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品牌的目标是不能够实现的,虽然马云想表示女性在工作上面的贡献

26 2月 , 2020  

重点提示:有着世界华文广告届的奥斯卡奖美誉的2019金像奖、金手指奖火热征集啦。征件时间:2019年7月15日~9月15日,还有13天。大家可以通过官方网址:www.timesawards.com报名。一、光的由来2015年时报奖合并了“世界华文广告奖”、“时报金像奖”与“CLICK网络奖”,
在“世界华文创意大会”的结构下,
举办了“台北国际创意论坛”。时报世界华文创意大会暨台北创意节此次为第二届。2019世界华文创意大会全球征集7月开始,2019全球总决选,精选出42届时报金像奖20届金手指奖获胜者。2019台北创意节全球总决审到时有世界华文创意论坛、创意直播间、星光灿烂之夜等丰富节目。2019世界华文创意盛典、创意论坛、创意热展精彩不断,还有成都颁奖典礼。这次盛会不仅在广告界,在广告创意之外,更跨界数字创意、文化创意、艺术、设计领域,并迎来了西班牙、日本、北美、新加坡以及两岸四地的各界创意大咖,造成了一时的话题。台北创意节这次大会slogan是“追随光成为光”。因为世界华文奖有42年历史,一直发挥着创意之光,点亮了广告同仁的创意灵感。现在创意之光,成为我们身上的勋章,传播共享引领超越。这一刻,每一刻我们追随光成为光。二、光的指引,强大评审团阵容来自广告主、广告代理公司、我媒体平台、学者、研究服务机构的杰出代表担任评审团,阵容强大。部分广告主代表代理公司部分代表媒体平台代表研究服务机构部分代表学者部分代表三、北上广创意精英齐聚,光芒四射2019年时报世界华文创意大会暨台北创意节筹备会在北京、广州、上海分别举行,大会里面更是精英云集。现场广告精英们进行了深度互动交流,回顾过去、展望未来均给予时报华文创意大会高度的肯定。筹备会这些精英通过不同的思维碰撞,产生了很多精彩的火花。北京8月14日的筹备会广州8月21日的筹备会上海8月21日的筹备会四、在这里让你成为光,照亮创意届第42届时报金像奖@第20届金手指奖及论坛时间表:征件期间:2019年7月15日~9月15日初审评审/决审评审:2019年10月创意论坛:10月24号,台北君悦大饭店颁奖/节目录制:2019年11月,颁奖地在成都相关若有更动,请以官网公告为准第42届时报金像奖@第20届金手指奖参赛办法:一、第42届时报金像奖参赛类项和奖项设置:二、第20届金手指奖参赛类项和奖项设置:三、第42届时报金像奖@第20届金手指奖参赛参赛资格:2017年7月15日至2019年7月14日前,在世界各地经主管机关核准媒体刊播之作品,未获本奖者,均可报名参赛。四、报名方式:1、报名网站:一律线上报名报名网址:
www.timesawards.com2、报名费用:1)单
件:新台币$4,500元,或美金$150元,或人民币¥1,000元。2)系列件:2件以上(含2件)新台币$6,500元,或美金$220元,或人民币¥1,500元。数位内容、社群营销、整合营销三项视为系列件。3、第42届时报金像奖报名规定:1)所有类项,只要符合定义皆可重复报名。但同一类项,由不同公司重复提交者,以先报名者优先,恕不另行通知。2)若有參赛作品需链结呈现需于评审期间(2019
年 9 月 1 日~11 月 30
日)维持可连结状态,否则影响评分大会将不予重评。3)若您的作品入围,但视频质量无法满足使用要求,我们可能会要求您寄送高清视频至时报金像奖组委会,作品也会用到后续的宣传中。4、第20届金手指奖报名规定:1)可选择影片MP4
(3分钟内)、JPG(30M内)、PDF(20页内)三类形式呈现。2)作品说明不限于:目标、策略、创意、执行、结果或成效等。3)所有类项,只要符合定义皆可重复报名。但同一类项,由不同公司重复提交者,以先报名者优先,恕不另行通知。4)若有參赛作品需链结呈现需于评审期间(2019
年 9 月 1 日~11 月 30
日)维持可连结状态,否则影响评分大会将不予重评。5)若您的作品入围,但视频质量无法满足使用要求,我们可能会要求您寄送高清视频至时报金像奖组委会,作品也会用到后续的宣传中。5、汇款帐号:台湾地区户名:時際創意傳媒股份有限公司银行:華南商業銀行萬華分行帐号:157100-144696海外地区BANK:
