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竞立媒体比稿细节,电梯媒体的落地模式有哪些创新

19 1月 , 2020  

1、你了解电梯媒体的广告模式和投放体系吗?2、基于核心场景的利用,电梯媒体的落地模式有哪些创新?3、电梯媒体的行业发展趋势如何?来梅花网传播业大展,听分众传媒专业合伙人兼集团副总裁陈鹏为你解答!分众传媒专业合伙人兼集团副总裁陈鹏确认出席第八届梅花网传播业大展-上海站,参加MEXPO2018上海站11月14日下午的“智能营销的进化之路”活动单元,并带来主题演讲。第八届梅花网传播业大展-上海站(MEXPO2018)将于2018年11月14日-11月15日在上海龙之梦大酒店举行,本届梅花网传播业大展我们邀请了诸多资深业内人士参与大展活动并发表主题演讲,行业精英汇聚一堂,携手启迪营销创新智慧,是您不可错过的交流盛会。点击图片立即报名|
嘉宾介绍:陈鹏,分众传媒合伙人兼集团副总裁.此前历任分众传媒集团媒体研究部总经理,分众传媒集团战略部副总经理,
OMD 媒介策划总监, Zenithoptimedia
华北区户外媒介购买总监等职务.从事市场营销及广告媒介行业二十一年,
先后就职于国际和国内顶尖的广告及媒体公司.服务过宝洁,联合利华,欧莱雅,惠氏,宝马,中国移动,上海通用汽车,阿里巴巴集团,京东,饿了么,小米,携程,滴滴,神州租车等百余个国际及本土著名品牌。|
关于分众传媒:分众传媒诞生于2003年,创建了电梯媒体广告模式,2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股,并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒回归A股,市值破千亿,成为中国传媒第一股。分众传媒营收超百亿关键在于,抓住了【电梯】这个核心场景。电梯是城市的基础设施,电梯这个日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。
今天4亿城市人口,每天2亿看分众。分众电梯媒体,覆盖200多个城市,超过200万个电梯终端,5亿人次城市主流人群的日均到达,被评为【中国广告最具品牌引爆力媒体】

