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先到先得,而作为春节营销

19 1月 , 2020  

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创意广告(ID:creativead),专注脑洞事业开发,分享品牌营销、公关、设计、文案、职场等,无创意,不广告!2020年的春节已经进入倒计时,各大品牌厂商的春节营销战役已经蓄势待发,而作为春节营销
“头号玩家”支付宝,从2016年开始定期开展的“集五福”活动已经成为人们必不可少的新年俗,同时为各大品牌主们搭建了一条更为便捷的变现渠道。但是今年却迟迟未发声,难道是要大放奇招?想必这也是大部分用户都在追问的问题。乐不思“鼠”五福助力品牌主”赢”销上位对于支付宝“集五福”活动而言,因其深愔春节营销之道,每年春节前夕都会打出一个漂亮的开门红,如今已经步入第五个年头,像国人春节吃饺子、看春晚一样,已经培植成为人们的春节仪式,也是一项新年俗。从最初“扫福”、“赠福”瓜分现金,逐渐演变成福文化的传承,并且营销玩法也在不断升级,比如用户给蚂蚁森林的一片“福气林”浇水、喂庄园小鸡等形式可以获得福卡,全面打通内部生态领域。去年,全球有4.5亿人在支付宝扫福集福,海内外共同扫福,传递祝福成为新时尚。今年,“福”来到了全球56个国家,还有30多万个全球商户主动张贴福字,号召大家一起集福。每一次扫福、集福、传福,都是一份美好的祝福。同时,支付宝“集五福”在国内各大社交平台的关注度和互动量持续攀高,新浪微博上#敬业福#的超话阅读量达4.2亿;抖音平台的“集五福”话题高达6.9亿播放量(数据统计截止至1月7日)。由此可见一斑,支付宝“集五福”活动的用户流量之大和范围之广。新浪微博话题#敬业福#抖音话题#敬业福#“鼠”你有趣“新春福气品牌”联盟全面集结2019年,越来越多品牌找上支付宝,希望能加入“五福”,一起传播福文化。2020年,五福项目组决定正式开放五福IP,欢迎福气伙伴们一起为用户送福,一起传播福文化。五福IP也是焕活国人群体的春节场景,聚拢更多人群的关注和讨论,进而为各大品牌主的鼠年春节营销合作奠定了坚实基础。可口可乐从“集五福”活动第一年开始,已经连续长达五年的合作,中国移动也将也是连续两年进行深度的合作,也展现出品牌对支付宝“集五福”春节营销价值的认可。今年还有更多新合作伙伴的加入,平安银行、安慕希等十多家不同领域的国内外知名品牌将以更具创新的合作形式组建“新春福气品牌”,全面引爆春节社交浪潮,抢占春节营销C位,实现品牌声量的集体爆发。<<
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>>除了主题概念层面,支付宝和新春福气品牌也在用户互动玩法上一起做了探索,让参加五福活动更加有趣,更加有福。支付宝的AR扫已经成为一个强心智,我们和品牌们推出了AR扫企业品牌特制标示的互动玩法。以可口可乐来说,我们合作了扫福娃,拿福卡,当用户打开支付宝扫一扫,AR扫描可乐瓶身上的福娃,就会看到两个活泼可爱的娃娃给大家拜年的AR动画,同时可以领取可乐的福气红包。所以用户每一次的集福和传福行动,不仅仅是一次福气的在线传递,也是在帮自己和家人获得品牌提供的新春福利。对于品牌来说,每一次扫福也都完成了一次品牌沟通和商品权益的发放,但比平常更加生动有趣。“鼠”你多福赋能平台新生态在支付宝“集五福”这一IP营销热点的背后,更是体现出支付宝生态模式的优化升级,今年有了支付宝小程序的加持,通过“集五福”直接和支付宝小程序打通中,赋能品牌商业效能的提升。在2019年的一年中,支付宝小程序的数量从2万快速增长到了
