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大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)的设计,品牌也需要借助明星婚礼来扩大品牌影响力

2 2月 , 2020  

2019年11月17日,林志玲于日本明星黑泽良平的婚礼在台南市立美术馆一馆举行,虽然没有盛大的形式,也没有伴娘伴郎,但依然成为了娱乐圈的大事,备受关注。除此之外,林志玲和黑泽良平的这场婚礼也必不可少的会有品牌的赞助。在婚纱礼服上,林志玲选择了黑泽良平代言的美国老牌Ralph
Lauren,为了展现林志玲的完美身材曲线,婚纱的主体部分以简单线条为主,胸部以上则运用了白色的珍珠装饰,透露出淡淡细腻光辉,非常优雅迷人。AKIRA身穿Ralph
Lauren Purple
Label黑色双排扣西装燕尾服,尽显帅气,和志玲姐姐的气质简直是完美搭配。其实,名人本身就自带流量,婚礼则更加引人注目。相信我们大家都有了解到,明星婚礼动辄百万千万,甚至上亿元,光看数字就足够让人羡慕嫉妒。但大家有所不知,为了获得更大的曝光量,扩大影响力,很多品牌选择赞助明星婚礼,以此来挖掘潜在的消费群体,促进发展。【黄晓明&杨颖】黄晓明和杨颖的婚礼,邀请来了大半个娱乐圈的明星艺人,总花费大约在两亿元人民币,被称为豪华的世纪婚礼。据了解,这2亿元的花费,大部分都是出自品牌赞助,让我们一起来看一下!在大婚前夕,Angelababy先是在INS上发了一张钻戒的图,网友们很快发现这是来自珠宝老牌Chaumet(尚美)的Josephe(约瑟芬)系列。据说这一颗有5.53克拉,属于订制款,价值过千万。而就在Angelababy晒出钻戒的前一天,CHAUMET也在ins上传了同款钻戒,为品牌和婚礼接连造势。除了钻戒,婚礼喜糖也是由Angelababy代言的德芙定制的。而黄晓明和Baby所曝出的婚纱照,则是由时尚芭莎全程拍摄赞助,独家版权独归芭莎所有。【吴奇隆&刘诗诗】吴奇隆和刘诗诗的巴厘岛大婚花费了10.8亿元,然而一对新人的投入还不到10%,可见在争相挤进赞助队列的品牌商们背后,是一场盛大的植入广告比拼。在婚纱上,刘诗诗选择了Carven。据了解,刘诗诗一直和Carven有合作,在很多场合都穿着这个牌子的衣服。在婚礼前夕,Carven官微提前披露嫁衣细节,有超过4000的转发,以及5000的点赞量,品牌也因此名声大噪。在刘诗诗与吴奇隆大婚前一周,手捧花赞助商Roseonly便开始营销策划。首先,Roseonly将官微页面换成“诗隆”大婚鲜花私人订制的主题,同时连发近20条微博披露婚礼现场细节、手捧花制作过程等图片,吸引了无数网友的点赞与转发。【颖儿&付辛博】颖儿和付辛博的巴厘岛唯美浪漫的哆啦A梦主题婚礼,从唇膏到戒指,从美妆到食品等等,几乎全是广告宣传。不得不说,颖儿对品牌的宣传力度,一定对得起这些品牌对婚礼的赞助。首先,婚戒是由BLOVE赞助。唇膏则是由ELLEMAKEUP提供,搭配上颖儿美美的妆容,谁不想拥有同款美丽呢?伴手礼赞助商曼妮芬美妆,婚礼当天在官微发消息表示祝贺,同时,颖儿也转发微博并互动,为品牌带来了极大的曝光量。明星婚礼一直以来都是备受瞩目的,不仅是明星本身的流量,也不仅是因为会有很多其他明星到场,而是许多品牌翘首期盼的一场“商战”。随着市场竞争越来越激烈,很多传统品牌在新兴品牌的冲击下,面临着巨大的压力。在这种情况下,想要在市场中站稳脚跟,做好产品是远远不够的,还需要不断扩大品牌的影响力,不断挖掘潜在消费者,扩大消费群体。明星需要品牌来宣传自己,品牌也需要借助明星婚礼来扩大品牌影响力,二者一拍即合。但是,在这里需要强调一点,不论是明星还是品牌,在选择的时候还是要看明星和品牌之间的关联以及契合度,这样才能实现双赢的效果。