截止到9月份,中国市场中的很多大品牌的比稿都已经尘埃落定。我们先来一起看看今年的比稿细节。2018年比稿大盘点宝马中国创意比稿参与者:Serviceplan、Interone、W+K、Havas
Creative、JuiceNetwork、DDB获胜者:Juice
Network比稿细节:本次的比稿涵盖内容非常广,传统创意和互动创意集合在了一起竞标,但不包括宝马中国旗下的MINI品牌。最终,JuiceNetwork成功打败了其余五家参与者,成为宝马品牌的主导创意商。可能中国广告圈对JuiceNetwork不是特别熟悉。JuiceNetwork是宏盟集团亚洲旗下的一家创意代理机构,其业务主要是在马来西亚和泰国,但其渐进式营销的能力不可小觑。阿迪达斯集团全球媒介业务获胜者:竞立媒体比稿细节:竞立媒体(MediaCom)正式获得这项预计业务价值3亿美元的全球媒介业务,并全面负责阿迪达斯和锐步两大品牌的媒介事务。阿迪达斯曾对外表示,将努力提高营销投资的效能,其在常规性的联合推广上的营销花费将会进一步减少,到2020年,占整体营销费用的比率将少于45%。联合利华中国区媒介业务比稿参与者:宏盟媒体集团、WPP集团获胜者:宏盟媒体比稿细节:联合利华此次只邀请了两家代理商集团参加比稿。WPP抽调了集团旗下媒介、互动营销、调研以及线下营销的资源组成了一支专门团队来参与本年度中国市场最大的媒介业务比稿。最终,宏盟媒体集团旗下品迪(PHD)在内部宣布成功保住数十亿的联合利华中国媒介业务。亿滋国际全球媒介策划与购买业务比稿获胜者:传立媒体、Wavemaker、凯络媒体、精锐媒体比稿细节:在此次的比稿大赛中,传立媒体、Wavemaker、凯络媒体、精锐媒体均从亿滋这里拿下了一部分业务,从亿滋每年15亿美元左右的全球媒介花费中分得一杯羹。麦当劳中国区媒介业务比稿参与者:DAN、星传媒体(Starcom)、浩腾媒体(OMD)获胜者:浩腾媒体(OMD)比稿细节:杀入决赛的参与者是星传媒体和浩腾媒体,经过一对一的比赛,最终浩腾媒体PK掉了星传媒体,拿下了麦当劳这笔超级大单。截止到目前,浩腾媒体已经拿下了麦当劳在中国和德国的业务,星传媒体则是赢得了法国和拉美的市场。去年,麦当劳召集全球媒介业务大比稿时,是时隔十四年的再度比稿。在那是,麦当劳就已经有了非常明确的方向——终结由单一的全球媒介代理商统筹打理。中国体育彩票品牌整合营销业务参与者:传立媒体、浩腾媒体、华扬联众、电通日海获胜者:传立媒体比稿细节:传立媒体对中国市场和用户有着深入的洞察,在整合营销传播方面能力超群,因此被选为中国体育彩票的营销合作伙伴。这次比稿,也是中国体育彩票第一次选择国际4A代理公司负责其品牌整合营销业务,其目的是为了进一步提升品牌建设能力。金伯利中国市场媒介策划和购买业务参与者:传立媒体、凯络媒体、优盟、实力媒体获胜者:凯络媒体旗下卡利迪(CLARITY)比稿细节:最终凯络媒体旗下的卡利迪赢得了金伯利的传统媒体和数字媒体的所有策划与购买业务,其媒介花费大约在1.5-2亿人民币之间。阿里巴巴海外媒介业务参与者:竞立媒体、阳狮媒体、电通安吉斯集团、Wavemaker获胜者:竞立媒体比稿细节:在阿里巴巴海外媒介业务比稿中,最终获胜的赢家是竞力媒体。在初期的合作中,竞力媒体主要会负责阿里巴巴集团的天猫海外拓展,合作则将以围绕竞立中国为总部与竞立本土团队紧密合作的方式来进行。中国电信媒介代理业务获胜者:汉威士媒体(Havas
Media)比稿细节:汉威士媒体和中国电信集团有限公司最终达成了合作意愿。此次合作时间是从2018年开始,到2020年为止。英特尔中国区媒介代理业务参与者:凯络媒体、浩腾媒体获胜者:凯络媒体比稿细节:以往十年,一直是浩腾媒体在负责英特尔在中国市场的业务,但今年凯络媒体在比稿中占领优势,抢断了浩腾媒体和英特尔的合作业务。凯络媒体这次将由北京办公室来负责这项业务。玛氏公司全球媒介业务参与者:竞立媒体、星传媒体、浩腾媒体获胜者:竞立媒体比稿细节:群邑集团旗下的竞立媒体将负责这项价值16亿美元的大单。玛氏公司也将其媒介策划与购买业务统一到了单独一家媒介代理。东风英菲尼迪中国区年度策略及创意业务比稿获胜者:杰尔广告比稿细节:这次杰尔广告获得英菲尼迪在中国市场的代理。将为英菲尼迪提供包含ATL,Digital在内的整合策略及创意解决方案。这次代理在合资汽车品牌的代理业务中比较少见。英菲尼迪品牌全球市场营销中心设在中国香港。将来,杰尔广告可能和英菲尼迪北美及全球业务代理商CP+B一起协作。对英菲尼迪北美和包括中国的全球营销策略提供建议。2018年下半年,协助英菲的全球沟通平台在中国设立。微软公司全球媒介业务参与者:Wavemaker、星传媒体、优盟、电通安吉斯获胜者:电通安吉斯比稿细节:电通安吉斯在这次比稿中胜出,但微软2015-2017年的可测量媒介花费却在逐年下降,从19亿降为了15亿美元。壳牌集团全球创意业务及媒介业务获胜者:VCCP、电通安吉斯、竞立媒体、Doremus比稿细节:这次比稿中,一共有四家媒体获得了壳牌集团的业务。VCCP和电通安吉斯负责全球创意业务,竞立媒体负责全球媒介业务,而Doremus则负责B2B业务。那广告人如何增加比稿的胜率呢?全面沟通说道比稿,很多人说比稿都有惊天黑幕,获胜的都有关系。比稿都是内定的,说了一大堆比稿不成功是别人的原因。其实那些跟甲方关系好的乙方,刚开始跟他们也是不熟的。所以乙方参加甲方比稿,要跟甲方建立一种良性朋友的关系。很多时候比稿失败不是败在创意上,而是败在没有建立良性关系上。乙方可以和甲方多沟通,没事情可以一起喝喝茶,聊聊天。当甲方成为你朋友时,自然会有朋友式的信息和善意的提醒。思考本质问题我们收到甲方的比稿邀请,不要马上就开始想创意。要思考,甲方找你一般是碰到问题了。我们要深入了解甲方碰到问题背后的本质。是竞争激烈、产品研发不行、还是广告营销策略问题。了解了问题本质,做提案时,一方面要解决甲方的战略问题,一方面解决当下的广告营销问题。这样才能双管齐下解决甲方的问题,甲方也需要这样的乙方。提案就要秀出来很多乙方觉得比稿展现提案时,觉得甲方一定能够发现乙方言简意赅的话里的深刻内涵。其实乙方错了,甲方由于工作内容专业不同,很多还是不了解提案里面深层的含义。所以提案的时候,乙方要高度重视。可以挑选有演讲能力的同事做主要的演讲人。先在自己公司反复的演练,要声情并茂,深入浅出。正式提案时,可以统一服饰,在甲方面前,要引导他们不是在正襟危坐的听一场枯燥的提案,而是带着享受的眼光,看一场精彩的演出。