Hua Nan Commercial Bank Ltd.BRANCH: Wan Hua BranchSwift Code:
HNBKTWTP157A/C No: 157-10-0144696Beneficiary: Touche Innovative Media
Co.BANK ADDRESS: 149 Kang Ting RD. Taipei
Taiwan大陆地区户名:旺旺中时文化传媒(北京)有限公司银行:中国农业银行股份有限公司北京现代城支行行号:1031-0002-2093帐号:112209010400041482018年盛典回顾及规模上届台北创意节,大赛活动影响力最大化。获得了广告/新闻/议题不同形式的系列宣传。如中央电视台/网易/中时媒体新媒体/中天电视/文茜世界周报等报道。其中媒体刊播230家,100+官方媒体参与报导,阅读量达100,000,000+次。超过800家公司报名参赛,囊括800+品牌案例,2000+件作品参赛,角逐各类项大奖。专家荟萃,合办机构
50人,权威顾问团 55人,专家评审团
200人。大赛参与地区包括台湾、新加坡、香港、星马、北美及大陆等。十余地区,其覆盖、举办严谨和荣耀。俨然华文创意界的奥斯卡金像奖。你想在世界华文广告圈提高知名度你想在客户面前获得最大曝光度你想获得影响力让客户涌进来那就赶紧报名参赛吧广东区作品报送请联系我们:联络人:杨小姐电话:(+86)020-38814986传真:(+86)020-38814986地址:广东省广州市天河区天河北路362号都市华庭月观轩25cd

2019年9月10号,也就是今天。是阿里巴巴创立20周年,也是55岁马云卸任阿里巴巴集团董事局主席。这20年,马云从开始的西湖18好汉创业,通过淘宝打败eBay易趣;从支付宝到蚂蚁金服,从双11到天猫,创造了一个庞大的阿里帝国。当然这20年阿里出现了很多经典的广告营销案例。但是我们还是觉得马云才是阿里最大的首席营销官。1马云最后一天上班:品牌贡献价值10亿9月9号马云卸任阿里董事局主席,回到阿里总部,现场人山人海,跟一线明星出场热闹不相上下。阿里官方发言,说马云这次是卸任并不是退休,他还是阿里巴巴的1号员工。55岁对于马云来说,不算太老。马云表示还有很多事情想挑战一下。短短一天,百度搜索就有354万词条,搜索热点排名第三,有2749万的阅读和搜索量。微博阅读1.2亿,讨论1.2万。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值10亿。2:996工作时间:品牌贡献价值9亿马云一次在会议上讲话。说道“我个人认为,能做996是一种巨大的福气,很多公司、很多人想996都没有机会。如果你年轻的时候不996,你什么时候可以996?”996科普一下就是早上9点上班,晚上9点下班,一周工作6天。马云的这种老板角度发言,让网友们不淡定了。纷纷留言,说他是黑心资本家,压榨员工的工作时间。然后马云机智的从公关角度回应了,说年轻时为热爱的工作所奋斗是一件幸福的事。在阿里日5月10号,里面有一个活动就是集体婚礼。作为证婚人马云给公司102对新婚员工送出祝福。说“工作上我们强调996的精神,生活上我们要669”,什么是“669”?马云解释道:夫妻生活六天六次,关键要久。还说结婚不是为了积累财富,买房买车,而是要生孩子,孩子才是无价之宝。很好的延续了996这个话题。百度搜索马云996有549万的词条,微博马云谈996阅读1.1亿,马云称结婚为了生孩子阅读4.8亿。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值9亿。3下辈子做好女人:品牌贡献价值8亿。马云一次在阿里筹办的“全球女性创业者大会”上,说道“我希望推动性别平等。我发现在阿里巴巴,女性在技术人员占比只有13%,但是有51%的设计师都是女性。我们的天猫精灵,代码是男人写的,但设计主要是女性”,马云说,机器人的世界,决定美决定好的标准,依然是女人,女性参与产品设计,世界将更加美好。马云演讲到最后表示,“感谢大家,我羡慕大家,佩服大家,希望下辈子能够做个好女人。”虽然马云想表示女性在工作上面的贡献,但是下辈子做好女人这句话确流传开来。搜索显示下辈子做好女人有508万的词条,微博阅读4亿。