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移动视频广告有多种广告格式品牌广告商如何投放广告呢,中华优秀传统文化是中华民族安身立命的基础

19 1月 , 2020  

9月17日晚,京东金融(JD.F)已经将其官方微博、头条号、抖音等网络账号更名为“京东数科(JD.D)”,对此,京东方面回应称:数字科技更能体现公司的定位,所以在新媒体端尝试用“京东数科”这个名字跟行业和用户交流;另外,京东金融当前正在筹划集团品牌更名,未来,京东数科或将作为集团整体品牌对外呈现。其实品牌更名是整个京东战略的一部分,京东将强化数字科技的企业定位,可能未来会有更多的科技化更新。前段时间,58速运也改名为快狗打车,却引来了普遍的争议,旗下的货运司机感觉不尊重人,部分用户也觉得这个名字显得侮辱和骚扰。不过这次改名带来了巨大的流量,用户量瞬间提升了3倍,可见还是一次不算失败的尝试。海尔兄弟也耐不住性子,穿个衣服出来亮相了。这对童年记忆的大明星持续刷屏,占霸热搜榜多日。宣告品牌唤新的开始。麦当劳改名金拱门的事件更是炒的沸沸扬扬,这个颇具“中国特色”的名字被大规模恶搞,甚至拉上了别的品牌。尽管只是改营业执照上的名字,但带来的流量关注也是不可估量。品牌改名有好有坏,品牌名字和logo毋庸置疑,是整个品牌对外形象的核心。品牌名字必须要给消费者产生必要的联想,才能将品牌调性和服务范围结合起来。就像“金拱门”事件与麦当劳调性极大不符,这种反差引爆的热点才造出了许多的笑话。另一方面,品牌logo也要适应时代的发展潮流,logo设计要与大时代的设计潮流接轨,在原有调性的基础上加入新的内容、赋予新的意义,这才是符合品牌发展理念的改善。其实许多品牌logo从成立至今,都经历了大大小小无数次的修改,到现在依然在发展和完善,与当今的设计规范相符合。像麦当劳也经历很多次的修改。我们就来盘点下各类品牌改名的历史和理念。史上最著名的改名:可口可乐毋庸置疑,品牌史名字更改最著名的要数可口可乐了。刚刚进入中国市场的时候,“蝌蚪啃蜡”这个名字的确会带来不好的联想,加上本体棕黑的碳酸汽水更加无人问津。负责可口可乐出口业务的公司看不下去了,花重金悬赏求名,旅英上海学者蒋彝凭借“可口可乐”一举拔得头筹,这也是翻译界最经典的翻译案例,充分展现信达雅的要求,带来了中国每年数十亿人民币的销量。早前,很多国外进口的品牌都是港台翻译过来,奔驰刚刚进入中国,被音译成“本茨”或“平治”,甚至一些地方念成了“笨死”,销量一直不好。直到改为“奔驰”后就有意义多了,翻译的文化水平一见高下。同样,宝马刚开始也被称作“巴依尔”,莫名一种内蒙古草原驰骋的感觉。后来走文学路线,选自辛弃疾的“宝马雕车香满路”,豪车的气质就回来了。美妆界的文学水平要高出一筹,Revlon中文译名“露华浓”,就来自李白的“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,另外,娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等等的译名都有很浓的文学气息。上个世纪,Blanddy和Whisky两种洋酒同时传入中国,然而白兰地在很长一段时间内都领先于威士忌,一个原因是出在了译名上,白兰地让人下意识联想到蓝天白云、苍茫大地,自然心旷神怡充满好感。而威士忌却被人解读为“连威猛的勇士都忌惮”,自然销量就下降。可见一个好的品牌名字对于形象维护是多么重要。