企业概况

省广集团也将持续助力中国移动5G业务开展,大数据算法、优质内容和数字化技术

26 2月 , 2020  

传统广告公关面临的挑战从未像现在这样真切。因为大数据算法的时代来了。早年间,似乎在电视上做个广告就能把产品卖得很好。现在广告曝光频次越来越多,表现形式越来越丰富,产品却不那么好卖了。为什么?因为一方面物质极大丰富大家的选择越来越多,更重要的是,在媒体碎片化时代,营销信息过载,对消费者的吸引力在降低,用户对广告、公关传播和各种营销内容的兴趣度和信任度也在降低。另一方面,大数据让媒介渠道完全透明,品牌主纵然在策划和内容上还需要乙方服务,在发布渠道上却几乎可以完全“去乙方化”。换言之,我们以前赖以生存的靠新闻稿做传播的分发模式受到了极大挑战。面对数字化和5G时代的挑战,公关广告行业出路何在?我本人从公共关系行业进入更大的整合营销、内容营销领域,数十年的从业经历告诉我们,“大方无隅”,广告、公关、内容营销从业者不能自我设限,必须拥抱变化,拥抱技术和大数据。讨论公关广告和内容营销的发展方向,首先要问自己一个问题:客户最关注的是什么?我们在服务客户的时候发现,几乎所有客户最相信的都是用户数据。利用有价值的大数据资源“算”出目标受众喜欢什么内容、什么表现形式、什么媒体渠道,这就是“算法”在营销领域的巨大作用。在现在自媒体极度发达的传播环境里,好的内容一夜之间就可能占领整个社交网络,这样的内容就是现象级的优质内容。客户需要的,就是基于大数据算法的现象级优质内容。优质内容的特点是什么?是要包括双向价值、场景思维、社交属性和病毒裂变。双向价值,一是指对企业的产品、品类推广有价值,二是对消费者具有分享价值。内容是否具备双向价值,也不能靠主观判断,而要看用户对内容的阅读和使用会不会产生交互。所以我们说,大数据算法、优质内容和数字化技术,是公关广告行业内容进化最核心的部分。大数据算法让内容营销变得精准:内容的所有来源,从人群洞察到渠道分析,到效果评估,全要通过大数据说话。在迪思基于大数据算法构建的CEM自媒体选择评估模型里,有三个重要的评估要素,包括内容创作、品牌匹配度和传播效果的评估。“内容创作”指内容产出频率、内容共建能力和创意策划能力。其中内容共建能力,是说内容能不能引发目标受众跟你一起共同创造。“品牌匹配度”则从粉丝重合度、调性匹配度进行综合评估。在传播效果评估模块,我们能考量真实粉丝量、平均阅读量和互动量,以及扩散转发量和流量增长,最后是销量的增长量。比如现在很多KOL,数据很好看,300万粉丝、500万粉丝、1000万粉丝,但其中有多少是机器创造的假粉?现在通过模型算法我们可以把它的外衣撕开,告诉你内容传播的真实效果、你花的每一分钱的效果。5G通讯技术,将加速推动内容营销向视觉化和场景化升级,内容营销载体会以短视频为核心,VR、AR、3D、360全景技术会加速沉浸式内容的营销价值释放,大屏时代开启也会引领场景营销进入新阶段,为内容市场迎来新增量,这些都是公关公司必须了解的发展趋势、必须掌握的新技术,这样生产出来的内容才能让消费者沉浸其中,形成有效的内容传播。同时AI人工智能技术也将在内容创作和内容交互上为我们提供更大助力。有行业调查显示,目前通过AI深度学习算法产出的内容信息已经和一般编辑人员所创作的内容差异不大,总有一天会接近人类甚至超越人类。AI技术未来也许可以取代广告公关行业原有的很多工作,那我们该怎么办?
当然是在内容创作和内容交互方面引入大数据算法和数字化技术,让内容实现交互,包括用人脸、声纹、场景识别等技术来加强内容的代入感和互动性。综上所述,在5G时代,大数据算法可以让营销更加精准高效,赋能内容营销,数字技术则将让内容营销更加智能和高效,内容营销从业者以大数据算法驱动为基础,为用户提供有价值的内容,才能从海量的信息世界里跃然出位。过去我们讲,广告公关是一门艺术,那么现在,内容营销要从“艺术”转变为“科学”,这样才能重新抓住客户,重新体现自身价值。【背景链接】8月9日,在由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办、迪思传媒承办的第四届中国内容营销高峰论坛在京举行,中国商务广告协会副会长、中国国际公共关系协会常务理事、华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川在大会主论坛进行题为《算法驱动内容营销》的主旨演讲。中国内容营销高峰论坛从2016年持续举办四届,已经成为中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一,本届峰会由CCTV6电影频道主持人郭玮主持,微播易和全景视觉协办,国家广告研究院作为学术支持单位,同时也得到了来自新华网、凤凰网、BTV、新浪微博、《罗博报告》、Morketing、《国际公关》及中国公关网、《国际品牌观察》、《数字营销》、17PR、《现代广告》、广告门、ECI、网赢天下网、新营销传媒、有车以后、执牛耳等媒体和快手、知乎等平台的大力支持。