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值8亿。4后悔创立阿里:品牌贡献价值7亿。扫描二维码观看视频马云在一次世界级的大会中,答嘉宾提问。表示“我有生以来最大的错误就是创建阿里巴巴。我没料到这会改变我的一生,我本来只是想成立一家小公司,然而它却变成了这么大的企业”马云为什么这么说呢。因为为了考虑阿里的事情占用了他所有的时间。在阿里创业的初期,他几乎像疯子一样工作,一天甚至有18小时在工作,累了就倒地就睡。连张朝阳请他去ktv,他也只能12点去,唱30分钟就走人。最大的错误就是创建阿里巴巴这句话百度搜索784万词条,还有微信,微博,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值7亿。5对钱没有兴趣:品牌贡献价值6亿。扫描二维码观看视频一次马云参加开讲啦撒贝宁主持的综艺节目。说道我从来没没碰过钱,我对钱没有兴趣,因为我最快乐的时候是一个月拿91块钱,我当老师的时候。自己这么多年从1999年创业开始到现在,没有一个月拿过工资,称工资都是发到老婆那里,从来没有碰过钱,对钱没有兴趣。旁边的撒贝宁一脸的生无可恋的表情仿佛在说我太难啦,还要配合他。网友纷纷留言,马哥,你对钱不感兴趣,可以给我,我感兴趣。对钱没有兴趣这句话百度搜索592万词条,还有微信,微博,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值6亿。6马云王菲合唱《风清扬》:品牌贡献价值5亿扫描二维码观看视频2017年双11的时候,马云推出了自己主演的第一部电影《功守道》。里面邀请的人物都是大咖级别的有袁和平、洪金宝、程小东、李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、托尼·贾等等等。主要是想通过电影宣传中国的传统文化。然后马云邀请了天后王菲来一起演唱电影主题曲《风清扬》。马云唱歌的功底大家是知道的。网友开始欢乐的调侃。说“调音师:估计是我出道以来接的最大但最难的单子。”、“有没有觉得马云和成龙大哥唱出来都差不多赶脚的童鞋,同感的点赞”。马云留言回复称自己与王菲是“马菲组合”,并且自嘲“浓浓的乡土音配天后的天籁之音”。“调音师:这是我出道以来接的最大但最难的单子。”马云回复说:可以考虑给你清空购物车。《功守道》这句话百度搜索150万词条,还有微信,微博,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值5亿。7每月挣一二十亿很难受:品牌贡献价值4亿2017年时马云参加世界浙商大会。说道“如今每个月挣一二十亿很难受,相反每月挣一两百万那是相当的高兴”,因为每月挣个一两百万,那么所有的钱都是自己的,可是每个月挣一二十亿,这个钱不是自己的,挣回来还要想办法投资出去,所以很难受。百度搜索每月挣一二十亿很难受有1700万的词条,微博阅读230万。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值4亿。8马云向执勤交警致谢并合影:品牌贡献价值3亿扫描二维码观看视频2018年的时候,马云去黑龙江哈尔滨参加某中国企业家论坛。路上遇到暴雪。哈尔滨出动交警维持交通安全。参加论坛的马云经过,摇下车窗,向交警致谢,并合影留念。照片中马云2手交叉放在身前,2名交警站在两边。网友留言调侃:“与警察蜀黍合影,若站位不太理想,一定别忘记微笑”。还有搞事的网友也嗮出了黄渤和警察蜀黍合影。马云向执勤交警致谢并合影,微信,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播其中微博阅读589万。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值3亿。9男人长相与才华成反比:品牌贡献价值2亿很久以前马云参加会议,演讲说道“最后我还是坚信一点,这世界上只要有梦想,只要不断的努力,只要不断的学习,不管你长的如何,不管你是不是有钱,不管是这样还是那样,你都是有机会的。男人的长相往往和他的才华成反比。”网友纷纷留言,还好我长的丑。百度搜索男人长相与才华有727万的词条。还有微信,微博,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值2亿。