类似的翻译案例还有很多,国外品牌进口都十分注重翻译的形象性,所以坚持将文字联想和品牌理念结合在一起,达到与消费者沟通的要求。史上最作死的改品牌logo:GAP2010年的时候,大服装品牌GAP在官网发布了新商标,一举代替使用了超过20年的旧版蓝底白字的标识,这个决策马上演变成一场公关灾难,作为一个在美国深入人心的品牌,网络上充斥了对新logo的吐槽,以及对其他品牌的恶搞。11天后,GAP决定最终撤回了新标,继续沿用经典logo,公司也更换了品牌市场的宣传负责人,万幸的是,这场灾难并没有给公司带来很大的负面影响。优步(Uber)成立于2009年,2013年正式进入中国内地市场,2016年,滴滴收购了优步在中国的业务,从此告别中国。优步就更新了许多次的logo,其中一个还是由CEO亲自操刀设计,表现活力和优雅。然而为了表明在中国市场的决心,优步国际版竟将app的logo改成了中国铜钱的模样,遭到了国内网民的普遍吐槽,这怎么看都像个银行的客户端。最后,优步在前几天再次更换新logo,并自定义了一种名为“优步移动”的新字体,让公司免于支付字体许可费用。近几年,一些知名公司都纷纷推出和自己品牌相关的字体,以统一公司内的VI标识。一些汽车品牌也改的不如人意。丰田就将在中国市场使用多年的凌志改名为雷克萨斯,这个改动另消费者接受不了,凌志中国的销量排名就逐渐缩减,这个名字改的还是挺失败的。丰田的霸道作死更严重,尤其是卢沟桥广告事件发生以后,公司迫于舆论压力将霸道改名音译为普拉多,是一个比较洋气的名字。中国新歌声这次改动并没有拉动收视,改的更像是一个五星红旗的再创作,网友的吐槽下也慢慢离开了综艺的中心地位,逃不过综N代的命运。回到上世纪,才发现品牌的改变的太多很多老牌企业,其logo从上世纪起就一改再改。耐克以前是蓝带体育用品,直到现在的经典款还能看到这个logo。1971年才改名为耐克公司,并沿用swoosh的logo,取得了巨大成功。最经典的标志三叶草也在这一年诞生。阿迪达斯和彪马的创始人是亲兄弟,阿道夫和鲁道夫分别以自己名字创立了阿迪和彪马。阿迪刚开始是两道杠,后来在耐克和彪马的夹击下,重新设计出了三叶草logo并取得巨大成功,阿迪聘请AJ1的设计师Peter设计了现在阿迪标志的原型三道杠。利用原始的三线灵感通过旋转裁剪,形成高山造型,传递出面对挑战、勇夺目标的品牌理念。时间穿越回上世纪,各个巨头公司刚刚成立。亚马逊还是少年模样。谷歌稚气未脱。Ins有一种超人下凡的设计感。推特的鸟比现在成熟。Netflix和youtube都有股上世纪街头电影院的味道。Reddit的机器人还可以发光。总的看来,品牌的设计脱离了拟物化的束缚,变得更加简洁,更加尽可能运用线条和图形字体发挥创意。这也是整个设计界的趋势,让人更加容易记住品牌,更加容易进入消费者心智,达到很好的传播效果。只有一个善于发展、跟上潮流的公司才不会被社会和市场淘汰,品牌改动将会一直是进行时,永远不会是完成时。

中华上下五千年衍生出了深厚而璀璨的传统文化,这些优秀而宝贵的传统文化始终滋润着华夏儿女,为华夏儿女提供了强大的精神养分。她藏于日常所见所闻中,她融于代代相传的血脉中,她告诉我们从哪里来,她从来不需要记起,却永远也不会忘记。近日,中华优秀传统文化主题公益广告《传承篇》登陆央视各大频道播出。该公益广告旨在向我们展示了“隐形”于日常生活的优秀传统文化,唤起我们对传承优秀传统文化的思考。中华优秀传统文化主题公益广告《传承篇》↓以为你很远一转身就能看见以为你很陌生其实一直都在身边你是绚烂千年的容颜你是黑白无声的诗篇你是大地山川的滋养你是母亲温暖的爱怜你赋予我深沉的力量千山万水勇往直前别问我为什么对你如此眷恋星辰总在闪耀血脉代代相传你是绚烂千年的容颜丝绸是中国的特产,是东方文明的传播者和象征,是中国传统手工文化的代表之一。