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京东京东在此次双十一大战中主要采取价格策略,中国国际广告节媒体资源联合推介会媒体价值评鉴证书

10 2月 , 2020  

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10月25-28日,第26届中国国际广告节在江西南昌盛大启程,本届广告节的主题是“英雄城汇八方广告豪杰
红土地展四海创意硕果”。中央广播电视总台总经理室受邀出席多项重要活动,介绍总台组建以来的创新实践与成果。历经37年积累,25届打磨,中国国际广告节跟随行业的发展大步前进,已经成为行业中规模大、影响广、节庆气氛十足的广告盛会。2019年是中国广告行业回顾与转型的重要时刻,业界参与热情更加高涨。中央广播电视总台以“国家平台
强国品牌”为主题的CMG展台亮相绿地国际博览中心A4馆,展示了总台国庆70周年盛典活动报道“世界一流,历史最好”的精彩表现,以及总台各频道、频率、新媒体高质量发展改版的新变化,吸引了数万人次前来参观、交流、洽谈。受中央广播电视总台总经理室委托,央视广告经营管理中心监审部主任尹学东出席了广告节开幕式,与业界同仁共同探讨传媒广告业发展的新形势、新格局。在以“融聚媒企
共生共赢”为主题的“中央级电影电视媒体2020年黄金资源联合推介会”上,尹学东介绍了中央广播电视总台组建以来的新变化:一年多来,总台积极拥抱变化,奋力打造国际一流新型主流媒体。9月26日,中央广播电视总台全面启动高质量发展改版工作,涉及总台19个电视频道、17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台、3个中央重点新闻网站以及央视新闻客户端等各新媒体。改版突出“台网并重、先网后台、移动优先”理念,努力在“5G+4K/8K+AI”全新战略布局下推进内容供给侧结构性改革,实现高质量发展。随着改版进程的逐步深入,总台将彻底实现内容布局的全媒体重构。统筹新媒体、频道、频率等资源,形成新闻、综合、财经、文艺、社教等精品内容集群。各平台功能定位更加清晰,专业特色更加鲜明,内容布局更加立体化、合理化。尹学东还出席了“2019国际创意与宏观发展高峰论坛”、“中国传媒趋势论坛”等活动,就“视频行业的未来”、“主流媒体的传播价值”等话题发表看法,并从层级、资源、编排、服务等方面深入介绍了总台下半年推出的“品牌强国工程”传播服务方案。受中央广播电视总台总经理室委托,央视广告经营管理中心公益广告部副主任王佐元出席了“2019中国公益广告黄河奖颁奖典礼”,总台总经理室制作播出的公益广告作品《时代楷模张富清》《时代楷模六老汉》摘得黄河奖年度金奖,《敬老主题-时光逆行系列》荣获铜奖。在本次广告节上,总经理室还获得由广告节组委会和广告主奖组委会联合颁发的“中国国际广告节广告主奖·2019年度金伙伴”奖,由广告节组委会和广告人文化集团联合颁发的“中国国际广告节媒体资源联合推介会媒体价值评鉴证书”。

双十一在电商的加持下,已经成为一个现象级的商业节日,眼看临近一年一度的双十一购物节,电商大佬们早已“整装待发”,打起十二万分的精神准备加入这场大战,战争开始前,各家也是使出浑身解数,花式营销,无论是策略、还是口号已经玩法,各家电商都有了不同程度的改变,下边,就让我们来盘点一下京东、天猫、苏宁等这些电商大佬是如何营销双十一的吧。1、
阿里阿里旗下的两大电商巨头是天猫、淘宝。继今年马云爸爸高调宣布退休后,这是新任淘宝和天猫总裁的蒋凡首次主导“双11”。正所谓新官上任三把火,阿里今年的双十一也是加入很多亮点。亮点一、口号基调的转变。以往双十一主打的口号就是花钱购物、买买买。而今年双十一反其道而行,提倡今年是最省钱的双十一,从花钱到省钱,阿里不断探索用户的内心。亮点二、优惠游戏趣味性十足。阿里每年都会推出游戏,利用瓜分红包这个点吸引用户,可以说屡试不爽,今年的新游戏是组队盖高楼赢20亿红包和天猫双十一合伙人全民开喵铺。娱乐与优惠两不误,除此之外就是优惠一如往常,满400减50,上不封顶。亮点三、百万新品发布。此次双十一,阿里入驻了新一批的奢侈品品牌,更加惊喜的是,以往圣诞推出的新品,今年全部提前在双十一就推出。亮点四、绿色物流。菜鸟快递联合快递公司发起“全国纸箱回收日”,保障双十一过后,包装纸箱可回收,绿色物流,绿色回收,助力环保。2、
京东京东在此次双十一大战中主要采取价格策略,据悉,京东此次号称“史上最大优惠力度”。下边我们就来看看京东是怎样操作的。母婴产品类满299减150,合着是半价,其次在看一些大牌的优惠力度,迪奥口红价格在400左右,京东在优惠过后250块左右,跟淘宝不同的是,京东的优惠政策并不是满多少减多少,更多的是定金膨胀,比如说预付20顶100用。除此之外,京东也采取了游行策略,只要倾向于小的游戏,以转盘抽奖为主。3、
苏宁易购苏宁此次在玩法和环节上颇具亮点.主要体现在一下方面。亮点一、线上分红包,支付立减钱。苏宁在线上推出了全场景玩法瓜分红包,指的是用户通过点击商品、打卡签到等方式,付款后都可以获得升级红包和奖品码。同时,上万家苏宁店铺提供支付立减钱。亮点二、每年双十一期间阿里的淘宝、天猫会举办双十一晚会。今年苏宁联合湖南卫视,举办首届狮晚“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”,虽然一定程度上借鉴了天猫双十一晚会。但在环节设置上还是颇具吸引力的。4、
拼多多拼多多就是一如618大促时的做法,采取价格低廉,百亿补贴政策。打开拼多多发现,商品价格确实低廉,补贴力度也比较大。举个例子,阿迪达斯的鞋子官网售价629元,但经过拼多多补贴后鞋子仅售价280元,对于追求价格优势的人来说,拼多多的省钱政策确实很有吸引力。但若是以创新角度来说,拼多多此次双十一的战略创意略显单调,但从购买角度来说,拼多多最实惠。5、
国美国美双十一也采取了派发红包的玩法。打着“十亿红包任性花的口号”,其次,在价格上,采取“购物超值返”,比如说满200返200,对于新入住用户,还有超值的“新人专享一元购”。看了以上电商大佬们的提前准备,你是不是感觉钱包一紧,不知道如何选择呢?这其实是一个很简单的问题,基于你的需求选择相应的购物方式,双十一电商大战一触即发,究竟谁能在这场战争中取得“胜利”,我们拭目以待。

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