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弹个车广告虽然争议很大,他去过不少城市跑马拉松

19 1月 , 2020  

伦敦国际奖作为世界五大广告奖之一,被称为最新锐的国际创意大奖。2018年10月4日,2018伦敦国际奖通过对全球近百个国家和地区的万件优秀市场营销案例进行层层遴选,最终将最佳创新市场营销奖(For
Most Innovative Marketing
Campaign)授予雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告。雪花勇闯天涯是首个获得伦敦国际奖的中国消费品牌,而分众传媒继今年夺得纽约国际广告节品牌传播大奖之后,又一次斩获国际大奖。伦敦国际奖创始人兼主席Barbara
Levy为分众集团陈岩女士颁奖此次获奖的营销案例—雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告,品牌创意的视频广告覆盖了电梯轿厢的三个落地面,制造出足以让乘客全程融入的视觉冲击,让消费者在封闭的电梯场景中沉浸式的感受到雪花啤酒SuperX勇闯天涯,勇往直前、敢于挑战的品牌精神。雪花啤酒全息电梯广告在媒体碎片化的时代,线下生活场景营销越来越成为品牌引爆的首选方式。但是在线下场景如何让创意、技术与场景无缝衔接,是品牌与媒体携手快速引爆市场的重要催化剂。分众传媒与雪花啤酒SuperX联手通过技术将传统的场景营销进行了体验升级,让电梯场景赋予品牌更多的联想体验,形成强烈的认知记忆。炫酷包装,品牌升级,营销转型超级勇闯燃爆年轻人群勇闯天涯SuperX作为雪花啤酒品牌重塑以来的首款核心产品,重新定义了年轻人啤酒个性化时尚化的潮流。在包装上,勇闯天涯SuperX根据年轻消费者的喜好订制,颜色选择了炫酷、锐利的蓝色,瓶身采用圆滑流畅的流线型设计,外观时尚而个性,符合年轻消费者的审美。在超级勇闯新品发布会上,华润雪花啤酒总经理侯孝海提出品牌重塑是第一战略布署,新雪花正踏上新征途,生而无畏,用一颗少年的心,勇闯天涯,向未来生长。同时为了与年轻人的媒体习惯对接,勇闯天涯SuperX把大部分预算放在了娱乐营销和场景营销上。
在场景营销上,超级勇闯运用分众传媒将广告植入到年轻消费者每天必经的生活工作场景中,如公寓楼办公楼电梯里,从而实现对年青风向标人群的集中影响。此次勇闯天涯SuperX正是通过与分众传媒的战略合作,以全息电梯广告创意凸现品牌年轻化,时尚化和锐意创新的精神。勇闯天涯superX新品在上半年的成功为华润雪花的品牌升级赢得了开门红,效果十分显著,2018年上半年业绩报告显示,中高档啤酒销量占比保持增长,利润上升28.9%。分众引领电梯媒体闪耀国际舞台品牌引爆能力受全球肯定分众传媒继今年夺得纽约广告节品牌传播大奖之后,又一次斩获伦敦国际奖。这反映了国际营销界对快速变化的中国营销市场的深入关注,也反映了全球广告业对分众传媒所开创的电梯场景营销所形成的品牌引爆能力的高度肯定。这几年移动互联网创造了资讯爆炸,给人们带来了太多选择,对品牌传播形成了极大挑战。而分众开创的电梯媒体把品牌创意广告渗透到城市主流人群必经的生活场景如公寓楼办公楼电梯里,这种以电梯为核心的生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的封闭的生活工作场景之中,最能够实现主流人群的集中影响。
纽约广告节主席Jim
Smyth认为:过去十五年中国最大的改变就是城市化,城市化最基础的设施就是电梯,所以分众电梯媒体已经成为了品牌高频触达和引爆城市主流人群的基础设施。电梯为广告提供了一个正确的场景,“这个场景是自然的在消费者生活中存在,每天在消费者必经的生活空间自然的存在。他没有觉得你是一个打断或者干扰,他觉得你就是天然的存在,在那个场景当中消费者会主动看广告。今年7月,阿里巴巴宣布战略投资150亿,成为分众传媒10%的第二大股东,正是看中了分众传媒已成为日覆盖近3亿城市主流人群的线下流量第一入口。同时在阿里巴巴的助推下,分众传媒进一步开启了数字化、智能化战略。以物业云|百度云|电商云等战略建立的大数据分析系统,形成了规模化的用户数据积累以及精准投放系统,建立了极其稳固的护城河。2018年9月20日,福布斯首次发布全球数字经济100强榜单,有22家中国企业上榜,分众集团排名全球榜单31位。分众传媒在中国市场上占据70%以上的电梯媒体领域份额,更进军国际市场在韩国新加坡印尼全面布局,今年八月夺得釜山亚洲广告节大奖。分众传媒的新目标是在中国500城建立500万终端日覆盖5亿新中产,同时让电梯媒体引领亚洲市场,对中国以外的亚洲地区日覆盖5亿主流人群。

