消费者,传达新品独特卖点才是核心目的。汉堡王本次与派拉蒙试验、佛罗里达睡眠&神经诊断服务公司合作,TVC故事的开头,就是讲述了100名参与者进行10晚的数据监测实验。实验后,睡眠研究学家Jose
Gabriel
Medina博士发声:”依照实验数据,在吃了’噩梦汉堡’后,噩梦的发生率增加3.5倍。”当然博士也指出是由于绿色汉堡的高蛋白质使得受测试者在梦中“REM
眼球快速转动”。亲历实验+绝对的数据支撑+合理的科学解释,这整套元素拼接在一起,是汉堡王极力号召消费者的说辞。“’噩梦汉堡’就是吃了会做噩梦,作用显著,快来试试啊!“是汉堡王传达的核心。相信每个看过视频的人,受好奇心驱使也都跃跃欲试呢。”噩梦汉堡”也极有可能因此成为十月销量冠军吧。当然了,作为快餐界的“杜蕾斯”,汉堡王“剑走偏锋”的营销创举还有很多,均值得同行借鉴。l粉丝营销,争做史上最宠爱粉丝的快餐品牌去年圣诞节,汉堡王在法国找到自家忠实粉丝
Sullyvan上演粉丝营销,帮他带上主角光环找回自我认同,并在圣诞节当天给他量身打造了一间个人“专属汉堡王餐厅“作为圣诞礼物,还拍摄纪念视频公开发布在脸书上吸引更多粉丝前来。通过此举,汉堡王向市场证明,结合社交媒体增加粉丝自我认同感、增强粉丝参与意识是粉丝营销的最佳操作。l和年轻人对话,用抖音高能嫁接线下场景在国内,为对抗消费者的遗忘曲线,使品牌保持持续生命力,汉堡王更主动迎合当下年轻人的偏好。今年,汉堡王与抖音合作,暑假期间推出以“吃肘容易,舔肘难“魔性定制主题店,以线下快闪店形式展示汉堡王周边,出售“个性生活”理念,以场景化、智能化的线下活动,建立和用户之间的深度链接,达到流量和价值的双重变现。lPK竞品,一生一世傍上麦当劳的大腿最后,说到汉堡王营销策略的终极奥义,就一定不能忽略“麦当劳“。汉堡王品牌诞生之初,就成为麦当劳的核心竞品,发展至今,在抢占市场份额上,两者一直相爱相杀,借力”互黑“,最经典的案例莫过于下面这项户外广告。麦当劳在公路旁竖起一座广告牌上面写着前方麦当劳5公里,并在旁边竖起一座指示牌表明距汉堡王256公里,汉堡王对此回应了一个夹着56层肉饼的巨型皇堡。显然,PK竞品带来的不绝对是坏处。汉堡王与麦当劳就通过这样的PK套路相互成就了彼此,实现了品效合一。总之,汉堡王一直在为行业和品牌不断输出快餐圈层的内涵,这些有趣更有章法的营销举措,也让我们在未来会以更期待的心态迎接汉堡王和受众的每一次沟通。

一提起广告人,大家就想起美剧《广告狂人》。觉得广告人都是西装革履,一边抽着雪茄,一边想着改变品牌命运的创意。其实真实的广告人有点像周星驰《九品芝麻官》包龙星泡沫四溅。那我们就解密一下广告人是不是高级销售员?1甲方爸爸:为什么选择广告行业啊?广告人:不是我选择了广告行业,其实是广告行业选择了我。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。2甲方爸爸:给我介绍一下你们公司?广告人:我们是有着创意有着幽默有着品味的一群人,我们有着平易近人的总监和首席执行官。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。3甲方爸爸:你们做广告的就是靠一张嘴皮子?广告人:亲,你知道做广告有多难吗?要学广告写作、广告策划、广告史、广告心理、广告摄影、广告创意、广告设计、广告战略、媒体选择、广告案例、广告道德规范等等。除了这些我们还要学周易、奇门遁甲、相面学、道家双修呢。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。4甲方爸爸:这种创意执行起来预算需要很多啊?广告人:亲,这个创意不只是针对现在的。我们预想打了这个广告以后你们的销售要翻几倍,所以要提前把创意搞大一点。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。5甲方爸爸:这个创意方案需要动用我们公司很多人去执行啊,怎么说服他们啊?广告人:这次活动做好了,你们就改变世界了!甲方爸爸:小伙子,项目给你了。6甲方爸爸:我们一直有打广告的,这次投放能否少一点?广告人:一个名人说过,投放广告就像烧开心,已经烧了99%了,再加一度,水就沸腾了。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。7甲方爸爸:我觉得这个消费者不会喜欢吧?广告人:我问了我爸爸妈妈,岳父岳母,老婆,铁哥们他们都说很喜欢?甲方爸爸:小伙子,项目给你了。8甲方爸爸:这创意我看着一般啊?广告人:亲,这方案看起来普通,可是内含乾坤的啊。这个是我们公司20个精英(潜台词里面20个包括扫地阿姨和保安、司机)花费三天三夜才想出来的创意。这可是世界独一份,错过了,可能你们公司就错过了销售翻十几倍的机会了。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。9甲方爸爸:你们对广告要不要产生销售怎么看?广告人:广告一定要帮助销售,不能自嗨。(潜台词增加一个销售也是帮助销售啊)甲方爸爸:小伙子,项目给你了。10甲方爸爸:怎么把我们的品牌和logo融入进去啊?广告人:羊羊羊,甲方品牌,猪猪猪,甲方品牌,狗狗狗,甲方品牌,鼠鼠鼠,甲方品牌,马马马,甲方品牌,一直让品牌和logo出现12次。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。11甲方爸爸:今年我们的房型有点偏小,广告你们怎么做?广告人:可以告诉消费者,小房型省下了的钱可以去几次新马泰旅游了。还有小房型房子容易打扫卫生。最后小房型房子哪怕老婆生气了也跑不远。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。12甲方爸爸:给我看看你们的创意需要多少预算?广告人:我们是5个方案,预算分别是100万、200万、300万、400万、500万。我们打算按500万的创意给你只要100万的预算。(其实创意预算就是100万)甲方爸爸:小伙子,项目给你了。13甲方爸爸:这个创意怎么跟某某品牌差不多啊?不会是抄袭的吧?广告人:亲,我拍胸脯保证绝对不是抄袭,我们是借鉴!甲方爸爸:小伙子,项目给你了。14甲方爸爸:你们是怎么看待加班的?广告人:地球不爆炸,我们不放假,宇宙不重启,我们不休息。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。广告人是不是高级销售员,欢迎大家留言聊聊?

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