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苹果的圣诞广告《The,血腥版巧克力广告

2 2月 , 2020  

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作者
|杜少君(广告洞察主笔)来源|广告洞察(ID:admen888)距离圣诞节越来越近了,剩下一个月不到的时间,各大品牌也开始营造出圣诞节的气氛了!今年的圣诞节和往年一样,品牌们除了推出专属圣诞节的促销活动外,不少品牌都会推出一支温情、搞笑、或是创意的圣诞广告,为消费者送上一份最暖心的祝福,苹果自然也不例外。▼就昨天,苹果的圣诞广告《The
Surprise–惊喜》如约而至,并且还将今年主题定为“惊喜”。那它究竟有什么惊喜呢?这支广告片主要讲述的是一家四口去外公家过圣诞节,其中有两个可爱的小女孩,一路上都在嬉闹不断。唯一能让她们安静的办法,就是让她们玩iPad。相信这个场景,大家都很熟悉。在日常生活中,想要让孩子们安静下来,最好用的办法就是拿iPad或者手机给TA们玩。所以一开始看短片时,都以为两个孩子只是单纯的在玩iPad,就连她们父母也是这样认为的。直到在广告揭秘的那一刻,其实两个孩子是在用iPad为孤单的外公制作纪念相册,精心地准备了这份暖心的圣诞节礼物。用Apple
Pencil绘制图片拍摄拍照或短视频制作幻灯片其实看完之后,你会发现,这次苹果圣诞广告并没有新奇的创意,甚至说放在众多制作精良,画面精致的圣诞节广告中,可能有些不起眼。但是这支广告依旧出圈了!不止是因为是苹果出品,更多是在这个平淡的故事中,在一些日常熟悉的场景画面中,感受到最真实又温暖的美好。尤其是在最后一个画面,出现“but
we are all still
Together”作为结尾,相信不少人看到这里,内心充满着暖暖的感动!▼说完了暖心的故事,我们来说说苹果。相信看过不少苹果广告的朋友们,都知道苹果对于细节的偏执从乔布斯时代延续至今,从未改变。可以说是从如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作等等细节方面的把控,都是值得各大品牌去学习的地方。而在今年的这支《The
Surprise》中,苹果依旧是以最擅长的细节设计,将产品融入到故事情节中,以各种小情节不露声色地展示产品功能,也由此释放出非一般的品牌温情。当然这则广告的重点是在于,通过两位小女孩给外公制作纪念册的过程中,用Apple
Pencil绘制图片,拍照/短视频,以及把这些素材合成出一个幻灯片等等,以此来表示产品功能的强大。同时也暗示着iPad的操作简单,就连孩子们都能学会操作。苹果在今年的圣诞广告中,除了走心情节的构思,其中还有一处的细节,也可以看出这支广告创作的用心。这支广告片的背景音乐是Michael
Giacchino的歌曲“Married
Life”,该歌曲曾在迪斯尼皮克斯著名电影《飞屋环游记》中使用。而《飞屋环游记》讲述的是一位老伴过世后的老人,在回忆爱情和过去的同时,还与一位孩子建立深厚友谊的故事。如此看来,也正好与《The
Surprise》中的情景相似,更能让消费者感受到品牌想要传递出一种情感的温度。▼自从1982年开始,苹果一直都在坚持推出圣诞特别广告片,作为品牌的一份节日问候。就拿近几年苹果的圣诞广告来说。从去年刷屏朋友圈的超暖动画广告《Share
Your Gift
》,鼓励消费者勇于发现和探索自己的创作天赋。再到2017年推出的《Apple
Holiday
Sway》通过女主使用iPhone和Airpods,在漫天飞雪的冬日街道,与男主上演了一场冬日的浪漫。最后还有最知名的,2013年iPhone
5s的圣诞广告《误解》,还曾获得2014艾美奖。在短片中通过男孩用iPhone记录家庭的温暖瞬间,iPhone也成为人们生活中的美好记录者。在这些圣诞节广告中,苹果都试图通过这些充满温情的画面感,和以“情”动人的表达方式,将产品与消费者的生活紧密联系在一起。从而向消费者传递出,苹果并不是一种冷冰冰的电子产品,而是成为人与人之间充满温度的情感结点。除此之外,在苹果的广告中还有一大特点。苹果广告的主角们就像来自我们身边的普通人,我们总能从他们身上看到自己的影子,与他们情感共鸣的同时;也是通过这些温情的广告,不断地拉近人与品牌之间的情感价值。这或许就是苹果广告总能打动人心的原因之一!原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