8月16日,广东移动5G手机开售发布暨全球通•5G优享系列活动启动会在省广集团G+
SPACE举行,宣布正式开售5G手机,并推出5G高清视频、5G快游戏以及5G超高清视频彩铃三项体验业务。广东移动总经理魏明、省广集团总裁何滨共同为首家5G智慧创意空间G+
SPACE揭牌。G+
SPACE是省广集团1200多名员工众筹打造的创意空间,位于广州市琶洲互联网创新聚集区,是集咖啡、书籍、艺术、联合办公、会议中心为一体的复合空间,也是海珠区图书馆分馆,仅藏书就超过5000册。省广集团作为本次活动的承办方,全程为广东移动5G业务的开展提供全方位的支持。在发布会上,广东移动总经理魏明表示,5G具有大带宽、低时延、多连接三大技术特性,既会为个人客户带来新业务和新体验,更会对各行各业带来全方位、深层次的变革,5G正成为社会信息流动的主动脉、产业转型升级的加速器、数字社会建设的新基石。0-此次还充分利用G+
SPACE的空间特色设置了5G体验区,重点展出了5G高清视频、5G快游戏、5G超高清视频彩铃三项业务,为用户的文化娱乐生活提供新看法、新玩法、新听法、新拍法。省广集团自2006年以来,持续为中国移动集团及各省市公司提供专业、全面的营销服务,目前正合作的移动业务版图已超过20个省、直辖市,在中国移动通信领域具有领先的优势。作为首家移动5G智慧创意空间,G+
SPACE将举办各类全球通主题活动。省广集团也将持续助力中国移动5G业务开展,重塑全球通品牌新价值。