一条蚕,一根丝,牵出了中国古老而绵延至今的丝绸产业,奠定了丝绸之路的历史辉煌,而中国也被称之为“丝国”。2100多年前,西汉时期张骞出使西域,丝绸从长安传向欧洲,由此开拓了“丝绸之路”,中国丝绸随之泽被全球。从2013开始,随着习近平总书记提出的“一带一路”倡议,“丝绸之路”被赋予全新的意义,再次成为中国连接世界的纽带,焕发出新时代的生机与活力。你是黑白无声的诗篇古诗词是世界上最古老、最基本的文学形式。它以高度凝练的语言,丰富的想象,强烈的节奏感、韵律美集中地反映社会生活,抒发思想情感。它源于生活而又高于生活,它是思想性和艺术性的完美和谐、高度统一。诗词是中国的文化瑰宝,甚至在世界文化史上都有不可撼动的地位,它们是象征中华精神文明的标志。这些美妙的古诗词穿越时空依旧闪闪发光,成为一股蓬勃的精神力量代代相传。你是大地山川的滋养中华民族自古以农立国,长期处于农耕时代,世世代代的劳动者,在利用土地资源时,自然产生了崇地、爱地、惜地之心,上下延绵几千年,积累沉淀成为土地文化。常言道:“人杰地灵”,“一方水土养一方人”,数不尽的名山大川不仅滋养了我们的祖先,还孕育了中华民族灿烂的文化。它们也是我们赖以生存的物质基础和精神支柱,我们可以从中汲取无穷的精神动力。所以,“读万卷书”更要“行万里路”。你是母亲温暖的爱怜怀胎十月,一朝分娩,养育成人,皆为不易。儿时,我们从不畏惧跌倒,因为她一直在左右;长大,我们也许会走得很远,但回头她一定站在身后。从上古履神受孕、开创文明的华胥始祖母,到补天创世、孕育万物的女娲娘娘;从母仪天下的周朝“三太”,到三迁其居、断机教子的孟母;从励子从戎、刺字报国的岳飞之母,到仁慈质朴、忍辱负重的胡适之母……中华母亲用自己的理想、道德、知识、毅力抚养和教育自己的子女,代代相传,推动着社会的不断进步。中华传统文化博大精深,以上寥寥几句岂能列举完全,又岂能说清?习近平总书记在党的十九大报告中强调,“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴”。中华优秀传统文化是中华民族安身立命的基础,是永续繁衍的血脉,是绵延不绝的“根”与“魂”。中华五千年文明应该沉淀为每一个国人内心的民族情怀,从而对自己的优秀传统文化和优秀传统思想体系产生认同和尊重。

移动视频广告呈指数级增长,极大程度上促使各大品牌正寻找机制定切实可行的策略来吸引手机用户。以下是广告主应该了解的趋势,以便能够以更有效的方式接触到他们的受众。对于那些希望获得更多受众的营销人员来说,移动视频广告应该是2018年的首选策略。为什么?首先,用户习惯在向移动端转移。当前,使用智能手机上网的用户远比使用台式电脑上网的多,同时这些用户更喜欢观看视频。据最新研究表明,用户更加关注视频广告,并能长时间记住它们。此外,移动视频广告以83%的可见度优于其他广告格式,甚至包括PC端的视频广告。有预测表明,今年的视频广告将得到进一步增长。所以,你正在用这种广告形式吗?如果没有,是时候考虑在你的策略中加入移动视频广告了。移动视频广告的高效性视频越来越受用户的欢迎,其主要原因在于手机的普及。智能手机用户喜欢看视频片段:因为视频易于消费,具有娱乐性和吸引力。数据显示,在移动端观看视频广告的用户点击的可能性是在PC端观看的用户的三倍。广告主选择视频广告,主要因为它是一个可以吸引潜在客户注意力,讲述品牌故事的绝佳媒介。对于内容发布商而言,视频提供了更高频率的观看次数和点击率,并且会诱使用户停留在App或移动端的网站上。视频广告平均占移动发行商收入的30%以上——这个数字也证明了视频广告对市场的供求双方来说是有效的。移动视频广告是一种全球趋势拿美国举例,对于专注美国市场的营销人员而言,采用移动视频广告是他们必备的营销策略。有超过50%的全球视频的支出和消费来自于美国。随着视频观看人数的增加,