在经济发展的这些年,产生了大量广告,也产生了一些垃圾广告。但是一些争议广告确流传下来。那为什么一些广告越骂越火呢?我们来看一下。你要换好车–弹个车弹个车广告之车太闷,里面是一只兔子和一个胖子在里面闷热的不行,衣服都脱了。附近的邻居扔一个活鸡进去,出来的就是烤鸡。烤鸡上面的火还能点鞭炮。网友争议到这种广告要人命。造型上真的好恶心。虽然提起这广告,就能马上想起画面,不容易被忘记。但是这样的品牌塑造,偏离了价值观的轨道。广告文化传播已经要靠这样的形式才能吸引人了?是很魔性,每天在电梯看到这个广告,内心都忍不住问:这么蠢的广告特么是谁做出来的?还有没有一点审美?弹个车广告虽然争议很大,大家还是觉得挺有魔性的。看到弹个车就想起“我要换好车、我要换好车”。从营销的角度来看,还是很好的传播了换好车的诉求。为什么弹个车会用这种风格的广告呢?弹个车通过调查发现,
他们的消费者25-30岁的占33.3%,25岁以下的消费者占15.9%。这些消费者大部分来自三四五线城市,所以这种争议魔性广告更适合他们。找工作直接跟老板谈–BOSS直聘世界杯时打开电视就可以听到震天响的声音:“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”这气势、这声音跟传销相比,传销都不敢出声啊。网友纷纷表示,这广告已经超越了恒源祥的十二生肖了。更有网友说谁再说国足水平差,就让他看90分钟
BOSS
直聘广告而且不许中场休息。面对网友纷纷反对的争议,BOSS直聘营销效果不错。连续几天占据了Apple
Store热门搜索第一位,增长远超预期,品牌的传播目的已经达到了。世界杯是当时的最大热点,数据足以体现观众对世界杯的热情。现在互联网的传播红利逐渐消失,电视广告相对是另外一个不错的选择。BOSS直聘这种重复性粗暴广告,还可以让网友娱乐一下,产生吐槽传播。鱼成精啦–银之盘寿司广告中在会议上发火的部长,突然被鱼咬住了头,同事惊呼这条鱼好有活力。银之盘寿司想说明自己使用活跳跳的鱼。从楼梯失误跌落的鱼撞到消防栓,喷出的水打在打电话的人脸上,逗笑了旁边的人。银之盘寿司想说明吃了它们的鱼可以让人大笑。练舞房里美女都在转圈跳舞,唯独银之盘鱼一动不动。银之盘寿司想说明它不使用回转回来的鱼
。女孩甜蜜入睡,因为银之盘鱼在床上。银之盘寿司想说明它们的鱼很健康。网友纷纷争议起来,什么鬼,别人拍食品广告,都是色香味加好莱坞特效的拍。你这寿司确按哲学的标准拍,这广告不看几遍是看不懂的。银之盘寿司就是想通过这种争议风格的广告,凸显自己寿司独特的定位。让消费者看了广告,会从更深层次的创意角度记住它们。三年六班的李子明长大了–旺仔2个广告中广播都在播李子明,你妈妈带着旺仔牛奶来看你了。这微眯的小眼神,还是让人忍不住想笑。这浮夸的表情,还是熟悉的味道。只是上次妈妈拿的是2瓶小旺仔,这次可是8L旺仔牛奶啊。这是让妈妈累倒的节奏啊。小时候的李子明扫描二维码观看视频长大以后的李子明扫描二维码观看视频网友留言:万万没有想到这还是个连续剧啊。还有网友调侃:李子明老师,长大了还这么自私,都不分给学生喝。旺仔广告的浮夸风,一直被网友所争议。觉得这种风格跟现实不一样啊,总觉得有点怪怪的。为什么旺仔广告不拍一些正常创意的广告。旺仔牛奶知道现在的广告好像都差不多。所以故意打造这种浮夸风,让大家看到这种风格的广告,就想起旺仔牛奶。

