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傻傻分不清楚还拉上中国各大银行聚集在一起拍广告说实话,推出了电子烟电视广告宣传计划

26 2月 , 2020  

当下品牌的广告效果越来越差,因为普通品牌的广告大部分创意平平,很难在广告大军里面突出。但是有一个好的IP,却能和消费者架起桥梁,吸引消费者的注意。那IP怎么玩,才能让消费者喜欢上品牌呢?价值观感染好的IP应该能够触动消费者的内心,打动消费者。让他们觉得这个IP所思所想跟自己的价值观是一样的,很懂自己。与消费者日常生活息息相关,让消费者产生情感共鸣。愿意把IP变成自己生活的一部分甚至成为自己的精神信仰。伯爵最新广告邀请了强IP胡歌参与拍摄时来运转系列宣传片。广告一开始,就是胡歌转动戒指。然后就开启了美好生活。有开会成功的,有求婚成功的。胡歌做为知名演员,在车祸中顽强的站起来,走上人生的更高的高度和伯爵倡导的“永远做的比要求的更好”的品牌精神完全契合。有酒有故事好的IP也需要好的故事来衬托,要不IP就是一个呆板的符号。所以品牌用IP时,要设计一些有趣的故事,把产品的卖点很好的融入到故事里面去。把品牌的语言换成消费者自己的语言来讲述。故事一定要有一个主线,这样就能始终和消费者有一种联系。让消费者沉浸在故事中,不能自拔。腾讯在清明节时,推出了一款公益游戏《佳期:踏春》。通过第一幕:【踏青】,第二幕:【折柳】,第三幕:【蹴鞠】,第四幕:【寒食】,第五幕:【放风筝】,第六幕:【祭祖】。这些有意义的清明故事,告诉大家工作繁忙,也希望抽点时间给自己和家人。大家一起度过其乐融融的时光,来场心灵之旅。腾讯通过清明这个IP,引起了大家的关注,也更深层次的阐述了它们的品牌内涵。有血有肉现在大家周围的朋友,有给你留下深刻印象的要不有趣,要不很有个性的。所以IP最好拟人化一些,有趣一些。比如IP可以有自己鲜明的个性,比如阳光大男孩,抑郁小王子,傲娇小公主。要设定他具体性格特征是什么,喜欢什么,讨厌什么,爱吃什么东西。有时使点小性子。这些让消费者觉得这个IP就是自己周围的朋友。近期优衣库和街头霸王推出联名UT。在广告中,这些街头霸王游戏角色不是僵化式的格斗动作,而是有血有肉的拟人化了。它们和年轻人玩笑的格斗着,时不时还搞笑一下。很好的向喜欢它们的消费者展现了人格魅力。融入场景IP只是一个符号,所以有时要融入到消费者经常使用的场景中去。这样消费者在看到场景时,就会唤起他们对这个IP的记忆。并在体验中加深对IP和品牌的印象。今年是权利的游戏电视剧最后一季。爱尔兰旅游局又打起了这个IP的主意。在一座大型装置在北爱尔兰城市贝尔法斯特的市政厅广场制作了6块彩色玻璃窗格。这些彩色玻璃绘制的都是权利电视剧经典的场景。不仅这样,它们把权利剧组拍摄的地方,都举办各种粉丝主题游。通过这些宣传很好的营销了一波爱尔兰景点。

广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑我记得当初看爱情公寓的时候关谷给圈佬留下了很深的印象记忆尤为深刻的是他错把“银行”念成“很行”的那一段然而,10年后银联的一支广告片把它变成现实了▼中国工商很行中国农业很行中国建设很行中国交通很行中国很行中国人民很行中国银联凝聚银行业力量和你一起努力付出中国越来越好就是给我们的回报“很行”“银行”傻傻分不清楚还拉上中国各大银行聚集在一起拍广告说实话,这广告片也就银联能拍,也就银联敢拍整个广告片,文案只能用一个懒字来形容但不得不说,这文案懒得很有底气上海陆家嘴现已变成全球金融中心抗旱防沙育种让万年沙漠变成万顷良田中国天眼“看”得最远的射电望远镜港珠澳大桥全世界最长的跨海大桥中国高铁新时代的国家名片而这一切的一切都是因为前面就说过这个广告也就银联能拍、敢拍从广告创意上来说这个广告也是为银联量身定做的中国从当初的落后面貌到如今的世界第二大经济体中国速度,中国奇迹让世界惊奇而这背后,银行业的作用自是不言而喻从广告内容上来看广告正片从工商、农业、建设、交通等基础设施的建设我们能够感受到国家近些年的巨大成就国家的发展离不开每一个默默付出的国人而国家越来越好,亦会惠及每个国人是给我们最好的回报这也正好契合银联的slogan事实上,银联也曾推出过类似的广告片它从通信、快递、电力、航天等不同行业的从业者讲述了一群迎难而上,默默建设国家的付出者而他们获得的回报是:一个更好的中国。最近两年,银联的广告片越来越好看或走心,或沙雕,总之都创意十足然而这次的广告片略有不同它没有爆炸的创意,文案也不能说十分出彩但它的魔力就在于它能激发我内心的情绪能够激起我心中的民族自豪感最后,祝我们的国家越来越强盛祝愿我们每一个人都越来越来好
今日互动彩虹屁时间到,夸夸银联这则广告片吧