如果把短视频行业看作一个江湖,那么在即将过去的一年,这个江湖从巨头纷争的战国时代逐渐进入到了“南抖音北快手,中间有个火山口”的三足鼎立态势,仿佛江湖格局已定。然而,在临近年底的时候,一则重磅消息让平静的江湖波澜再起,中央广播电视总台倾全力打造的“央视频”即将上线。这个被看作“短视频国家队”的新平台,将如何重新定义短视频,成了短视频江湖2019年的最大悬念!6月,在全国各大招聘网站,一则招聘信息悄然上线,几百人的招聘岗位引来了上万人的积极响应,发出这张英雄帖的是中央广播电视总台,这是总台成立之后最大规模的一次社会招聘,他们中的一部分人,将参与到一项计划,建设国家级“5G新媒体平台”——央视频,此刻,他们并不知道,这个平台或许将打破短视频江湖的格局。▲央视频相关招聘信息在广发英雄帖的同时,总台5G+4K+AI的布局早已开始,去年国庆,总台4K超高清频道正式开播。新年伊始,总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议,与腾讯、阿里、百度密集交流,顶级的朋友圈,一系列的大动作,目的就是建设好国家级5G新媒体平台。▲总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议种种迹象显示,这将是一个引爆行业的大新闻,然而,时至今日,外界对于这个平台依然知之甚少,央视一贯的低调风格引发外界纷纷猜测。这究竟是一个什么样的平台?在招聘信息中有一段简单的介绍,“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K+AI等新技术,打造的总台综合性视听新媒体旗舰平台。在形态上以短视频为主,兼顾长视频。短视频!这个视频行业最大的风口,终于迎来了国家队的强势进驻!然而,此时非彼时,想在这个风口站住脚,谈何容易?北京CBD,这是北京最著名的商务区,央视大楼是其中最具标志性的建筑。“央视频”的办公地点就在这栋建筑的30层,从这里望下去,可以清晰地俯瞰整个CBD。曾几何时,央视在视频领域的地位也是如此,然而,随着移动互联网的高速发展,催生出一大批商业化互联网平台,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。2018年,短视频迎来爆发期,这一年,今日头条旗下抖音一夜爆红,用户数量以几何级暴增,目前,抖音、快手两大头部平台几乎统治了短视频的江湖。近五年,短视频平台在技术和资本的加持下,一路高歌,跑马圈地,反观主流媒体,却成了失落的五年,拥有大量优质资源的央视、人民日报、新华社等官媒尽管开发出很多的“爆款”产品,但用人大新闻学院教授宋建武话来说:“我们面临着有爆款没用户,有流量没平台的困境。互联网上的主要传播渠道,掌握在商业平台手中。”曾几何时,广电系一直是视频行业的国家队,要政策有政策,要资金有资金,要人才有人才,然而,在移动端的冲击下,仿佛一夜之间,这些巨大优势便化为无形,时至今日,全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。移动优先,加快媒体融合,建造一个自主可控的新媒体平台成为当务之急。“没有一个主流媒体自主可控的平台,就没有主流媒体的一切。我们失去了平台,就失去了话语权,这绝不是一个简单的商业模式之争,而是对于主流舆论把控力的争夺,你可以这样理解,在沉寂了很长一段时间之后,主流媒体终于开始反击了!”宋建武说。在一次“央视频”的动员会上,中央广播电视总台台长慎海雄就表示:“把央视频5G新媒体平台建成总台新媒体旗舰,并通过真实权威、生动鲜活、轻松快乐的内容让受众爱不释手,从而与商业化视频终端分庭抗礼,让互联网这个最大变量成为推动我们事业发展的最大增量。”冲锋号角已经吹响了,如今,央视频5G新媒体平台箭在弦上,蓄势待发。外界最大的好奇莫过于,这支“国家级旗舰队”将如何入局短视频红海的“中场战事”?长久以来,总台的新媒体资源小、滥、散的问题严重,全台有一千多个各类账号,村村点火、户户冒烟,大量资源浪费严重,大量优质内容依然沉睡。如何将一团散沙攥成一个拳头。在一次全体大会上,面对总台大量分散的资源,慎海雄就曾经表示:“长期以来,总台的内容资源散落在各频道频率、各栏目,此次总台下大力气建设智能化5G新媒体中台,就是要推动内容资源的有效汇聚。总台各频道频率、栏目、节目要有大局意识,将内容资源释放出来,汇聚到5G新媒体中台。”毫无疑问,央视有大量的优质内容,“央视频”的一个重要任务就是整合激活这些优质资源,为建设好“央视频”,总台给予了“央视频”十大支持政策。“单独给予一个产品这么大的支持力度,这在以前是想都不敢想的,由此可见,总台对于办好央视频的决心之大、力度之大。”央视频相关人士说。内容上,“央视频”主打“品质”概念,这恰恰是商业平台最大的软肋,一方面,同质化甚至娱乐化、低俗化的短视频产品充斥着市场,另一方面,社会上有品质的短视频内容依然供给不足。