10退休后回归教育:品牌贡献价值1亿扫描二维码观看视频5月16号,马云在巴黎谈到9月10日将退休回归教育。他说道10年前就开始寻找优秀的人才接任他的岗位。他以后要花15年的时间做教育。没人逼着做,就是热爱教育,想把在阿里赚的钱花出去。马云退休后回归教育,百度搜索383万,微信,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播其中微博阅读1.1亿。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值1亿。

市场竞争越来越激烈的情况下,商家们为了推广自己的产品而进行了所谓的“年轻化”改革,这样做的原因也很简单,无非是看重新一批90后乃至00后的高消费能力,但其实如果你注意过,你发现那些追求“年轻化”的品牌能够长久获得年轻人喜爱的知之甚少,无非是在某段时间内的昙花一现,为什么会出现这样的情况呢?从本质上来说,品牌“年轻化”本身就是个伪命题。一、品牌“年轻化”不是拯救品牌的灵丹妙药。品牌“年轻化”的表象无外乎这几点:个性十足的包装、新颖的传播手段、小鲜肉小仙女的明星代言人、标榜个性的品牌宣传语……仔细思考,这根本不能等同于品牌“年轻化”这个概念,这一系列的操作,只是为了宣传品牌推广品牌的营销手段。真正能够使品牌一直年轻的方法,必然是丰富的品牌底蕴,对于消费者需求的洞察和对消费者贴心细致的服务。二、品牌“年轻化”是品牌目标的一小步国家有振兴中华名族,走向世界的目标,同样,对于品牌来说,也应该有品牌目标,目标一定要是长远,需要为之付出许多努力但却不能实现的目标,最终达到的效果可能就是让品牌永葆年轻。到底什么是品牌目标呢?通俗点理解,就是是以人们的需要为导向,而不是以产品为导向,以消费者的需求为出口的目标,而消费者需求最好是永恒的需求的那种,比如美、比如快乐。举个例子:自然堂的品牌目标就是你本来就很美,抓住了人类对于美这个恒定的需求,意在通过品牌的保养护住你本身的美,这其实就属于品牌的目标。但品牌的目标并不是一成不变的,会随着人的恒定需求的变化缓慢发展,注意是缓慢,而不是突然,这里还是以自然堂举例,人们的恒定需求随着时代发展向健康、天然、无机的方向发展,这个时候自然堂的品牌目标就变成了源自于喜马拉雅山…….,同样是保持消费者的美,但拓宽了品牌的天然无机这个目标。这里边有一个点值得注意,品牌的目标是不能够实现的,对于自然堂满足美这件事,可以说,没有任何人能够永远美丽,但品牌就以恒美为品牌目标,虽然知道不能实现,但也意味着品牌会为这个目标而不断的前进。而品牌正因为这个目标不可实现性,才会紧紧围绕这个目标,不断推出新的产品或是新的服务。还拿自然堂来说,最初做水乳类的产品逐渐向面膜产品迈进,未来为了实现恒美的目标,可能还会推出眼影、眉笔、口红等一些列彩妆产品。当品牌不断的为了品牌目标不断的推陈出新的时候,就不会受“品牌年轻化”这个概念的困扰了,因为他走在永葆品牌年轻化的路上,而不是一时的盲目跟风。三、品牌“年轻化”的年龄界定存在大的误区很多人将品牌年轻化与品牌年轻人化等同起来,认为品牌年轻化的主要针对对象就是90后,乃至00后的年轻人,从而忽略掉了50、60、70的年龄层消费者。从一定的角度来说,年轻人的心态就一定年轻吗?老年人的心态就一定落后吗?答案肯定是不一定,甚至相关的数据都表明,相比较于新兴的90后,00后,50、60后的中老年反而消费能力越高,他们也更愿意投资自己。而对于一个品牌来说是否真的年轻有活力,并不一定需要靠年轻人的流行元素来表达,比如有123年历史的锐步签下了80岁“高龄青年”王顺德为品牌代言人,80岁的王顺德身上展现了坚持、自信、突破极限的年轻态度。如果品牌年轻化只是为了迎合年轻人的喜好的话,那它永远不能够达到。因为年轻人追求个性、独立、丰富、多元,这也就意味着他们的喜好是千变万化的,是不可捉摸,今日喜欢了二次元的漫画,明天就可能喜欢汉服,而一个品牌怎么去满足年轻人千人千面的需求呢?总而言之,切莫再说品牌“年轻化”这一个概念,因为对于品牌来说,不存在品牌年轻化,更多探讨的是品牌在深化、树立目标的过程中如何永葆年轻。

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