马拉松,曾几何时一个我们非常陌生的运动,近年来却飞速发展,在中国成为了非常热门的运动之一,这种现象被称为“马拉松热”。以2018年的数据为例,今年5月20日,全国马拉松迎来了一个高潮,有42场马拉松相关赛事在全国各地举行。而在一个多月前的4月15日,全国也有42场马拉松比赛,参赛人数超过26万人。这样的惊叹数据,足以显示中国人对马拉松这项运动的热情。520马拉松赛事马拉松在中国的热度居高不下,与前些年的冷淡形成了鲜明的对比。究竟是什么让马拉松变得如此火爆,“马拉松热”现象背后又隐藏着哪些营销原理呢?说到营销,绕不开的话题就是用户需求。当我们尝试推广品牌或者产品的时候,总是要想清楚我们的消费者需要的是什么。但在绝大多数的情况下,我们用户并不清楚自己的需求是什么。这就要求营销挖掘用户的潜在需求或者说替用户创造他们的需求,将他们原本觉得不是必须的东西变成必须,也就是我们常常调侃到的,营销就是要将用户本不需要的东西卖给他们。那么我们如何为用户创造需求呢?提高用户的理想状态人性总是趋于将自己变的更好。当我们为用户描绘了一个非常积极良好的理想状态,和用户的现实生活状态有着一定的差异,再告诉用户,我们的产品可以填补这个空缺,帮他们达到这个更进一步的理想状态,这样人们很大程度上就会为我们的产品买单。随着中国人健康意识的觉醒,人们越来越注重健康的生活方式的养成,越来越多的人会选择通过运动来维持一个健康的身体状态。而马拉松正是能够满足人们对于健康生活方式的向往。再加上跑步这样的基础型运动,相比篮球、羽毛球等运动,基本上没有什么入门门槛,也不需要投入过多的金钱,时间安排上也更加的灵活。这就使得马拉松乘着健康风迅速得在中国普及。而社交媒体的兴起,使得分享生活现状更加的方便。在朋友圈分享一下参加马拉松的活动,更能够引起人们的关注,并且会获得更多的点赞。这也使得马拉松在较短的时间内快速崛起。而马拉松热的另外一个原因就是“城市营销”一场大型的运动赛事是树立城市形象和打造城市品牌的好机会。马拉松对中国城市对外开放的”名片效应”正在逐渐显现。取得了2014年太原全程马拉松男子组亚军的肯尼亚选手马吕斯基库泰就表示,他去过不少城市跑马拉松,和那些城市相比,中国的城市很美丽,例如太原,不热不晒,很适合跑马拉松,市民也很热情。
马拉松也改变了外地人对一个地区的印象。比如太原国际马拉松赛就让很多很少来到山西的人直言这里天气好、空气清新,”原来感觉山西应该灰蒙蒙、雾蒙蒙,没想到是青山绿水,这么漂亮。”类似2014年太原马拉松的例子还有很多。一场赛事不可避免地会拉动当地旅游业服务业的发展,对城市的经济发展也是起到了一定的积极作用。马拉松赛事为城市带来的极大影响力使得越来越多的城市想要从马拉松比赛的身上分得一杯羹。城市的大力推广和支持,自然会使得越来越多的人参与到马拉松比赛当中去,“马拉松热”的现象也就不足为奇。当马拉松越来越“热”的情况下,越来越多的问题也随之出现,比赛现场管理混乱,用户体验较差以及赛事中的安全等问题都应该得到重视。如果无法保证用户的优良体验,即使马拉松能给人们带来再大的积极影响,马拉松也迟早会冷下去。“一票难求”是马拉松的现状,那马拉松的未来在哪里呢?

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