总台在长视频方面具备无可比拟的优势,在短视频生产和创作上却存在不足。因此,调动全台投入到高品质短视频的生产创作中,推动原创短视频的供给侧改革,势在必行。总台在短视频创作中兼顾用户对内容偏好、流量偏好的同时,更将承担起价值观、文化、知识传播的重任。在产品形态上,“央视频”打破了传统媒体单一的发布形式,是主流媒体中的首个视频社交媒体。将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合。平台将汇集全国“有品质的短视频内容”。在充分发挥总台独家音视频优势基础上,以账号逻辑进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质内容,打造独特的“账号森林”体系和传播生态,逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。在技术上,“央视频”主打时下最热的5G+4K+AI概念,为5G的全面商用提前布局,这是我国第一个建设“大中台”的主流媒体。大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)的设计,全方位统筹协调总台所有节目资源,让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播,彻底从技术上、流程上实现内容数据到用户数据的共享分享、互联互通,开创了媒体深度融合的全新模式。作为国家级主流媒体,中央广播电视总台有几十年视频内容制作和生产的深厚积淀,有数以万计高水平的视频制作专业人才,有众多具有强大知名度和影响力的名主持、名评论员、名记者,同时还与腾讯、华为等顶级互联网机构和技术服务商强强联手,这些都让央视频5G新媒体平台自诞生之日起,就站在了时代的高点。在庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式上,央视以“世界一流、历史最好”为目标,为全球电视观众奉献了一道大气磅礴、震撼人心的视听盛宴,尽显大国风采。有人注意到,在天安门广场的直播大屏上,出现了一个鲜为人知的LOGO,“央视频”第一次出现在公众的视野中。此后,阅兵“直播电影”以多种版本走进院线,开创了“直播电影”的全新样态,在电影的结尾,都打上了“央视频”出品的印记,未见其人先闻其声,还未上线的“央视频”打出了先声夺人的第一张牌。▲阅兵电影海报“这不是一个简单意义的内容聚合和视频分发平台,同时也是一个IP创意平台。”央视频相关人士说。“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”,这是中央广播电视总台台长慎海雄对“央视频”提出的要求。笔者通过多个信息源了解到,“央视频”新媒体平台即将在近期上线,这个备受关注的新平台将如何亮相,让我们拭目以待!编辑|刘娟

“加盟国美使我这家店成为上蔡县出样最丰富、品类最齐全、装修形象最好的门店!通过共享国美强大的供应链和开放的信息平台,全面提升了店面竞争力。线上线下融合的销售模式为店面注入了新活力,感谢国美!”国美驻马店上蔡新零售店程老板感慨道。县域市场的新沃土渠道下沉觅良机上蔡县位于河南省东南部,属于驻马店市,总面积1529平方千米,仅有一百多万的总人口。就是这百万人的小县城却在三天里在国美驻马店上蔡新零售店创造了168万的销售收入,这在以往的小县城是难以想象的数字。记者通过店老板程女士了解到,这家新零售店是2018年底开业的,开业前仅仅经营着海尔、美的等两三种品类的家电,一个月的收入刚刚达到百万。而在加盟国美新零售店后,不但经营的品牌提升到20多个,品类也覆盖大家电、生活小家电。到11月,这家店近一年的营业额已近1000万。消费者在国美驻马店上蔡新零售店购物2019年里,身处河南省县域地区的人们会发现,漯河市、驻马店市、周口市、信阳市、南阳市、平顶山市县乡镇如雨后春笋般出现了众多国美新零售店,目前,国美已进驻这六个市的26