广告,顾名思义“广而告之”,是指向广大社会大众宣传某件事情或某个事物。广告就含义而言,有广义和狭义之分,我们最常接触到的广告,是指狭义上的,属于一种市场营销行为的商业广告,尽管最终的结果是为了获取利润,但也在某种程度上承担着一定的社会责任,在顺应整个社会大环境,以及传递正确的价值观的基础上进行商业交易,促进发展。随着经济的快速发展和社会的不断进步,越来越多的品牌涌入市场,参与市场竞争,在这种情况下,品牌商不得不想尽各种办法扩大宣传,营销产品。在这期间,一些品牌为了赢得绝对的话语权,不惜剑走边锋,自以为是的播放一些“三观尽毁”的广告来满足某些消费者猎奇心理,最终落得个竹篮打水一场空。1、
某医美广告,传递错误价值观“巧笑倩兮,美目盼兮”,古往今来,没有一个人会拒绝美,正所谓“爱美之心人皆有之”。但随着时代的发展,以及科技的不断进步,“看脸”这件事变得越来越偏离,而且越来越凶猛。前些日子,某医美广告,由于涉嫌歧视女性,遭到了一片声讨,简直到了人神共愤的地步。广告词中“女人美了才完整”,是不是女人拥有了姣好的容颜,就能够拥有成功的事业,浪漫的爱情,幸福的家庭,以及让所有人项目的未来?在如今大众传播教育的目的下,人们怎么也想不到,一家专门针对女性消费者的企业,竟然会做出歧视女性的广告。美的标准从来都不是统一的,但我们无论是个人还是企业,作为社会上的一个存在,都有责任也有义务维护整个社会的下限。2、
血腥版巧克力广告,是别出心裁,还是剑走偏锋?大多数的广告最终向社会传递的,都是正向的价值观。但是像W+K巴西公司为希腊巧克力品牌Lacta拍摄的名为《巧克力世界》的系列广告,以暗黑系元素为特点,通过一群卡通版巧克力人塑造出了一片被大量饼干、可可和焦糖包围着的糖果社区,上演了很多“灾难性”的事件,让大家议论纷纷。而且,其中一个场景是两个巧克力人在玩“石头剪刀布”的游戏,突然天降“陨石”,两人瞬间化成了巧克力糖浆,看的小编胃里翻江倒海的难受,无厘头到极致。与我们常见的广告相比,这类广告虽然可称得上别出心裁,但暗黑的情节对社会的发展,对人们心理的建设,不会起到积极地作用,尤其是这种能够吸引儿童观看的动画类广告,更不应该出现任何血腥的情节,以免导致儿童模仿,造成无法弥补的后果。3、某牌椰汁广告,画面太“露骨”不敢看某牌椰汁作为一款饮料品牌,印象里似乎从我们的童年开始,它的包装就一直都没有变过,还是那个样子。在沉寂了很久之后,这个一直严谨的品牌竟然凭借新包装和广告词再一次红遍了整个广告圈,真是让人又羡慕又…恨。“每天一杯,曲线动人、白嫩丰满”、“从小喝到大”等广告词,以及广告里的大胸美女,让人浮想联翩。广告一经投放,就立即在网络上引起了轩然大波,网友们议论纷纷,还有些人表示“快要流鼻血了”。当然,由于尺度太大,这支广告被国家广电总局以该广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导,而勒令停止播放。在大众传播媒介日益发达的今天,广告以独特的社会文化形式和强大的冲击力,影响着大众的消费行为和日常生活。高品质的产品,积极正向的广告不仅能够满足消费者的需求,还能够促进正确的社会价值观的建立和传播。相反,低俗、不文明的广告,却会给社会带来不良的影响。因此,在品牌竞争日益激烈的今天,重提广告的社会责任是非常有必要的。毁三观的广告无非是想达到吸引消费者的眼球,刺激消费者购买的目的,但是品牌商应该意识到,最终真正能够让消费者产生购买行为的,应该是产品本身。因此,品牌为了获得长期稳定可持续的发展,应该坚持创新,做好产品,再通过合理有效的营销方式进行宣传,精准触达消费者的真实需求才是正道。

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