中国广告网讯9月20日,由多家广州4A广告公司、权威媒体一起组织举办的广州4A干货大会在广州珠江新城的四季酒店顺利举行。在此次会议上,多家广告公司进行了十几个广告营销案例的分享,众多广告人之间进行相互交流、切磋学习,实现了真正意义上的“干货大会”。进入互联网时代,在广州4A的推动下,各成员公司不断转型升级,在战略定位、品牌传播、数字营销、新媒体运营等领域取得了累累硕果。广州4A干货大会是12大优秀案例的智慧分享,营销大咖对未来营销趋势的展望,营销界、媒体界、企业家共同参与的营销盛典。共同解密互联网时代品牌建设之道,含金量极高、意义极大,引起营销界、行业领军企业、全媒体、乃至全社会的广泛关注。此次的广州4A干货大会一共分为六个环节——领导致辞、案例分享、发布营销趋势展望、发布广州4A推荐实效营销十大新媒体、互动交流以及闭幕环节。中午13:30分刚开始签到,签到处就挤满了等待入场的人群,大家纷纷签到,然后进入位于5楼的宴会厅。下午两点,2018广州4A干货大会正式开始。广东省意博广告有限公司总裁陈稚枫先生主持广州市广告行业协会会长、广东广旭整合营销传播有限公司总裁钟敏雄先生致辞广州4A主席,广东英扬传奇广告有限公司吕曦女士致辞接着进入此次大会的核心环节——案例分享环节。12个干货案例被一一阐述并加以解读。广东省广告集团股份有限公司营销群总监杨岳衡先生进行“良品铺子双十一营销”案例分享广东省意博广告有限公司事业部总监黄佳佳女士进行“如何玩转IP营销:曼秀雷敦男士x星球大战”案例分享美信威尔(北京)市场营销策划有限公司客户副总监樊艳琪女士进行“广州太古汇x名人堂”案例分享广州奇异果互动科技股份有限公司CEO李伟斌先生进行“2018KIWI互动项目”案例分享微博高级副总裁王雅娟女士进行“影响力营销”案例分享广东英扬传奇广告有限公司事业群总经理张思先生进行“广发证券x理财快闪店”案例分享广东广旭整合营销传播有限公司副总经理&ECD向海涛先生进行“猎豹汽车传播
突围”案例分享广州大优广告有限公司董事总经理王方女士进行“立白之好爸爸是如何炼成的”项目案例分享广州金燕达观文化传播有限公司副总经理李国平先生进行“唯品会单亲妈妈公益营销”案例分享新潮传媒集团高级副总裁梁春华先生进行“梯媒新物种,营销新时代”分享深圳钛铂新媒体营销股份有限公司COO首席客户官王赫先生进行“‘怒怼IP’拒绝油腻助力金龙鱼阳光葵花籽油”案例分享北京电通广告有限公司广州分公司客户总监莫珊珊女士进行“我是C-HR”案例分享珠海华发文化传播有限公司执行董事郭云飞先生进行“沙滩音乐节”案例分享广州喜马拉雅战略咨询有限公司执行总裁廖春先生进行“婴之良品”案例分享广州4A主席、广东英扬传奇广告有限公司董事长吕曦女士发表“营销升级”主题演讲。大会最后发布广州4A推荐十大实效营销新媒体并授予证书。百度推广、百神传媒、抖音、锋潮科技、汇志新媒体、今日头条、微博、新潮传媒、有车以后、21财经APP这十家新媒体被授予了证书。颁奖结束后,晚宴开启,这场干货分享大会也随之落幕,但干货分享却并未结束。在碗筷酒杯碰撞之间,分享仍在继续。在接下来的时间里,希望广州4A未来发展的越来越好,在华南地区的营销和穿衣产业中勇立浪头。免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。责编:倾城

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