100
万,并且在去年打通生态内部天猫平台,打造支付宝端内“品牌轻店”模式小程序,品牌商家仅需在天猫后台简单配置即可生成品牌轻店小程序,实现商品、服务、会员、权益和数据的全面互通,线上货品能力和线下服务履约能力的互补,以这样短链路、开放的商业服务模式深度打造商家自运营模式,完成用户的留存转化和激励复购,进而实现品牌商业价值的变现。这个也是基于整个阿里巴巴在商业操作系统底层能力上的打通和在应用层上的创新。比如用户拿到星巴克的礼券后,可以在轻店里面选择是到线下店,到线上天猫店,或者通过饿了么下单送货来兑奖,非常方便。而对于品牌来说,用户不管在哪个渠道兑奖,信息都会作为后续可触达,可激活的福气资产沉淀在轻店,产生营销价值。支付宝“集五福”活动的延续,对于普通用户来说,已然成为一个全民性质的新年俗;而对于品牌主,也成为春节期间更大的舞台。在这背后更是体现出支付宝乃至阿里整个生态系统的格局和远见。

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2019年已经过去了,又到了对这一年的广告案例进行年终盘点的时候。回顾过去一年,各大品牌营销千姿百态、层出不穷。跨界联名、魔性洗脑、复古情怀、沙雕文化、网络直播……源源不断的营销方式,只为吸引目标用户的注意力,持续输出品牌价值。尽管营销方式多变,优秀的案例却有着相同之处。今天就来盘点我心目中的2019年十佳广告片,相信总有一个曾刷屏过你的朋友圈。1.SKII《为什么她们不回家过年》在2019新年期间,SKII聚焦婚姻压力,邀请三位现实生活中的独立女性分享她们的故事,推出了反催婚广告《为什么她们不回家过年》。将单身女性过年回家就被催婚、被催生的现实问题放在公众面前,引发社会讨论。越来越多的单身女性感觉到过年是一种压力的存在,不再是团圆的象征。选择逃避是她们的对困境做出的无奈之举,但广告片中的三位女性却做出了勇敢的抉择。SKII通过这支广告鼓励女性勇敢面对,主动掌握改写自己的命运。随着新时代女性的独立意识愈加强烈,这样的反催婚题材可以引发女性的强烈共鸣。品牌为女性发声,不但赢得了女性用户的好感,建立起沟通,还体现了品牌的社会责任感。2.雷克萨斯《说不出来的故事》走起温情路线的雷克萨斯,通过一支广告《说不出来的故事》让人眼前一亮,印象深刻。演员王景春和陈数用精湛的演技,演绎了故事中平淡的夫妻生活。广告没有刻意煽情,也没有罗曼蒂克,只有真实琐碎的婚姻问题,是百万个平常家庭的缩影。特别喜欢片中的文案,“生活中那么多琐碎,无趣的东西,凝结成了生命的大半部分。如果哪天我要是死了,回想一生,那些闪现在眼前的是因为有你,才变得灿烂无比。”平淡的生活饱含着真实而静美的瞬间,感人至极。3.中国银联《大唐漠北的最后一次转账》最具使命感的的广告非中国银联的这支微电影莫属了,用16分钟将家国情怀和使命感表达得淋漓尽致,不论是故事人物还是画面质感,都堪比电影大片。故事根据真实历史切入,讲述了唐朝西域守军在与长安失联的情况下,两名士兵历经重重磨难终于将军费送达。中国银联站在家国情怀的高度,颂扬了中国人使命感强的精神,也传达了中国银联“虽远必达,分文不差”的品牌使命。4.电影宣传片《啥是佩奇》《啥是佩奇》是2019年的第一匹黑马,刷屏全网。导演张大鹏牢牢抓住春节这一节日特点,聚焦留守老人,通过小猪佩奇这一纽带,连接了老人与孙子的情感世界。