个县、7个镇,建成36家新零售店。全新的店面、丰富的家电商品、值得托付的快捷物流,让过去平静的河南县城小镇忽然喧闹起来。以驻马店市为例,通过加盟店实现一县一店全覆盖,已进驻9个县,销售规模约是同在驻马店市当地其他电器店的4倍。而作为国美在河南省漯河地区的首家新零售店,自驻马店上蔡新零售店签约的那刻起,国美就开始了紧而有序的经营推进工作,设立了专门的项目团队,由项目总经理到门店主管,制定了详尽的计划,负责国美驻马店地区新零售业务的主管申静透露:“由于上蔡新零售店以前经营的商品很有限,国美结合其当地情况,在分析了消费者的品牌忠诚度后,精选海尔冰箱、小天鹅洗衣机、海信电视、格力空调四大家电品牌出样陈列,并引入了多个品类的畅销生活小家电。开业前是我们最忙的一段时间,项目团队建立了微信沟通群即时沟通开业支援安排。每个成员都会走进店面,亲力亲为的参与督导以及物料在店面的布置工作。针对国美系统、产品知识、企业文化等内容,我们还会定期组织培训和考试,帮助店内完成物流配送服务的对接。”谈到上蔡新零售店的销售成绩,申静兴奋的表示:“上蔡这样的小县城,年销售额近千万在当地都是一个很爆炸性的新闻。”这样的成绩在申静看来并不偶然,她告诉记者,国美从去年开始提出了全新的“家·生活”战略,给予新零售店“六大赋能”,在资金方面,减少了新零售商们的资金占压,实现了轻资产运营;供应链方面,新零售店接入并共享国美供应链平台及全品类库存,实现多品类、多品牌经营;店面管理方面,国美将33年实体店运营经验传授给新零售商们,从挖掘消费需求到提升用户体验全面升级;系统方面,新零售店共享国美统一的定价、销售、商品管理及支付系统,管理与运营更加高效;物流方面,从配送、安装到维修等售后服务国美一站式完成;营销方面,新零售店也参与国美的全国性营销活动,使用国美科技赋能的营销工具和营销产品,共享国美多渠道、全时段、多样化的宣传来增加门店流量。“六大赋能”利用国美品牌、供应链、配送等诸多优势,实现渠道下沉,加速转型升级,为供需双方合作提供了可能,带来了前所未有的显著效果。打通三端融合发展新零售店模式蔓延地处福建省会中心城市福州南翼的福清,枕山面海,130多万的人口同样有着惊人的消费能力,2019年度还被评为全国综合实力百强县市。10月25日是国美福清商展店、国美福清裕荣汇店、国美福清宏路店三家新零售店同时开业的日子,仅三天时间,三家店总销售额就突破400万,整体家电套购占比高达26.12%,高端机占比达24.69%。“没想到新零售店在双十一前开业还能出现如此井喷式的销售,更没想到当地对高端商品的需求这么大,这个销售额真的远远超乎想象。”福清裕荣汇店林老板兴奋的表示。去年底,福建省古田良栋新零售店也宣布盛大开业,店员王宗洋(化名)经历了该店的发展变迁,他回忆道:“加盟国美之前,这家店经营的都是二三线品牌,店内样机数量很少,消费者选择范围窄。加盟国美后,店内引进了20多个国内外一线品牌家电。品牌丰富了,商品选择多了,门店每天的人流自然多了,推荐产品时我们也有了更多方式,现在消费者经常会选择套购多件不同品类的商品满载而归。国美还为消费者提供了家电送装同步、清洗维修等服务,省去了店内后续的服务烦恼。”国美古田良栋新零售店盛大开业记者还发现,国美古田良栋新零售店从外立面形象到卖场品类区、主通道等都进行了全面的改造,小王介绍:“这都是按国美线下门店的标准装修布置的,国美新零售店市场拓展人员还会不定期的来店里进行产品和销售培训,提升我们的销售能力。”小王打开自己的手机端国美APP,进入国美美店,其中有很多古田良栋店的家电都在其中同步售卖,在“国美币余额”一栏可以看到有600多元余额,小王骄傲的表示:“国美美店是国美的社交电商APP,我们店员自己也能成为老板,将美店中的商品分享给好友,好友购买后可获得国美币作为返利。”据悉,2018年底开业的古田良栋新零售店开业当天即实现有史以来的销售业绩新高。2019年双十一期间,该店销售额较去年未合作前同期提升了120%。目前,福建省国美新零售店已开出45家,已签约待开业12家,年底将遍布全省。未来,通过继续整合地方连锁,实现轻资产规模扩张与高单店产出比,国美预计单店年均销售额将达600万元。新零售店模式作为国美下沉渠道的全新探索,在今年迅速复制和蔓延,形成线下国美新零售店体验式销售,线上国美美店、国美商城网上销售,三端融合发展的态势。2019年中期业绩报告显示,国美零售县域店GMV同比大幅增长339%,从半年来的发展看,国美已撬动了未来三至六线增量市场,可以预见未来零售业的战场已逐渐覆盖到县域城市,国美新零售店则实现了加盟商、品牌商与零售商的相互赋能,打开一条快速拓展县乡镇市场的清晰之路。

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