电子烟公众号讯:美国发生的健康事件,目前虽然没有证据证明跟电子烟有直接关系,但在政治正确的背景下,电子烟成了攻击的对象,不断引发连锁反应。美国主要媒体公司,包括CBS和CNN,正在从各自媒体平台上撤下电子烟广告。作为美国电子烟品牌的代表,Juul首当其冲。据cnBeta报道,美国有线电视新闻网(CNN)近日决定将不再接受Juul或其它电子烟产品的广告投放。一位发言人在接受DailyBeast采访时称,CNN全球总裁JeffZucker在一次员工会议上宣布了这一决定,随后其在一份声明中证实了此事。华纳媒体发言人表示:“华纳媒体保留自行决定从平台上撤下广告的权利。考虑到美国疾控中心(CDC)、美国医学协会(AMA)和美国肺病协会向消费者发出的警告,我们已经修改了对电子烟广告的政策,不再接受这个类别的广告。”CNN的母公司华纳媒体还在旗下其他媒体网络中下架了电子烟广告,包括有线电视频道TNT和TBS。近几周,这两家媒体都投放了电子烟巨头Juul的广告。除了CNN、TNT和TBS,在包括BET、CMT、TV
Land和派拉蒙网络在内的电视网上播放了Juul广告的维亚康姆,也决定不再播放此类广告。维亚康姆(美国第三大传媒公司)修改了关于电子烟的广告政策,维亚康姆发言人表示:“不再播放此类广告,并立即生效。”根据广告分析公司iSpot的数据,过去两周有20多家电视网播放了Juul的广告,900多次播放的广告费超过220万美元。这些宣传,是JUUL销售增长的开路功臣。现在电视广告的停播,等于在砍JUUL的“手脚”!去年11月份,为限制未成年人购买,回应美国FDA局长Scott
Gottlieb所表达的担忧,JUUL关闭了Facebook和Ins等社交媒体账户。Juul的YouTube帐户还限制为禁止21岁以下的用户观看,并将账号用于对烟民人群的推广宣传。并且停止了在实体店销售甜味和水果口味电子烟,只是通过网站销售这些口味。后面为了应对这一不利局面,JUUL
斥资1000万美元,推出了电子烟电视广告宣传计划,电视广告针对35岁及以上的成年人,包括推荐的37至54岁吸烟者,以推荐成年人替烟为特色。这些电视广告的宣传,挽救了JUUL
销量下滑的风险,没有因关闭社交媒体账户和实体店水果口味的停止销售而造成致命影响。现在,好不容易开始的电子烟电视广告遭停播了,对JUUL
的影响可想而知!可以用“伤筋动骨”一词来形容。未来电视广告还会再上线吗?CNN
表示,随着卫生机构的调查深入,这项政策仍有可能在未来发生变化。但若调查期间揭露了新的事实,禁令或在那时候被取消。华纳媒体发言人表示:“我们会继续关注相关医学机构的调查,并可能在最新事实公布后重新评估我们的立场。”最新消息最近,美国食品药品管理局(FDA)还对Juul
Labs提出警告,要求在营销活动中不得宣传比香烟更安全!FDA要求Juul在15个工作日内进行整改,并给出关于如何遵守美国联邦法律的计划。警告指出,如果不遵守该指令,那么Juul可能会面临罚款、扣押或禁令。FDA代理专员内德·沙普莱斯(Ned
Shapless)博士在公告中表示:“无论类似电子烟的产品会带来烟草制品风险的哪些方面,法律都很明确,如果在宣传中说烟草制品风险降低,企业都必须证明这种说法有科学依据,即他们的特定产品确实会带来较小的风险和危害。”

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