传统与现代的碰撞,引发了人们对现实生活的思考;朴实的情感唤醒了人们内心深处的记忆,令无数人热泪盈眶。不得不说,好的广告,一定擅长挖掘现实情感,结合当下话题。没有花里胡哨,没有漂亮的明星,依然可以走进观众的内心…..长按二维码观看视频5.奥利奥《奥利奥进宫了》继奥利奥用2750块饼干还原《权力的游戏》维斯特洛大陆,让人惊叹它的建造能力之后,奥利奥又用10600块饼干展示600岁故宫的风华,唯美复刻太和殿、日晷、石狮…更融合了天圆地方、阴阳月相的古典诗意,呈现了一座“奥利奥味儿的”故宫。一砖一瓦皆用奥利奥饼干堆叠而成,历时26天,最终仅用28秒展现,真可谓一眼万年啊!长按二维码观看视频6.腾讯公益《一块做好事》在99公益日腾讯发布了这支广告,讲述一对留守儿童通过自己的努力,一块一块的攒钱,最终在小卖部老板的帮助下成功买到了手机,给远方的妈妈打了电话。整段广告欢快活泼,色调画面干净舒服,让我们看到这对留守儿童积极向上的生活观。没有一处悲伤的镜头,却可以让观众留下眼泪,这是高明之处。另外,“一块钱”的故事与“一块做好事”一语双关,将腾讯99公益日的主旨贯彻到底。长按二维码观看视频7.网易有道《开学家长联盟》网易有道词典2.0这支广告极具年代感,主题音乐改编自草蜢的《失恋阵线联盟》,魔性的舞蹈、洗脑的文案,将80/90后家长们日常带娃的辛酸折磨表现得淋漓尽致。在边看边笑的同时,还能体会到家长们的不容易,最后推出的解决问题的产品让你只想买买买。长按二维码观看视频8.QQ《时光密码》QQ上线20周年,推出了《时光密码》广告,讲述了一对结婚十五年的夫妻因家庭事业产生矛盾决定离婚。在编辑离婚协议书时,电脑窗口突然弹出的QQ让男主开始回忆初心。两人去民政局的路上,画面切换到当初网恋奔现的甜蜜情节,最终两人重归于好。男主也终于想起了QQ密码是妻子的生日,重拾了最初的梦想。导演张大鹏很善于洞察情感,每一处人物的肢体语言都拿捏的很到位,让我们真切感受到QQ20年来对我们的陪伴和影响,提醒我们不要忘记初心。长按二维码观看视频9.宝马《奔驰一生,宝马相伴》一直以来,奔驰和宝马都是相爱相杀的关系。66岁的迪特·蔡澈宣布卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位,为此宝马特别制作了一支短片,向对手致敬。开场是迪特·蔡澈不断地向同事握手告别,接着坐上奔驰在不舍中离去,严肃沉闷的气氛配上忧伤的音乐,触动了观众的情绪。本来以为就此结束,然而接下来的反转让人猝不及防。迪特·蔡澈居然从自家车库,开出一辆宝马扬长而去。这种意外的结局,忍不住为宝马的营销方式鼓掌啊。短片最后一段感谢蔡澈的话,体现了宝马与奔驰多年以来彼此欣赏,又彼此竞争的关系,是对手,亦是朋友。长按二维码观看视频10.华为《悟空》这部用华为P30
Pro拍摄的竖屏短片《悟空》极具先锋性,魔幻与现实的结合,令众多网友热血沸腾,拍手叫好。曾经我们每个人都幻想着自己成为孙悟空,斩妖除魔,腾云驾雾。短片中的小男主也是如此,跋山涉水、历经磨难进城去看悟空。镜头中的小男主正如镜头外的我们,努力做自己的英雄。看完整段故事,可以发现华为一直在寻找多方面表达艺术的方式,力求降低门槛,让每个人都可以通往艺术的道路。这也印证了华为科技改变平凡人生活,重新定义手机的初衷。长按二维码观看视频这十大广告,你最喜欢哪一个呢?

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