流量这个词大家并不陌生,通俗点理解就是一个视频有多少浏览量,多少点击率,多少转载量等等,对于广告行业来说有这样一个法则:那就是哪里流量多广告主就往哪里投。以前主要投百度,新浪,电视这些传统流量比较多,但随着互联网时代的到来,长视频、短视频、电视平台、
KOL等角逐加剧,打响用户的流量之争,流量格局因此正在重构,重构下的流量格局,广告主的投放情况发生变化,现在的广告主更爱投什么呢?01一、短视频平台据可靠的数据显示,现在使用短视频平台的用户有3.3亿,且还在不断持续增长,而这些人总共每月花在短视频上的时间为167亿,也就意味着每人每个月要花在短视频时间上的时间为50小时,平均每天至少2小时以上,除去上班和睡觉时间,可以说,短视频覆盖的时长是非常可观的,因此广告主们最先爱投放的,一定是这些短视频平台上的当红KOL。短视频种类如此之多,广告主更爱投放什么样类型的呢?排名最高的是搞笑类,其次是美食、休闲娱乐和正能量的内容。我们以抖音上比较出名的搞笑博主“多余与毛毛姐”为例,毛毛姐抖音有3170.9万粉丝,177个作品,2.8亿获赞,这样的数据肯定算的上是流量担当,翻开他的第一条视频,就是为海淘九周年洋码头做的广告。02二、电视平台虽然电视平台的流量被视频平台和短视频平台瓜分了大部分,但他依然是品牌商们比较青睐的流量阵地。对于广告主来说,显然广告主更爱投湖南卫视,其次是浙江卫视、东方卫视和江苏卫视。因为可以很明显看到湖南卫士的收视率是第一位的,广告主投湖南卫视有更多的人被覆盖,其次,在资金有限的情况下,也可以考虑一下浙江卫视、江苏卫视或是东方卫视,三者收视情况也不错。03三、视频平台视频平台绝对是广告主们的主阵地,对于视频平台来说,可以播放电视上播放的剧目,不会受电视播放过后的影响,你可以随时随地打开已更新的剧目,这是视频平台的优势,除此之外,视频平台有很多,比如腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频、搜狐视频等等。这其中突出的是腾讯视频和爱奇艺视频。哔哩哔哩和芒果TV也属于稳步增长状态,提到视频平台就不得不提到视频平台的内容。广告主们更爱投什么呢?答案是综艺。何出此言,因为2019年的综艺相比较于去年,增加了20档左右,创新性的节目比较多,比如说《乐队的夏天》、《这就是原创》等等,其中,真人秀的依然占据主要的综艺形式,比如说老牌的台综《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》以及网综《这就是街舞》、《中国新说唱等》。比较引人注目的是,广告主最近比较青睐婚恋类节目,光是芒果TV的婚恋类综艺就有《喜欢你我也是》、《恋梦空间》、《心动的信号2》等等。综N代视频的火热程度也依旧不减,《王牌对王牌4》、《极限挑战5》、《向往生活3》、《创造营2019》、《中国新说唱2019》收视率属于增长状态,尤其是《创造营2019》,作为18年腾讯王牌综艺《创造101》的男生篇的《创造营2019》.光是品牌赞助就有10个,蒙牛、OPPO、康师傅、吉利汽车都是其赞助商。04四、剧目赞助除了视频平台与综艺冠名之外,广告主最爱用的方法之一就是电视剧目的软性植入,对于这种广告宣传方式来说,不会过度引起消费者厌烦。其中电视剧植入品牌最多的是孙红雷主演的《带着爸爸去留学》,品牌植入有21个,《少年派》的植入15个,大热剧集《都挺好》广告植入也高达12个。下边就以《都挺好》广告植入为例,《都挺好》最有意思的广告植入莫过于小米,通过剧情中使用手机的情况,不断的在手机上出现小米家居图片,利用这种手机N+1的模式带动小米家居的销售。05五、谁是最有钱的广告主这是为广告同行们准备的福利,看了广告主都爱投什么,你是不是还好奇这些一掷千金的广告主都是谁呢?现在来揭秘了。广告主最土豪的就要属伊利了,光是19年上半年,合作的节目就有13个,注意,不是赞助商,而是以冠名商的名义,其中包括的节目有《乐队的夏天》、《妻子的浪漫旅行2》、《拜托了,冰箱》等等。第二名你一定想象不到,但也在意料之中,就是以洗脑广告出名的“伯爵旅拍”,合作节目11个,拼多多以10个合作节目拿下第三名,除此之外,蒙牛、君乐宝、vivo、OPPO等都是投放广告较多的广告主(此处快拿小本本记下!)。最后留一个话题给大家:你知道的广告主还喜欢投什么?欢迎下方留言补充。

, , , , , , , , , , ,


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图