预计该行业将享受到增加投资和利用不断增长的需求的机会。仅在2017年,美国的移动视频广告支出就增长了150%。不仅美国如此,东南亚,欧洲和亚太地区也显示出在移动视频方面大量的广告支出。亚太地区的移动视频广告支出同比增长率高达450%,而东南亚则为250%。有趣的是,虽然目前非洲、拉丁美洲和中东在移动广告方面的支出落后,但年度增长方面却表现出令人印象深刻的上升趋势。近年来,几乎所有垂直行业的广告主都在投资新兴的移动设备。但对于他们中的一些人来说,视频是真正的增长动力。在移动视频广告支出方面,零售,移动电商,食品和饮料行业处于领先地位。移动视频广告有多种广告格式品牌广告商如何投放广告呢?通常情况下,移动视频广告属于以下两种类别之一:视频平台本身的贴片广告(In-streamvideo
ads)和植入式瀑布流广告(Out-stream video
ads)。贴片广告(In-streamvideo
ads):在视频之前或期间播放插播广告。当广告被投放时,用户需要观看广告5秒才能跳过广告并继续观看他们想看的视频。植入式瀑布流广告(Out-stream
video
ads):时间较短,且并不依附于视频媒体平台出现,通常是在视频之外的网站或App中投放。这类广告一般在banner播放,当用户与App产生交互时,或在App进程的间隙中投放。除这两个类别,还有一种视频广告的投放可能性较大,它就是视频内搜索的广告(in-search
video
ads)——市场营销人员需要对Youtube搜索中过的一个关键字或者视频进行竞价,出现在搜索结果的展示广告会基于你当前观看的视频。所以说,无论在Youtube还是其他视频平台,一旦你了解它的基本原理,移动视频广告都会是非常高效的,并不需要复杂的设置过程。移动视频需要专门的技术设置移动端的视频广告转向程序化,这是一种可大规模获取广告曝光次数的购买方式。品牌广告商可同时从数千家媒体平台那里购买广告位。为了确保不同设备,操作系统,地理位置广告的高质量,广告主应该了解这些专门的技术规范。特定的视频代码:VAST(Video
Ad Serving Template视频广告投放模板)和VPAID(Video Player
AdInterfaceDefinition视频播放器广告接口定义),提供了同等水平的广告质量。不管媒体的类型,广告的加载时间和延迟是怎么样的,这些都是为了给用户提供良好的观看体验。品牌应该要求其合作伙伴支持更新VPAID和VAST代码,以便能够提供交互式视频,以及跟踪和分析广告曝光量。这些规范不仅可以解决广告可见性问题,还可为广告主提供分析移动视频广告策略成功与否的所有必要数据。在注册视频平台前,广告主应该先检查技术设置,确保他们能够使用最新的广告形式和接收质量分析。结论品牌广告商可以选择更新他们策略,比如通过视频广告来获得其在不同地区的可见性。只要在了解广告形式和投放广告技术设置的前提下,品牌广告商就可以轻松地进行移动视频领域的推广。

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